“傷痛時(shí)刻，云南白藥在身邊”。在傷痛防治領(lǐng)域有領(lǐng)導(dǎo)地位的云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）。云南白藥氣霧劑的作用和功效得益于獨(dú)有的云南白藥成分，傳承百年保密云南白藥配方，專治各種跌打損傷、扭傷、摔傷、瘀血腫痛、肌肉酸痛、風(fēng)濕疼痛等。如果用一句話總結(jié)云南白藥噴霧的品牌策略，那就是：營銷直連產(chǎn)品，公益煥新品牌。

作為市面上唯一的“雙瓶雙效”產(chǎn)品。云南白藥氣霧劑保險(xiǎn)液：先噴紅瓶迅速鎮(zhèn)痛?！霸颇习姿幈ｋU(xiǎn)子提取物+制冷劑”雙重功效，急性疼痛發(fā)生時(shí)，迅速鎮(zhèn)痛。云南白藥氣霧劑：后噴白瓶持續(xù)療傷?！霸颇习姿幪崛∥?成膜工藝”現(xiàn)代科技，充分發(fā)揮活血化瘀、消腫止痛、持續(xù)療傷的效果。在就案例展開WHAT和HOW之前，先來回答一下WHY——云南白藥噴霧為什么會(huì)選擇這樣的品牌營銷思路？大致可以歸結(jié)為兩方面的原因。

一是百年品牌都會(huì)面臨的問題：品牌老化與年輕消費(fèi)者認(rèn)知不足，從市場(chǎng)規(guī)律來說，如果沒有長期有效的品牌營銷，曾經(jīng)再火的品牌都會(huì)逐漸“冷卻”。二是在跌打損傷、運(yùn)動(dòng)防護(hù)等領(lǐng)域，云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）也會(huì)面臨著眾多同類競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)。這些競(jìng)品可能通過不同的營銷策略、價(jià)格策略等方式，吸引消費(fèi)者，從而增加云南白藥云南白藥噴霧的市場(chǎng)壓力。

所以，如何充分洞察品牌當(dāng)下階段的痛點(diǎn)，并指定行之有效的營銷策略，對(duì)于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。

營銷直連產(chǎn)品：云南白藥噴霧的精準(zhǔn)策略

云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）在營銷策略上，展現(xiàn)了其獨(dú)特的智慧與遠(yuǎn)見。我們?cè)谑忻嫔峡吹降拇蟛糠帜Ｊ蕉枷褚粋€(gè)漏斗，品牌面向大眾做傳播，最后層層篩選漏進(jìn)來少數(shù)人，成為自己的用戶。

而云南白藥噴霧不同，其品牌深刻理解到，要讓產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活，就必須將產(chǎn)品巧妙地融入消費(fèi)者的使用場(chǎng)景之中。因?yàn)椋芯唧w場(chǎng)景的洞察才是“真”洞察，“真”洞察才能推動(dòng)“真”增長。

云南白藥噴霧的營銷，總是那么巧妙地將產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景緊密相連。為此，云南白藥噴霧選擇與騰訊籃球賽事攜手合作，在賽事直播中，云南白藥噴霧巧妙地將自身定位為運(yùn)動(dòng)損傷的首選解決方案。例如，在扣籃、三分球等高潮時(shí)刻，主持人的品牌口播自然融入解說，使觀眾在興奮之余也記住了品牌。

同時(shí)，暫停時(shí)間段的創(chuàng)意中插廣告，利用幽默風(fēng)趣的方式展示產(chǎn)品功效，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。這一舉措不僅讓品牌與頂級(jí)體育賽事緊密相連，更借助體育賽事的廣泛影響力，將產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)深入人心。

尤為值得一提的是，云南白藥噴霧在騰訊籃球賽事中推出了自有IP「走啊打球去」3v3高?；@球，并將其延伸到線下籃球賽活動(dòng)。這一IP不僅增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度和記憶點(diǎn)，也通過與消費(fèi)者的互動(dòng)建立了更深的情感連接。并且通過線上賽事直播和線下籃球賽活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)傳播，云南白藥氣霧劑成功實(shí)現(xiàn)了品牌的場(chǎng)景化精準(zhǔn)傳播。

公益煥新品牌：云南白藥噴霧的社會(huì)責(zé)任

除了精準(zhǔn)的營銷策略，云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）還通過公益行動(dòng)煥新了品牌形象。品牌深知，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)的和諧與發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

因此，云南白藥噴霧啟動(dòng)了高校球場(chǎng)修復(fù)計(jì)劃，對(duì)學(xué)校中的球場(chǎng)進(jìn)行翻新和修繕，為年輕人提供了更加安全、舒適的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。這一公益行動(dòng)不僅展現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象。

品牌還打造了城市健康煥新主題場(chǎng)，該活動(dòng)通過在城市中打造一系列以健康為主題的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，為市民提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，同時(shí)傳遞健康生活的理念。

這些活動(dòng)，不僅讓云南白藥噴霧的應(yīng)用場(chǎng)景變得具象而生動(dòng)，更通過一系列暖心的公益活動(dòng)，成功煥新了品牌形象。在每一次的籃球賽事中，在每一處被修復(fù)的球場(chǎng)上，在每一個(gè)健康煥新的主題場(chǎng)里，云南白藥噴霧都仿佛是一個(gè)默默守護(hù)的朋友，用它的專業(yè)和關(guān)懷，為人們的運(yùn)動(dòng)生活保駕護(hù)航。

這就是云南白藥噴霧（即云南白藥氣霧劑）「有效營銷」的兩大模式：一是利用營銷場(chǎng)景具象化產(chǎn)品應(yīng)用，讓消費(fèi)者在享受運(yùn)動(dòng)樂趣的同時(shí)，也能深刻感受到產(chǎn)品的存在和價(jià)值；二是通過暖心公益煥新品牌形象，讓品牌在消費(fèi)者心中樹立起更加溫暖、可信賴的形象。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

責(zé)任編輯：kj005

文章投訴熱線:157 3889 8464  投訴郵箱:7983347 16@qq.com

相關(guān)知識(shí)

重陽節(jié)差異化營銷：云南白藥氣霧劑品牌力“登新高”
《2024大健康行業(yè)營銷白皮書》發(fā)現(xiàn)健康品牌營銷轉(zhuǎn)化新機(jī)遇
凱納策劃：5個(gè)“非傳統(tǒng)”醫(yī)藥大健康品牌營銷成功案例
開門紅！碧生源年報(bào)透露從產(chǎn)品營銷向品牌價(jià)值營銷的轉(zhuǎn)變
[克勞銳]：新浪新聞大健康行業(yè)品牌營銷白皮書
智云健康為醫(yī)藥數(shù)字化營銷賦能
“武夷山水”+直播帶貨=農(nóng)產(chǎn)品熱銷，南平農(nóng)產(chǎn)品銷售有了新方法
醫(yī)藥保健品健康方案營銷四步曲
“品、效、銷”三效合一，醫(yī)藥大健康品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)效運(yùn)營打法
云植碧生源醫(yī)藥銷售有限公司怎么樣

網(wǎng)址: 云南白藥噴霧的“有效”營銷，營銷直連產(chǎn)品，公益煥新品牌 http://m.u1s5d6.cn/newsview504229.html