2024年11月1日至3日，第二十六屆全國(guó)（廣州）性文化、成人用品、保健品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：廣州性文化博覽會(huì)或廣州性文化節(jié)）在廣州舉辦，這場(chǎng)為期三天的博覽會(huì)，不僅展示了行業(yè)的最新趨勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品，更以其龐大的會(huì)場(chǎng)規(guī)模和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引了無(wú)數(shù)參觀者的目光，彰顯了情趣用品市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。

（圖片源于廣州性文化博覽會(huì)官方微博截圖）

　　隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升和社會(huì)兩性觀念的日益開放，中國(guó)情趣用品行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。不同年齡段群體對(duì)情趣用品的需求進(jìn)一步釋放，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）近期發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)，2023年已達(dá)1794.3億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)2081.3億元。

　　在這場(chǎng)市場(chǎng)變革中，電商平臺(tái)的崛起為消費(fèi)者提供了更為私密便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，使得情趣用品行業(yè)逐步發(fā)展成為一個(gè)規(guī)范化的新興產(chǎn)業(yè)。然而，更令人矚目的是消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變——女性正逐漸成為情趣用品消費(fèi)的主力軍。

　　哪些關(guān)鍵因素推動(dòng)了這個(gè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，社交媒體在消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的過(guò)程中扮演了什么角色，悅己經(jīng)濟(jì)對(duì)情趣用品市場(chǎng)有哪些影響？我們共同探討。

　　從談性色變到新興產(chǎn)業(yè)，情趣用品行業(yè)不斷發(fā)展

　　性觀念的開放和性教育的普及為情趣用品消費(fèi)力的提升提供了有力的支持。過(guò)去，性話題常常被視為禁忌，尤其是在亞洲文化中。然而，隨著社會(huì)的進(jìn)步和觀念的演變，性教育逐漸成為了學(xué)校和家庭教育的重要組成部分，消費(fèi)者對(duì)自身性需求的認(rèn)知也在不斷提升。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪者對(duì)待情趣用品的態(tài)度屬于開放享受型?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)群體的兩性觀念相對(duì)開放，這對(duì)于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)利好信號(hào)。消費(fèi)者不再將情趣用品視為禁忌之物，而是將其視為提升性生活質(zhì)量的重要工具。這種認(rèn)知的提升，不僅推動(dòng)了情趣用品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，還促使行業(yè)不斷推出更多創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術(shù)加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者主要選擇綜合電商平臺(tái)和專屬兩性類APP平臺(tái)購(gòu)買情趣產(chǎn)品。

　　隨著線上購(gòu)買占比的不斷上升，電商購(gòu)物渠道技術(shù)的日益完善，用戶在購(gòu)買情趣用品時(shí)的便利性得到了顯著提升，私密性也得到了更好的保護(hù)。商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，社交媒體的發(fā)展也改變了消費(fèi)決策模式，種草經(jīng)濟(jì)的興起讓口碑營(yíng)銷在情趣用品市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。年輕消費(fèi)者更愿意在社交平臺(tái)分享使用體驗(yàn)，形成了獨(dú)特的消費(fèi)文化。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的加持也使得行業(yè)的服務(wù)效果和產(chǎn)品更受用戶青睞。

　　女性消費(fèi)力崛起，情趣用品市場(chǎng)的新篇章

　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和女性地位的提升，女性消費(fèi)力正以前所未有的速度崛起。這一趨勢(shì)不僅改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)的格局，也為情趣用品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者最為偏好的情趣用品類型有情趣服飾/內(nèi)衣和女用器具，占比分別為39.5%和38.9%。各大品牌開始重視女性用戶的真實(shí)需求，從外觀設(shè)計(jì)到使用體驗(yàn)都進(jìn)行了全方位的升級(jí)。獨(dú)立女性專屬產(chǎn)品線的推出獲得了市場(chǎng)的熱烈反響，針對(duì)不同年齡段女性的細(xì)分產(chǎn)品更是填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。一些新銳品牌甚至開始與知名設(shè)計(jì)師合作，將藝術(shù)設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)造出兼具美感和實(shí)用性的情趣用品。這一變化不僅折射出當(dāng)代女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位的顯著提升，也帶動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的革新和市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。

　　值得注意的是，新時(shí)代女性展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。她們不僅注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還更加注重產(chǎn)品的科技含量和安全性能。這種消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)著情趣用品行業(yè)向著更高端、更專業(yè)的方向發(fā)展。

　　對(duì)于消費(fèi)者調(diào)研方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，材質(zhì)和手感、產(chǎn)品的功能、購(gòu)買隱秘性是消費(fèi)者購(gòu)買情趣用品的主要考慮因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受時(shí)代文明進(jìn)步和收入水平提高的影響，居民消費(fèi)觀念和價(jià)值取向的時(shí)代特性更為鮮明，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實(shí)質(zhì)性因素。

　　當(dāng)然，伴隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，情趣用品行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管及消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)等問(wèn)題尤為突出。此外，情趣用品與人體私密部位的直接接觸，其安全質(zhì)量問(wèn)題直接關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康。因此，商家可在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗(yàn)感，同時(shí)利用社群等新營(yíng)銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　相關(guān)政府部門應(yīng)積極發(fā)揮政策扶持與引導(dǎo)作用，建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)厲打擊違法犯罪行為，為市場(chǎng)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。在當(dāng)前中國(guó)致力于構(gòu)建“綠色中國(guó)”的大背景下，情趣用品行業(yè)也應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，堅(jiān)持“環(huán)?！迸c“可持續(xù)發(fā)展”的原則，不斷提升產(chǎn)品的科技含量與質(zhì)量水平。這既是對(duì)消費(fèi)者健康的負(fù)責(zé)，也是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。唯有通過(guò)不斷加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、推動(dòng)行業(yè)自律，才能確保情趣用品行業(yè)在健康、有序的軌道上持續(xù)前行。

相關(guān)知識(shí)

《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》：2559億市場(chǎng)，7145萬(wàn)會(huì)員，女性消費(fèi)主力
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超千億，功能大米新品類如何為用戶帶來(lái)主食營(yíng)養(yǎng)升級(jí)
深度：老年食品市場(chǎng)日趨成熟，日本規(guī)模已超千億
2023年健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析：健康食品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模為4387億元
“她健康”，催出千億食品飲料市場(chǎng)
孕產(chǎn)婦保健品市場(chǎng)前景可期 預(yù)計(jì)今年規(guī)模破千億
“她健康”，催出千億食品飲料市場(chǎng)！
男性健康需求重塑，掘金千億保健品市場(chǎng)
2018年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析：品種分化程度明顯 中年人開始成為消費(fèi)主力
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超千億！功能大米新品類如何為初老人群帶來(lái)主食營(yíng)養(yǎng)升級(jí)

網(wǎng)址: 千億情趣用品市場(chǎng)規(guī)模，女性成情趣用品消費(fèi)“主力軍” http://m.u1s5d6.cn/newsview485642.html