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演員爆火、專業(yè)生產者入局，“瘋狂”的短劇邁進健康生長階段？

來源：泰然健康網時間：2024年12月14日 09:52

近期，演員錦超在《無限超越班》的一番言論引發(fā)評委關于短劇流量與演員演技的熱議。錦超面試時表示：“網紅和短劇演員的商業(yè)模式與我想成為長劇演員、專業(yè)演員（的矛盾）是不可調和的，所以選擇放棄短劇市場?！?/p>

曾志偉認為錦超這一選擇并不明智，時代在快速更迭，機會轉瞬即逝：“現在的小鮮肉很紅，但兩年就不見了?！焙吕賱t認為演員會被淘汰還是因為演技不過關。但評委一致認為，演藝行業(yè)競爭激烈，短劇確實給新人演員帶來更多表現機會。

錦超在《無限超越班》面試發(fā)言

2023年被業(yè)內稱為“短劇”元年，共上線短劇超1400部，市場規(guī)模高達373.9億。年內短劇《逃出大英博物館》火爆全網，“文物”歸家的主題引發(fā)國人共鳴，也引來外國媒體關注。年末，《我在八零年代當后媽》上線當日充值破2000萬，風頭甚至壓過競爭火熱的春節(jié)檔院線電影，短劇進入“瘋狂生長”階段。

與之相對應的是憑借短劇爆火出圈的演員們，新人演員滕澤文憑借《我在八零年代當后媽》屢登熱搜，一舉躋身“頭部”短劇演員行列，單部作品抖音話題破12億的播放數據、日均千萬的討論度堪比圈內頂流，短劇的造星能力不容小覷，一大批演員瞄準風口蜂擁而上。

短劇成為 “敲門磚”

“藝人行業(yè)最不缺的就是演員，最缺少的就是機遇”，這是無數演員從業(yè)者由衷的感慨。耗時短、上新快的短劇需要吸納大量演員，這也為年輕演員提供試戲機會，其中不乏一些有演技、有辨識度、能夠扛起點擊率的演員迅速走紅，收割一波短劇的流量紅利。

現下短劇有橫屏與豎屏之分，播放平臺不同，制作水平也參差不齊?！堕L公主在上》和《東欄雪》便是短劇中制作較為精良的，是快手星芒短劇重點扶持項目，錦超也因這兩部短劇從古風博主成功轉型為演員。

短劇《東欄雪》劇照

錦超和圻夏夏的熒屏CP為他們帶來大量粉絲，導演知竹表示她在創(chuàng)作時是人物先行，人物關系與情感確定后再圍繞人物開展劇情。短劇中CP間的氛圍感與化學反應非常重要，要在幾十秒內能讓觀眾“磕到”，自愿為此“隨份子”。

另一對在豎屏短劇里的熱門CP是孫樾和徐藝真，從霸總文學到重生爽劇，孫樾和徐藝真在土甜短劇賽道頻頻“炸榜”。2023年，科班出身的徐藝真和許多演藝圈新人一樣在四處試戲，偶然的機會她接觸到微短劇，一年內她接連拍了20多部作品，其中《哎呀，皇后娘娘來打工》《恰似寒冰遇驕陽》等成為充值破千萬的爆款，徐藝真也成為了微短劇市場中的“頭部”演員。

短劇《恰似寒冰遇驕陽》海報

但因為徐藝真在短劇中飾演的角色高度雷同，有許多觀眾表示分不清到底演了幾部劇，仿佛都是一個模樣，這也是目前擺在徐藝真面前的困境。

2022年爆火的《念念無明》和《虛顏》則是橫屏短劇的高口碑之作?！短擃仭穯渭瘍H有12分鐘，全劇共18集，卻收獲超6億的播放量，被觀眾評為不輸“S級”的網劇。主演丞磊獲得觀眾認可，演藝事業(yè)迎來轉機，從S級劇集《云之羽》《顏心記》中的男二號到重點IP劇集《錦月如歌》的男主角，僅一年時間里，丞磊實現事業(yè)三連跳，在觀眾心中順利“升咖”。

短劇《虛顏》劇照

短劇體量小、拍攝快的特點，讓演員可以在短時間內拍攝大量作品，在觀眾面前混個臉熟，如果其中有一兩部爆款，則可讓其在短時間內獲得大量關注，實現“以小博大”的可能性。擁有強大造星能力的短劇成為新人演員踏入演藝行業(yè)的敲門磚，也給了配角們嶄露頭角的機會。

成名演員轉戰(zhàn)短劇賽道

2023年底，短劇《大過年的》乘著春節(jié)的東風，在短視頻平臺獲得超10億的播放量，主演徐夢潔曾是女團成員，也曾出演過青春劇《暗格里的秘密》和《二十不惑2》，在圈內小有名氣，她出演短劇令許多觀眾感到意外，但也有觀眾表示在這部短劇中看到了徐夢潔的演技。

短劇《大過年的》劇照

隨著短劇行業(yè)的狂飆猛進，許多成名演員也開始轉戰(zhàn)短劇賽道尋找演戲機會，希望通過能夠展現演技的角色獲得更多關注。劉蕓和何藍逗分別在《她的世界》系列短劇中出演了《全職主夫培養(yǎng)計劃》和《覺醒吧！戀愛腦》兩個單元，打破觀眾對她們的固有認知。

短視頻平臺也試圖通過“明星效應”，實現短劇的進一步升級。調侃職場的快手短劇《超能坐班族》由郭曉婷、尹正等主演，B站熱門漫畫改編的復仇短劇《鴛鴦斷》由李純主演，《甄嬛傳》中的“溫太醫(yī)”張曉龍與“眉姐姐”斕曦再度攜手一同出演短劇《我在大宋開酒吧》，引發(fā)關注。不少演員表示劇本合適還是會考慮短劇的，成名演員出演短劇也讓觀眾感慨短劇行業(yè)真的“卷”。

短劇《我在大宋開酒吧》劇照

許多演員在長劇里往往不夠出彩，擔任主角時也總令觀眾感覺“差點意思”，但在短劇里卻可以挑起大梁。李沐宸曾出演過《全職高手》《余生，請多指教》《夢華錄》等頗具知名度的影視作品，在《司藤》中飾演的沈銀燈一角也令觀眾眼前一亮，但由其擔綱主演的長劇卻都不溫不火。

2023年，李沐宸在一年內拍攝了5部短劇，《招惹》中的諜戰(zhàn)歌女一角，令李沐宸成功被觀眾記住，而后的《君心難逑》《噬心》等作品都獲得正向反饋，近期收官的《執(zhí)筆》更是以“惡毒女配變身執(zhí)筆者”的新鮮人設破圈，保持清醒自我的“惡女”主角在長劇中并不常見，短劇選材的大膽令演員的角色塑造也更加不拘一格。但李沐宸也表示短劇很多劇本都是“換湯不換藥”，套路化的劇本讓她想要“逃離”。

短劇《執(zhí)筆》劇照

目前，短劇行業(yè)發(fā)展呈現兩極趨勢，一是瞄準下沉市場，以低成本、高回報的土味短劇為代表，演員多以浮夸且“接地氣”的表演方式迅速抓住觀眾的注意力，演技要求低，表演形式固化；另一面則是向規(guī)范化影視劇集靠攏，走精品化路線，這對演員演技有更高的要求，要在一分鐘內有多個“爽點”的劇情中迅速調度情緒進入角色，對演員來說是不小的考驗。

專業(yè)生產者入局

“王晶也來拍短劇了？”“周星馳進軍短劇市場了？”這是2023年足以引起行業(yè)重視的兩條重磅消息，意味著越來越多的專業(yè)生產者將要邁入短劇行業(yè)，這將為行業(yè)帶來哪些新變化？

王晶帶領演員苑瓊丹和香港制作團隊拍攝短劇《億萬傻王子》，除了擁有導演和演員自帶的熱度之外，在專業(yè)上也頗具優(yōu)勢，快節(jié)奏本就是港劇的突出看點，拍攝短劇更是輕車熟路。周星馳與抖音聯合開發(fā)了“九五二七”劇場，目標是打造精品化短劇，目前第一部《金豬玉葉》已正式開機，由周星馳出品，叫獸易小星監(jiān)制，眾多喜劇人加盟。

短劇《金豬玉葉》海報

在短劇發(fā)展初期，觀眾會抱著相對寬容的態(tài)度看待短劇，但隨著行業(yè)極速擴張，“精品化”才是短劇發(fā)展的長久之計。視頻平臺、影視公司、主流媒體等都在精品化短劇賽道加速布局。

快手推出“星芒短劇”扶持計劃，秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質的原則開發(fā)短?。欢兑粼?024年發(fā)布了扶持創(chuàng)作者的“辰星計劃”；“愛優(yōu)芒騰”推出扶持計劃以及自制短劇劇場，對短劇品質進行把控。華策影視、開心麻花、檸檬影視、完美世界等多家影企接連進入微短劇賽道。新華社、央視頻、北京廣電等主流媒體也紛紛加入精品微短劇創(chuàng)作的行列中。

北京大視聽“首亮微光”微短劇項目《超越吧！阿娟》

好的故事、好的創(chuàng)意是“短劇精品化”的基石，以《逃出大英博物館》和《古相思曲》為例，均是預算有限的小成本之作，卻因“文物擬人化”、“逆向穿越”的創(chuàng)意引發(fā)討論熱潮。在同質化嚴重的短劇市場里，立意新穎、創(chuàng)作扎實的劇本更容易脫穎而出，因此在短劇行業(yè)對編劇和IP的競爭同樣激烈。

精品化同樣還需要更為精細的服道化、更有質感的場景設計、演員更專業(yè)的演技，這同樣也意味著投入成本的增加，從業(yè)者進入短劇行業(yè)的門檻變高。