導(dǎo)語
下班后，躺在床上一邊看直播一邊“剁手”，成了很多年輕人的日常。電商直播帶貨作為一種近年流行的商品營銷形式，它黏性極強，能更直觀，更迅速地回應(yīng)用戶需求。近日，南平實業(yè)集團牽手淘寶直播平臺，在上海舉行宣介活動，把直播帶貨和“武夷山水”聯(lián)系起來。
“這個橘柚好甜，屏幕前的你快來嘗一嘗！”
“這是我們平臺和故宮博物院合作的一款茶葉，蘊含著貢茶文化，包裝上每個窗口都有一句乾隆的詩，非常有創(chuàng)意?！?
……
12月11日，在上海舉行的“武夷山水”品牌和大武夷旅游宣介活動線下人氣爆棚，現(xiàn)場零售成交額70多萬元。而且，線上淘寶直播平臺同步通過網(wǎng)紅主播、淘寶主播線上帶貨推動“武夷山水”產(chǎn)品銷售活動，吸引了全國各地65926名網(wǎng)民觀看，3小時成交31萬元。為什么“武夷山水”+直播帶貨能帶來這么高的銷量？
什么是“武夷山水”
福建南平山清水秀、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是農(nóng)業(yè)大市、資源大市，好山好水孕育了諸多綠色優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多“養(yǎng)在深閨人未識”，“好口碑”沒有“好市場”，“好產(chǎn)品”賣不出“好價錢”，以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品價值，成為南平市的當(dāng)務(wù)之急。今年7月，南平市舉行發(fā)布會，拉開“武夷品牌”建設(shè)帷幕，“武夷山水”進入人們的視野。
“武夷山水”是一個為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言的區(qū)域公用品牌，例如浦城大米、政和白茶、建陽桔柚……
武夷山：觀山喝茶新風(fēng)尚
這是位于武夷山九龍窠的大紅袍母樹，自從國務(wù)委員、外交部長王毅在福建全球推介會上夸贊“大紅袍天下第一”后，每天來這里一睹母樹真容的游客更多了。在武夷山，觀山水、喝杯茶已經(jīng)成為這里獨特的旅游風(fēng)尚，而不斷壯大的茶產(chǎn)業(yè)也成為了武夷山的支柱產(chǎn)業(yè)。
浦城：生態(tài)米成致富米
這是浦城縣楓溪鄉(xiāng)的稻田，“浦城收一收，好米闖九州”。這里是全國商品糧基地縣，全省最大的糧食主產(chǎn)區(qū)。53.6萬畝的耕地面積孕育出了色澤晶瑩、口感香甜的浦城大米。搭上首批“武夷山水區(qū)域公用品牌”的快車，生態(tài)米成了致富米、幸福米。
建陽：桔柚遠銷歐羅巴
這是建陽區(qū)水吉鎮(zhèn)的桔柚果園，作為中國國家地理標(biāo)志品牌，建陽桔柚優(yōu)質(zhì)果率達80%，年產(chǎn)值達14.7億元，并出口波蘭、德國、新加坡等國家，綠色產(chǎn)品成了“金色名片”。
好產(chǎn)品不是說出來的，“武夷山水”品牌創(chuàng)建之初，就明確從質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)入手，聘請專業(yè)團隊對南平市主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系進行修訂或重新制定，部分標(biāo)準(zhǔn)還專門增加了綠色和健康元素，推進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系全品類覆蓋，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)基地，建設(shè)高水平產(chǎn)品檢驗檢測中心，構(gòu)建從田間地頭到餐桌筷頭的全過程可追溯體系，以武夷標(biāo)準(zhǔn)、武夷質(zhì)量支撐“武夷山水”綠色招牌，讓“好山水產(chǎn)出好產(chǎn)品”。
據(jù)了解，在產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)符合率上，“武夷山水”產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范與我國國家標(biāo)準(zhǔn)的符合率達100%，與美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)符合率也在85%左右，即便與嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn)相比，指標(biāo)符合率也達到80%。 換句話說，“武夷山水”就是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障。
什么是直播帶貨
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨之所以這么火，主要是因為讓觀眾有近距離、直觀、身臨其境的感覺，再加上各種農(nóng)村生活場景給網(wǎng)友帶來的新鮮感，使得觀眾愿意為農(nóng)產(chǎn)品買單。
農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的背后有著龐大的市場，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告，截止2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達8.54億人億，巨大的網(wǎng)民大數(shù)量使得村播們的直播間動輒有幾十萬、上百萬的人數(shù)，對于“觸網(wǎng)”的農(nóng)產(chǎn)品來說，網(wǎng)民都是潛在的消費者。
以雙十一為例，今年北京會場阿里巴巴大屏幕上的兩組數(shù)據(jù)非常醒目：已助力8億件農(nóng)貨上行，舉辦37萬場豐收節(jié)直播。 手機變成了新農(nóng)具，直播變成了新農(nóng)活，農(nóng)民可以通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，省去中間商，價格下來了，消費者也得到實惠。
以前，信息不對稱，消費者抱怨太貴吃不起，農(nóng)民發(fā)愁好產(chǎn)品賣不出好銷量，現(xiàn)在直播帶貨+“武夷山水”農(nóng)產(chǎn)品的方式讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被發(fā)掘出來，農(nóng)民的辛勤成果被人們品嘗到，助力農(nóng)民致富增收。
你愿意通過直播購買“武夷山水”農(nóng)產(chǎn)品嗎？
中國福建三農(nóng)網(wǎng)綜合自：東南網(wǎng)、福建新聞聯(lián)播等
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
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編輯：程文
審核：白冰
校對：朱軍偉返回搜狐，查看更多
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