宋小康,趙宇翔,宋士杰,朱慶華.基于MOA理論的健康謠言分享意愿影響因素研究[J].情報學(xué)報,2020,39(05):511-520.

摘要：針對社交媒體中大量健康謠言的廣泛傳播現(xiàn)象,本文基于動機-機會-能力(motivation-opportunity-ability,MOA)模型對用戶的健康謠言分享意愿進行研究,重點分析個體動機、機會和能力相關(guān)的因素對其健康謠言分享意愿的影響。基于此,本文選擇健康意識、時間成本和健康素養(yǎng)3個變量構(gòu)建了研究模型,提出了3個研究假設(shè)。通過3個步驟選擇了8則健康謠言素材,設(shè)計網(wǎng)絡(luò)情境實驗收集了252名參與者的2016條數(shù)據(jù),利用5個多元線性回歸模型進行了假設(shè)檢驗。研究結(jié)果表明,相比于飲食類的謠言,參與者對癌癥主題的謠言具有較高的分享意愿,男性比女性有更低的健康謠言分享意愿,年長者具有更高的健康謠言分享意愿。同時,健康意識和時間成本能夠正向影響健康謠言分享意愿,且健康素養(yǎng)能夠負向影響健康謠言分享意愿。本研究為解釋人們的健康謠言分享提供了依據(jù),并為干預(yù)健康謠言傳播提出對策建議。

關(guān)鍵詞：在線健康謠言;分享意愿;MOA模型;健康意識;健康素養(yǎng);

基金項目：國家自然科學(xué)基金面上項目“協(xié)同視角下社會化搜索的形成機制及實現(xiàn)模式研究”（71473114）

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