2024年11月1日至3日，第二十六屆全國（廣州）性文化、成人用品、保健品博覽會（簡稱：廣州性文化博覽會或廣州性文化節(jié)）在廣州舉辦，這場為期三天的博覽會，不僅展示了行業(yè)的最新趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品，更以其龐大的會場規(guī)模和熱烈的現(xiàn)場氣氛，吸引了無數(shù)參觀者的目光，彰顯了情趣用品市場的火熱態(tài)勢。

（圖片源于廣州性文化博覽會官方微博截圖）

　　隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升和社會兩性觀念的日益開放，中國情趣用品行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，推動了市場規(guī)模的持續(xù)擴大。全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）近期發(fā)布的《2024-2025年中國情趣用品行業(yè)及消費行為調(diào)查分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國情趣用品的市場規(guī)模保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢，2023年已達1794.3億元，2025年市場規(guī)模有望達2081.3億元。

　　在這場市場變革中，電商平臺的崛起為消費者提供了更為私密便捷的購物體驗，使得情趣用品行業(yè)逐步發(fā)展成為一個規(guī)范化的新興產(chǎn)業(yè)。然而，更令人矚目的是消費群體的結構性轉變——女性正逐漸成為情趣用品消費的主力軍。

　　哪些關鍵因素推動了這個市場的快速增長，社交媒體在消費者購買情趣用品的過程中扮演了什么角色，悅己經(jīng)濟對情趣用品市場有哪些影響？我們共同探討。

　　從談性色變到新興產(chǎn)業(yè)，情趣用品行業(yè)不斷發(fā)展

　　性觀念的開放和性教育的普及為情趣用品消費力的提升提供了有力的支持。過去，性話題常常被視為禁忌，尤其是在亞洲文化中。然而，隨著社會的進步和觀念的演變，性教育逐漸成為了學校和家庭教育的重要組成部分，消費者對自身性需求的認知也在不斷提升。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超五成受訪者對待情趣用品的態(tài)度屬于開放享受型。互聯(lián)網(wǎng)時代，社會群體的兩性觀念相對開放，這對于情趣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個利好信號。消費者不再將情趣用品視為禁忌之物，而是將其視為提升性生活質(zhì)量的重要工具。這種認知的提升，不僅推動了情趣用品市場的進一步發(fā)展，還促使行業(yè)不斷推出更多創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品，以滿足消費者的多樣化需求。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電商及新技術加持助推情趣用品行業(yè)發(fā)展。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買情趣產(chǎn)品。

　　隨著線上購買占比的不斷上升，電商購物渠道技術的日益完善，用戶在購買情趣用品時的便利性得到了顯著提升，私密性也得到了更好的保護。商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進產(chǎn)品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，社交媒體的發(fā)展也改變了消費決策模式，種草經(jīng)濟的興起讓口碑營銷在情趣用品市場中發(fā)揮著越來越重要的作用。年輕消費者更愿意在社交平臺分享使用體驗，形成了獨特的消費文化。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術的加持也使得行業(yè)的服務效果和產(chǎn)品更受用戶青睞。

　　女性消費力崛起，情趣用品市場的新篇章

　　隨著社會的不斷進步和女性地位的提升，女性消費力正以前所未有的速度崛起。這一趨勢不僅改變了傳統(tǒng)市場的格局，也為情趣用品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國消費者最為偏好的情趣用品類型有情趣服飾/內(nèi)衣和女用器具，占比分別為39.5%和38.9%。各大品牌開始重視女性用戶的真實需求，從外觀設計到使用體驗都進行了全方位的升級。獨立女性專屬產(chǎn)品線的推出獲得了市場的熱烈反響，針對不同年齡段女性的細分產(chǎn)品更是填補了市場的空白。一些新銳品牌甚至開始與知名設計師合作，將藝術設計理念融入產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)造出兼具美感和實用性的情趣用品。這一變化不僅折射出當代女性經(jīng)濟地位和社會地位的顯著提升，也帶動了產(chǎn)品設計理念的革新和市場的進一步細分。

　　值得注意的是，新時代女性展現(xiàn)出強勁的消費潛力。她們不僅注重自我價值的實現(xiàn)，還更加注重產(chǎn)品的科技含量和安全性能。這種消費趨勢推動著情趣用品行業(yè)向著更高端、更專業(yè)的方向發(fā)展。

　　對于消費者調(diào)研方面，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，材質(zhì)和手感、產(chǎn)品的功能、購買隱秘性是消費者購買情趣用品的主要考慮因素。艾媒咨詢分析師認為，受時代文明進步和收入水平提高的影響，居民消費觀念和價值取向的時代特性更為鮮明，他們在購物時更多考慮的是產(chǎn)品的功能、材質(zhì)和手感等實質(zhì)性因素。

　　當然，伴隨著市場的快速發(fā)展，情趣用品行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。其中，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管及消費者權益的維護等問題尤為突出。此外，情趣用品與人體私密部位的直接接觸，其安全質(zhì)量問題直接關系到消費者的身體健康。因此，商家可在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設計、功能創(chuàng)新等方面下功夫，提高產(chǎn)品體驗感，同時利用社群等新營銷手段提高用戶粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

　　相關政府部門應積極發(fā)揮政策扶持與引導作用，建立健全行業(yè)標準體系，嚴厲打擊違法犯罪行為，為市場的健康發(fā)展保駕護航。在當前中國致力于構建“綠色中國”的大背景下，情趣用品行業(yè)也應積極響應國家號召，堅持“環(huán)?！迸c“可持續(xù)發(fā)展”的原則，不斷提升產(chǎn)品的科技含量與質(zhì)量水平。這既是對消費者健康的負責，也是行業(yè)長遠發(fā)展的必然要求。唯有通過不斷加強市場監(jiān)管、推動行業(yè)自律，才能確保情趣用品行業(yè)在健康、有序的軌道上持續(xù)前行。

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