雙十一運(yùn)動(dòng)裝備銷量飆升，全民健康風(fēng)潮再起

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚流行和全民健身的熱度飆升，運(yùn)動(dòng)裝備成為今年“雙十一”的熱門單品。根據(jù)京東“雙十一”開賣28小時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告，運(yùn)動(dòng)鞋服和裝備等品類成交額同比增長超5倍，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等多個(gè)品類成交額同比增長超7倍。這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，也展示了運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

運(yùn)動(dòng)裝備引領(lǐng)潮流，個(gè)性化需求凸顯

走進(jìn)南京萬象天地的一家瑜伽品牌線下店，試衣間“滿員”，不少年輕顧客按照社交媒體上時(shí)尚博主的穿搭來店里“抄作業(yè)”。運(yùn)動(dòng)手表、手環(huán)也成為年輕人生活中“必不可少”的配件。這些現(xiàn)象表明，現(xiàn)代消費(fèi)者不僅追求運(yùn)動(dòng)裝備的功能性，更注重其時(shí)尚性和個(gè)性化。例如，徐周今年27歲，在浦口區(qū)一家藥企做產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)“雙十一”，她為自己選購了一套防風(fēng)跑步的速干衣和一雙新款跑鞋，享受折扣的同時(shí)，也感受到了一種開啟健康生活的儀式感。

理性消費(fèi)成為主流，按需購買成趨勢(shì)

盡管運(yùn)動(dòng)裝備銷量喜人，但消費(fèi)者在購買時(shí)更加理性?！?024年都市人群運(yùn)動(dòng)力洞察調(diào)研報(bào)告》顯示，82.76%的消費(fèi)者在過去一年中購買過運(yùn)動(dòng)鞋服類裝備，這一比例遠(yuǎn)高于其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。然而，消費(fèi)者在購買前會(huì)通過各種社交平臺(tái)做足功課，按需購買，避免盲目跟風(fēng)。例如，在江寧讀大四的周子冉表示，她在購買球拍和跑鞋這類強(qiáng)調(diào)性能的運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，會(huì)在能力范圍內(nèi)選擇價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，但在運(yùn)動(dòng)服飾上則控制預(yù)算。

未來趨勢(shì)：科技含量與體驗(yàn)升級(jí)

隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求日益增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前消費(fèi)者的需求已經(jīng)從簡單的功能性轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)高品質(zhì)和優(yōu)體驗(yàn)的追求。因此，品牌在鞏固完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，應(yīng)著手提升產(chǎn)品的科技含量和技術(shù)附加值，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

結(jié)語：健康生活，從“下單”開始

今年“雙十一”，運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，也展示了運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)潛力。無論是追求個(gè)性化的時(shí)尚潮流，還是理性消費(fèi)的按需購買，都體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視。在未來，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)將迎來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不妨從現(xiàn)在開始，為自己“下單”一套心儀的運(yùn)動(dòng)裝備，開啟健康生活的新篇章吧！

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