* * 第 * 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌 百加得冰銳營銷策劃 制作人： 一、前言 眼下恰逢圣誕、元旦雙節(jié)，酒類行業(yè)所推出的活動(dòng)加劇了酒類行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。企業(yè)必須進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分，基于對(duì)消費(fèi)者得需求差異來開發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。不斷提高企業(yè)的營銷能力，建立快速高效的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助營銷力量來鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。 二、本案策劃的目的 在圣誕、元旦雙節(jié)的引導(dǎo)下為百加得在中國市場(chǎng)推廣冰銳朗姆酒 不同口味賦予現(xiàn)代都市人 不同的生活態(tài)度。 幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)群體中建立知名度及美譽(yù)度。 百加得冰銳是什么？冰銳好喝嗎？ 在國外受到了年輕 潮流族群的追捧和青睞。 宏觀制約因素 ①市場(chǎng)的政治、法律背景 ②市場(chǎng)的文化背景 微觀環(huán)境因素 ①企業(yè)供應(yīng)商和企業(yè)的關(guān)系 ②產(chǎn)品營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)環(huán)境分析 三、市場(chǎng)環(huán)境分析 百加得基本信息 百加得創(chuàng)始人法孔度在1862年創(chuàng)制而成，經(jīng)由陳年釀制，具有不凡的甘醇和清新口感。被譽(yù)為“隨瓶酒吧”，是熱門酒吧的首選品牌，一直被用來調(diào)制全球傳奇的雞尾酒。贏得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美譽(yù)。 四、企業(yè)形象分析 目 前 如 今 以 前 百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年創(chuàng)造了世界首款醇和、酒體清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，徹底改變了整個(gè)烈酒行業(yè)。 　　　百加得開創(chuàng)的技術(shù)為當(dāng)今充滿生氣的雞尾酒文化鋪平了道路。 如今，該公司推出百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒 五、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 產(chǎn)品種類 產(chǎn)品詳解 產(chǎn)品細(xì)節(jié) 4. 怎樣辨別真假 5.7瓶裝，7種口味隨你搭配！ 產(chǎn)品特色 1. 全球銷量領(lǐng)先的高檔預(yù)調(diào)酒品牌 2. “生活無處不色彩” 3. 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步了解 百加得朗姆酒憑著無雙的釀造技術(shù)與上等口味，從誕生至今，一個(gè)半世紀(jì)以來，百加得家族世代相傳，續(xù)寫著這個(gè)絕美傳奇。 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 高檔純正 烈酒為底 口味豐富，外觀時(shí)尚！以享譽(yù)全球、銷量領(lǐng)先的高檔烈性洋酒--百加得朗姆酒為底。 精心調(diào)配而成了低酒精度的百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒，是一款高檔低酒精度飲品，適合在任何場(chǎng)合飲用。 混合新鮮果汁 冰銳朗姆酒 　　　百加得將歐陸時(shí)尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒--百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒，作為百加得的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度，它新鮮充滿魅力的口味，成為每個(gè)歡暢時(shí)刻的靈魂。 鮮活檸檬、活力青檸、浪漫蜜桃、熱情葡萄柚味、神秘野莓、燦爛橙味、酷爽藍(lán)莓七種口味，選個(gè)顏色，進(jìn)入角色，極具個(gè)性的冰銳，舉瓶淺嘗的瞬間，活力迸發(fā)，距離消融，體驗(yàn)前所未有的生命激情。 冰銳種類 青檸 熱情葡萄柚味 酷爽藍(lán)莓 燦爛橙味 活力青檸 浪漫蜜桃 鮮活檸檬 野莓味 產(chǎn)品詳解 產(chǎn)品細(xì)節(jié) 產(chǎn)品特色 7瓶裝， 7種口味隨你搭配！ 適合在KTV、酒吧、慢搖吧、商 超、日吧、西餐廳等一些場(chǎng)所銷售 純正洋酒的烈性及新鮮果汁 的濃郁口感,構(gòu)成冰銳獨(dú)特的 口味。 是一款高檔低酒精度飲品， 適合在任何場(chǎng)合飲用。 新興的酒類產(chǎn)品、外觀 時(shí)尚、炫彩、富有活力。 酒精度低、補(bǔ)充維生素、抗 疲勞是一種健康的酒類產(chǎn)品。 冰銳 可口可樂 紅酒 啤酒 六、競(jìng)爭(zhēng)分析 酒吧聚會(huì)喝什么？ 還是色彩“冰銳” 坑爹有木有？買不起有木有？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？百度都搜不到 text text 七、消費(fèi)者分析 18到35歲中青年男女 接受西方思想，有“小資”情調(diào) 追求時(shí)尚，個(gè)性，潮流， 購買力強(qiáng)，需求大。 鐘情與夜生活 使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買 2 對(duì)品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買 購買受季節(jié)性影響低微 4 3 初次為好奇心、沖動(dòng)性購買 1 八、SWOT分析 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì) ③ 模仿困難度高； ④ 有創(chuàng)新的精神，滿足各種口味不同人群需求。 ① 品牌歷史悠久； ② 良好的質(zhì)量，在同系列酒品中價(jià)格相較低； 內(nèi)部劣勢(shì) 網(wǎng)上大多差評(píng)都是發(fā)貨慢或是價(jià)格不對(duì)。作為預(yù)調(diào)酒，雖然酒精度低，但營養(yǎng)價(jià)值不高 外部威脅 ②同行的威脅（中國三大啤酒企業(yè)）； ③價(jià)格顯得偏高 ①消費(fèi)者的健康意識(shí)普遍加強(qiáng)； 外在機(jī)遇 百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)占有率比較大，被認(rèn)可率高 * * * * 第 * 頁 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌 無需點(diǎn)擊，自動(dòng)換片

相關(guān)知識(shí)

百加得冰銳營銷計(jì)劃.doc
百加得冰銳被曝停產(chǎn) 只見終端仍在售
冰銳6款果味預(yù)調(diào)酒沒有果汁 味道由添加劑勾兌
立頓紅茶營銷的的策劃.ppt
碧生源廣告營銷策劃案1.doc
健康險(xiǎn)產(chǎn)品營銷策劃方案.pptx
保健品營銷策劃書范文及活動(dòng)方案
健康險(xiǎn)產(chǎn)品營銷方案策劃書.pptx
健康產(chǎn)品營銷策劃方案（通用12篇）
減肥產(chǎn)品營銷活動(dòng)策劃方案.docx

網(wǎng)址: 百加得冰銳營銷策劃 http://m.u1s5d6.cn/newsview491329.html