日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告，系列二》。報(bào)告顯示，中國(guó)整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)在前三季度取得1%的溫和增長(zhǎng)，其中1.2%的銷量增長(zhǎng)起到了主要推動(dòng)作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因?yàn)槿ツ甑谌径仁袌?chǎng)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。

報(bào)告還指出，近幾年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞各類健康、高性價(jià)比和獨(dú)特性產(chǎn)品。以食品和飲料品類為例，消費(fèi)者日益青睞有機(jī)食品、天然食品和功能性食品等更健康的產(chǎn)品，更愿意選擇營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、帶有清潔標(biāo)簽且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化溯源的產(chǎn)品。

此外，消費(fèi)者為了實(shí)現(xiàn)購(gòu)買力更大化，對(duì)自有品牌或折扣促銷的高性價(jià)比產(chǎn)品同樣偏愛(ài)有加。疫情后消費(fèi)者對(duì)于主食類產(chǎn)品的需求基本穩(wěn)定在疫情前水平，在這種情況下，包裝食品增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。在銷量增長(zhǎng)和平價(jià)商品崛起兩大因素的互相角力下，飲料品類銷售額在2023年前三季度大體保持穩(wěn)定。價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品明顯更受消費(fèi)者的青睞，逐步占據(jù)主導(dǎo)地位。(凱度消費(fèi)者指數(shù))

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