學者裴鈺:景區(qū)辦名人婚禮已成為成熟的商業(yè)模式

　　景區(qū)辦名人婚禮共贏 已是成熟商業(yè)模式

　　相對于此前娛樂圈中流行的隱婚，現(xiàn)在的明星結(jié)婚似乎越來越高調(diào)，細節(jié)到婚紗、鉆戒、婚房都要拿出來比拼一下?！安痪褪墙Y(jié)個婚嗎？有種別離！ ”祝福雖在，但有的網(wǎng)友們已對謝娜、張杰的高調(diào)有點繃不住了。婚姻當然不會是在演戲，但是放在明星身上，結(jié)的就不僅是婚了，短時間內(nèi)曝光率翻倍、形象加分、代言路數(shù)拓寬，都是一場盛大婚禮的附帶價值。所以，當有人說這么大排場這不是砸錢呢嗎？其實只是沒看到投入和產(chǎn)出的比分而已。

　　此前有知情人士透露，張杰和謝娜的婚禮得到了香格里拉當?shù)卣拇罅澲?，不僅提供國家一級保護的森林公園作為場地，更大手筆包下了婚禮儀式的所有籌備費用，總共耗資達3000萬元。而張杰和謝娜則以充當“旅游形象代言人”作為合作交換條件，為香格里拉的旅游業(yè)作大力推廣。雖然，該說法被云南迪慶州宣傳部方面否認，并證實是由迪慶州旅游發(fā)展集團籌辦，但名人效應(yīng)為當?shù)芈糜巍⒊鞘忻雷u度的抬升起到拉動作用這已經(jīng)成為了不可否認的事實。

　　昨日，本報記者采訪到國內(nèi)知名旅游和文化學者裴鈺，他表示，在旅游景區(qū)舉辦名人婚禮目前已成為一種相當成熟的商業(yè)模式。他指出在這種模式中，最成功的案例當屬英國威廉王子和凱特王妃的盛大婚禮，這場世紀婚禮每投入1英鎊就收回310英鎊，在整個6小時的現(xiàn)場直播中，吸引了全球40億觀眾的目光，凈賺600億人民幣。這無疑是倫敦這座古老城市一次成功的對外宣傳。裴鈺提到，舉辦一場這樣明星商業(yè)婚禮也是需要條件的，首先就是“明星出人”，“并不是所有明星都能沿用這種方式，兩個人的知名度夠不夠高是前提條件。”裴鈺說。其次，是景區(qū)當?shù)氐臅鼓芰Φ降子卸鄰?，“一場明星婚禮其實就是一次會展，如果當?shù)氐穆糜卧O(shè)施并不健全，發(fā)展不夠成熟，這種高調(diào)曝光的明星婚禮模式也不會帶來長遠的效益。香格里拉已經(jīng)是國際知名的旅游地，這次婚禮的推動作用是無疑的，但這和炒作有本質(zhì)區(qū)別。 ”最后，裴鈺強調(diào)，這種商業(yè)模式如果要健康發(fā)展，最好要以企業(yè)為主導(dǎo)。政府如果出資那就是動用公共財物，這對完善這種旅游經(jīng)濟模式?jīng)]有益處。因此政府盡量少投錢，而是起到牽頭和支持的作用。 記者 陳妍妮

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