吃不飽還很貴，今年為啥突然出現(xiàn)了這么多代餐奶昔？
關注今年似乎刮起了一陣“代餐奶昔”潮流，越來越多品牌加入到這個主打健康賣點的產(chǎn)品行列中來。
翻看幾個知名代餐奶昔品牌，品牌君發(fā)現(xiàn)它們不僅價格高，銷量還不低。
代餐奶昔增多之謎
在之前，減肥人群說起代餐奶昔，大家可能會想到美國、澳大利亞和新西蘭等國家的產(chǎn)品，均是一個大桶粉，喝的時候舀出來。
但這種傳統(tǒng)的代餐奶昔限制了很多使用場景，比如身邊沒有杯子、勺子和熱水，有可能就做不出來。
正是因為發(fā)現(xiàn)了消費者隨時隨地都想喝到代餐奶昔的需求，以Wonderlab為首的手搖式代餐奶昔變得多了起來。
Wonderlab的模式很快被其他品牌復制，一時間，代餐產(chǎn)業(yè)開始迎來爆發(fā)期，就連Keep、康師傅、樂純和良品鋪子等非代餐品牌也宣布進軍代餐領域。
品牌君認為，消費者能如此接受手搖式代餐奶昔，還有以下幾個原因：
1、健康飲食迎來爆發(fā)期
代餐奶昔、低卡食品、無糖飲料和沙拉套餐……消費者不斷提高的健康意識，讓健康飲食迎來空前爆發(fā)期。
代餐奶昔這種誕生之初就是為了“健康”的食品類型，自然獲得了一波發(fā)展紅利。
2、健身需求人數(shù)增加
隨著健康意識的深入，每天在家或去健身房鍛煉的人變得越來越多。
以前，健身人群更多喝的都是蛋白粉，但它仍然擁有和傳統(tǒng)奶昔同樣的困境——不方便。
所以，更好吃、更方便的代餐奶昔比起傳統(tǒng)蛋白粉，自然擁有更多競爭力。
3、手搖式設計適應多種場景
除了有健身需求的人外，還有一些需要控制飲食、減肥的人群也需要吃代餐以達到減重的目的。
手搖式代餐奶昔能適應工作、休閑、朋友聚會等場景。
真代餐還是營銷噱頭？
如今，代餐食品托起千億元市場，也暴露出魚龍混雜的亂象。
一個市場，只要品牌加入過多，就會出現(xiàn)管控不力、規(guī)范不到位的情況。另外，面對品類多樣的代餐奶昔，消費者在選擇也常感到一頭霧水。
加入的品牌是多，但“代餐”真的有用嗎？
品牌君曾經(jīng)隨大流買過某品牌的代餐奶昔，好喝自然是不好喝的，為了保證營養(yǎng)，導致口感非常黏稠。而且很快就餓了，代餐仿佛“代”了個寂寞。
有專家針對代餐奶昔配方指出，里面主要是碳水化合物，熱量雖然夠，但維生素和礦物質是不夠的。還不如拿牛奶混合燕麥片泡著吃，營養(yǎng)比代餐奶昔更豐富，飽腹感也更強。
造成這樣的結果，是因為代餐還只是一個新興行業(yè)，市場沒有制定一個規(guī)范的標準。
其實說白了，現(xiàn)在市面上大部分的代餐奶昔，都是打著“代餐”二字去收割想減肥又想要方便的“韭菜們”，每一份代餐奶昔的量都不多，吃得少，自然就瘦了。然而事實上，只要吃得少，吃炸雞都能瘦。
代餐奶昔所帶來的效果，應該就是滿足大家通過健康食品減少負罪感的愿望。
在代餐、輕食領域，存在太多玩文字游戲來做營銷噱頭的品牌了。曾經(jīng)的械字號面膜、藥妝等產(chǎn)品被整頓，就是因為市場開始對產(chǎn)品進行規(guī)范處理。
代餐領域的規(guī)范標準出臺也只是時間問題，各位著急健身、減肥的朋友們，在這之前還得擦亮雙眼，理智購物呀。
發(fā)布于：四川
