2024年11月14日 18:04:39   來源：網(wǎng)經(jīng)社

　　2024年雙十一購物節(jié)，健康行業(yè)再次迎來了銷售熱潮。各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，健康類產(chǎn)品在此次雙十一期間表現(xiàn)出色，銷量和關(guān)注度均創(chuàng)歷史新高。這一趨勢不僅反映了消費者對健康的日益重視，也展示了健康行業(yè)在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

　　雙11健康行業(yè)銷售熱潮再起

　　1.京東健康雙11采銷直播間訂單量同比增長7.2倍

　　截至11月11日晚23:59，京東雙11正式收官，慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%;近5000萬用戶參與京東健康的“單單返現(xiàn)活動”，京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍，成交額同比增長近3倍。京東健康護士到家為全國30多個城市及其下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶，提供專業(yè)到家護理和醫(yī)療器械調(diào)試服務(wù)，訂單量月環(huán)比提升超3倍。

　　2.美團醫(yī)藥健康：雙11  慢病藥品銷量同比增長181%

　　11月4日消息，近日，美團醫(yī)藥健康透露，自雙11活動開展以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品、養(yǎng)生食補、身體護理等多個品類銷量較去年同期增長超100%，養(yǎng)生理療服務(wù)迎來了大量年輕新客群，“治未病”的健康管理理念逐漸深入人心。

　　3.麥瑞克天貓 京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名

　　11月12日，2024雙十一正式落下帷幕，麥瑞克繼續(xù)領(lǐng)跑家庭運動健身行業(yè)，銷售額再創(chuàng)輝煌，成就六連冠。天貓、京東雙平臺家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名，其中天貓平臺銷售額同比增長29.7%，京東平臺銷售額同比增長72.9%，此外京東平臺銷售額為2至4名總和。

　　4.值得買科技：健康消費成為本次“雙11”一大增長亮點

　　11月12日，值得買科技發(fā)布2024年“雙11”大促戰(zhàn)績。健康消費成為本次“雙11”的一大增長亮點。能夠模擬自然光線、降低眼部疲勞的全光譜燈具訂單量同比增長71%。

　　此外，凈水器的剛需屬性在居家場景中逐步加強，GMV同比增長157%，以小米MR1282-B 1200G Pro反滲透凈水器、海爾1200G pro鮮活水凈水器、美的星河系列1000G Pro反滲透凈水器等為代表的大通量凈水器憑借出水快、0陳水的優(yōu)勢得到諸多消費者追捧。用于疾病監(jiān)測與預防的家用健康檢測設(shè)備消費有明顯提升，GMV同比增長40%，“居家養(yǎng)生”需求持續(xù)涌現(xiàn)，血壓計、霧化器、血糖儀等成交量增長迅猛。

　　數(shù)據(jù)顯示，三高、心腦血管、肺病、關(guān)節(jié)炎等冬季高發(fā)病的用藥需求在大促期間顯著起跳，慢病藥品銷量同比增長181%。營養(yǎng)保健類單品如軟骨素鈣片、哈藥鈣鐵鋅、蛋白質(zhì)粉均漲幅翻番。

　　健康消費成為本次“雙11”增長亮點

　　京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11慢病用藥、營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械等品類中，針對老年群體的多款商品成交額同比增長140%;京東健康采銷直播間訂單量同比增長7.2倍，成交額同比增長近3倍。美團數(shù)據(jù)顯示，自雙11活動以來，慢病藥品、營養(yǎng)保健品等多個品類銷量較去年同期增長超100%，其中慢病藥品銷量同比增長181%。值得買數(shù)據(jù)顯示，用于疾病監(jiān)測與預防的家用健康檢測設(shè)備消費GMV同比增長40%。

　　對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，健康消費成為本次“雙11”的一大增長亮點，在雙11期間，消費者對醫(yī)療健康產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點。當前，線上已成為醫(yī)療健康產(chǎn)品的重要銷售渠道，借著雙11大促活動，消費者能以較優(yōu)惠的價格屯一些常備藥品。

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(COP.100EC.CN)顯示，當下，醫(yī)藥電商平臺按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客等;O2O類包括叮當快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、金利達藥品交易網(wǎng)、一塊醫(yī)藥等。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，數(shù)字健康企業(yè)則作為健康產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)者，提供多樣產(chǎn)品滿足消費者健康需求，并通過銷量增長傳播健康管理理念，提高消費者對健康的關(guān)注度。對于健康公司而言，雙11大促推動了銷售，吸引了新用戶，拓展了用戶群體，增強了老用戶粘性。此外，健康公司能夠更好地將線上銷售與線下服務(wù)相結(jié)合，強化了專業(yè)性，塑造了良好的品牌形象，增強了消費者信賴度，帶來了可觀的經(jīng)濟效益和廣闊的發(fā)展空間。

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