11月8日上午，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標(biāo)暨“國家品牌計劃”簽約儀式在北京舉行。會上，魯花憑借雄厚的實力和優(yōu)秀的品牌形象，成為“2017年國家品牌計劃TOP合作伙伴”。

從創(chuàng)新到傳承  

魯花繼續(xù)“領(lǐng)跑”民族產(chǎn)業(yè)

山東魯花集團有限公司位于山東萊陽市，是一家從一個小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)物資站發(fā)展到今天中國食用油三大品牌之一，花生油中國著名品牌的知名企業(yè)集團，已橫跨食用油、調(diào)味品、蔬菜加工等多個行業(yè)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，魯花集團現(xiàn)已形成了兩大支柱產(chǎn)業(yè)：

一是利用5S物理壓榨技術(shù)，生產(chǎn)花生油為主，壓榨葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油等多品類為輔的食用油產(chǎn)業(yè)鏈。公司經(jīng)過6年的科技攻關(guān)，成功掌握了“5S物理壓榨工藝”。這是魯花的核心技術(shù)，在做到去除黃曲霉素的同時，完整保留了植物油的營養(yǎng)、風(fēng)味等品質(zhì)特征。這一核心技術(shù)先后獲得了“國家發(fā)明專利”和“國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”，填補了國內(nèi)外空白，引領(lǐng)了我國食用油工藝發(fā)展的方向。

在花生油產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)下，公司還將食用油品類延伸到葵花仁油、菜籽油、玉米油、大豆油、橄欖油、芝麻香油等眾多油種，實現(xiàn)了多油種多品類的產(chǎn)業(yè)格局。

二是利用獨特的生物發(fā)酵技術(shù)，生產(chǎn)高端“自然鮮”醬香型醬油為主，“炒菜香”醬油、釀造黑糯米香醋、料酒、花生制品等多品類為輔的調(diào)味品產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，魯花投資興建的魯花生物科技公司，通過與國際專業(yè)研發(fā)機構(gòu)合作，歷經(jīng)十年的努力，精心培育出獨特的珍稀醬香曲種——魯花醬香菌。利用生物發(fā)酵技術(shù)，采用非轉(zhuǎn)基因原料、經(jīng)過珍稀曲種制曲、四季純凈發(fā)酵、物理壓榨三大環(huán)節(jié)，釀制出的自然鮮醬香醬油的口味和滋味等指標(biāo)均超過了世界醬油的領(lǐng)先水平，深受消費者的喜愛和追捧。魯花這一系列技術(shù)的創(chuàng)新與突破，在醬油生產(chǎn)領(lǐng)域是一次具有劃時代意義的創(chuàng)舉。

打造國家品牌

“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”

作為中國花生油著名品牌，魯花推動了中國花生產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，30年前就提出了“滴滴魯花油，永創(chuàng)第一流”的目標(biāo)與追求，做出了“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”的鄭重承諾，將誠信作為立企之本，對消費者講誠信，對農(nóng)民講誠信，對社會講誠信。在國家沒有強制標(biāo)準(zhǔn)的情況下，在眾多食用油企業(yè)中，魯花主動公布了調(diào)和油配方比，讓消費者明明白白消費，體現(xiàn)了一個民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

“科技魯花 誠信魯花”是魯花的品牌定位，很多年前就提出來“絕不讓消費者使用一滴不健康的油”，通過保證質(zhì)量來打造國家品牌。魯花的品牌定位和央視的國家品牌計劃是非常契合的，希望通過質(zhì)量的不斷提升做成真正的國家品牌。

與央視攜手18載

作為食用油行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，魯花從1998年就與央視結(jié)緣，18年來一直保持在央視的投放穩(wěn)定增長。隨著企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)的產(chǎn)品線也越來越豐富，魯花從食用油到醬油都在央視的熒屏上綻放。2015年，魯花首次投放了《新聞聯(lián)播報時組合》，成為了除白酒企業(yè)外第一個登上《新聞聯(lián)播》報時組合舞臺的企業(yè)，各地經(jīng)銷商反饋這次在淡季投放《新聞聯(lián)播》報時組合后形成了淡季不淡的效果，比去年同期增長百分之十以上的銷售額。

魯花飄香三十年

產(chǎn)業(yè)報國，惠利民生

據(jù)了解，“國家品牌計劃”對入選企業(yè)素質(zhì)有嚴(yán)格的硬性要求，入選企業(yè)需要符合四個標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠撐起國家品牌形象，屬于行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場影響方面投入足夠的努力和資源；企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，并有獲得中國消費者最廣泛認(rèn)同的品牌訴求。

對此，山東魯花集團副總經(jīng)理、品牌管理部部長劉永平表示，“中央電視臺提出國家品牌計劃，非常符合國家電視臺的定位，國家品牌計劃的立意也非常好，對一些國計民生的品牌和行業(yè)給予了支持，幫助這些品牌進(jìn)行宣傳。這是我們選擇國家品牌計劃的主要原因?！?/p>

“中國味 魯花香”。魯花憑借扎實的產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和誠信的企業(yè)理念，不斷為消費者提供營養(yǎng)健康、香味濃郁、品質(zhì)純正的食用油，先后榮獲國家級放心油、營養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品、國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎等多項殊榮，本次魯花入選，既是對企業(yè)的鼓勵，也是鞭策，將進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)品牌的力量和價值，使企業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任和重任。

十三五期間，魯花集團一方面繼續(xù)實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造食用油和調(diào)味品兩大產(chǎn)業(yè)鏈，使花生油年生產(chǎn)能力達(dá)到150萬噸，其它食用油年生產(chǎn)能力達(dá)到100萬噸，調(diào)味品年生產(chǎn)能力突破50萬噸，為實現(xiàn)魯花人“產(chǎn)業(yè)報國，惠利民生”的宏偉愿望而努力奮斗。 

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