隨著居民收入的提高和健康意識(shí)的崛起,越來(lái)越多的人對(duì)保健養(yǎng)生有了更多的要求,這給健康產(chǎn)品企業(yè)來(lái)說(shuō),提供了極好的發(fā)展機(jī)遇,引得眾多企業(yè)紛紛入局健康賽道。同時(shí),眾多玩家的入局,也加劇了健康產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

大健康品牌碧生源在精確定位服務(wù)對(duì)象和產(chǎn)品的同時(shí),不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

為進(jìn)一步拓展健康產(chǎn)品市場(chǎng)、惠及更多的消費(fèi)者,近日,碧生源創(chuàng)新開(kāi)展了“合伙人”機(jī)制,并舉行了2023年“改制運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)大會(huì)”第一站電商啟動(dòng)會(huì),產(chǎn)生了多個(gè)合伙人。

啟動(dòng)會(huì)上,杭州碧瀚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人總經(jīng)理表示,公司將聚焦抖音運(yùn)營(yíng),采取多種有效措施,促進(jìn)合伙制項(xiàng)目的發(fā)展,助力品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在談及合伙制團(tuán)隊(duì)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展措施時(shí),杭州碧瀚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人總經(jīng)理表示,創(chuàng)新、成長(zhǎng)、盈利是杭州碧瀚的使命。面對(duì)抖音的業(yè)務(wù)生態(tài),團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步熟悉其業(yè)務(wù)模式,做好商品、貨架和內(nèi)容。同時(shí),團(tuán)隊(duì)將有效拓展抖音自播、達(dá)播、短視頻、商城的渠道。在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)路徑方面,杭州碧瀚將持續(xù)提升渠道服務(wù)質(zhì)量、增加產(chǎn)品價(jià)值感,增強(qiáng)用戶獲得感。

在數(shù)字技術(shù)的加持下,各種新興營(yíng)銷措施不斷誕生。其中,抖音已成為眾多品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣的熱門渠道,且用戶越來(lái)越多。在抖音開(kāi)展?fàn)I銷推廣,主要有這樣幾方面的優(yōu)勢(shì):用戶群體廣泛、視頻表達(dá)形式生動(dòng)、傳播方式充滿趣味、社交屬性強(qiáng)大、精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)和精確定位等。

以表達(dá)方式為例,抖音通過(guò)視頻呈現(xiàn)需要傳播的內(nèi)容,具有更生動(dòng)、更直觀的表現(xiàn)形式,可通過(guò)聲音、畫(huà)面和表情等多重感官刺激,更好吸引用戶的注意力。在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻,企業(yè)可生動(dòng)傳遞品牌或產(chǎn)品的信息,將相關(guān)信息迅速嵌入用戶心中,提高用戶的關(guān)注度和記憶度。

同時(shí),抖音的社交屬性強(qiáng)大,用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、私信、關(guān)注等方式,與其他用戶進(jìn)行多種方式的互動(dòng)和交流。企業(yè)可充分發(fā)揮抖音的社交功能,與用戶(消費(fèi)者)建立更深入的互動(dòng)關(guān)系,增加用戶的參與度和忠誠(chéng)度。通過(guò)與用戶的互動(dòng),企業(yè)可更好理解市場(chǎng)消費(fèi)需求,提供更貼近用戶需求的內(nèi)容和產(chǎn)品,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

近年來(lái),為貼近新興購(gòu)物潮流,碧生源在抖音等多個(gè)新興電商平臺(tái)開(kāi)展推廣,并逐步加大布局力度。在抖音平臺(tái)方面,碧生源電商藥品站設(shè)立了健康經(jīng)營(yíng)單元,在其中開(kāi)設(shè)店鋪,抖音平臺(tái)大力推廣減肥藥奧利司他產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了抖音平臺(tái)的站內(nèi)推廣、成交的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系,增強(qiáng)了推廣效果,獲取了更多優(yōu)質(zhì)新客資源。同時(shí),碧生源電商藥品站團(tuán)隊(duì)與數(shù)據(jù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行配合,打通內(nèi)部流量交易通路,通過(guò)流量二次變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化,反哺前端平臺(tái)引流,成功打造了抖音平臺(tái)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)服務(wù)變現(xiàn)的盈利模式。

在2023年企業(yè)運(yùn)營(yíng)改制大會(huì)上,碧生源趙一弘董事長(zhǎng)介紹說(shuō),在碧生源23年的發(fā)展歷程中,創(chuàng)新開(kāi)展合伙人機(jī)制,是碧生源成立以來(lái)最重要的大事,具有里程碑式的重大意義。

碧生源趙一弘董事長(zhǎng)強(qiáng)調(diào),在實(shí)施碧生源合伙人改制過(guò)程中,每位合伙人都要在思想、觀念、行動(dòng)上快速轉(zhuǎn)變,加強(qiáng)歷練,提高認(rèn)知。每個(gè)合伙人都要具備系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí),關(guān)注業(yè)務(wù)規(guī)模與利益,算好賬、盤好賬。同時(shí),在資源有限的情況下,認(rèn)真思考合伙人如何平衡企業(yè)和員工的利益的問(wèn)題,多為員工著想,提高員工收益和獲得感,打造更加優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

圖:碧生源牌纖纖茶

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