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商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部/泛健康業(yè)務(wù)中心 聯(lián)合出品 2024快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)報告報告導(dǎo)讀報告導(dǎo)讀分析對象：快 手 大 健 康 相 關(guān) 內(nèi) 容 及 用 戶 規(guī) ?？?手 大 健 康 相 關(guān) 商 品 及 消 費 者快 手 大 健 康 相 關(guān) 創(chuàng) 作 者數(shù)據(jù)周期：趨 勢 數(shù) 據(jù)：2 0 2 2 年 1 月-2 0 2 3 年 1 2 月階 段 數(shù) 據(jù)：2 0 2 3 全 年 及 同 比名詞及人群定義：內(nèi) 容 觀 看 用 戶：在 快 手 瀏 覽 過 大 健 康 視 頻/直 播 的 用 戶內(nèi) 容 有 效 觀 看 用 戶：在 快 手 單 次 瀏 覽 大 健 康 視 頻/直 播 超 過 7 秒 的 用 戶內(nèi) 容 互 動 用 戶：在 快 手 瀏 覽 大 健 康 視 頻/直 播 時 用 過 點 贊、評 論、轉(zhuǎn) 發(fā)、收 藏 中 任 一 種 行 為 的 用 戶高 線 城 市：二 線 及 以 上 城 市新 線 城 市：三 線 及 以 下 城 市電 商 消 費 金 額 指 支 付 后 G MV主要內(nèi)容：用 戶 及 內(nèi) 容 生 態(tài) 概 覽 商 品 消 費 及 趨 勢 洞 察 快手大健康用戶及內(nèi)容生態(tài)概覽超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關(guān)內(nèi)容，用戶互動意愿增強細分內(nèi)容均有龐大用戶基礎(chǔ)，觀看保健養(yǎng)生和看病治病視頻用戶規(guī)模更大女性和新線是內(nèi)容關(guān)注核心用戶，30歲及以下年輕群體主動搜索人數(shù)最多2023年日均有近2.3億快手用戶瀏覽過大健康相關(guān)視頻，同比增長8.1%，瀏覽大健康相關(guān)視頻用戶數(shù)整體呈波動增長趨勢；日均觀看大健康相關(guān)視頻互動用戶數(shù)量超1800萬，同比增速略高于視頻瀏覽用戶，用戶互動意愿增強。c互動用戶:在快手瀏覽大健康視頻/直播時用過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏中任一種行為的用戶；日均數(shù)據(jù)為全年抽樣數(shù)據(jù)2 0 2 3 年 快 手 日 均 觀 看 大 健 康 相 關(guān) 視 頻用 戶 規(guī) 模 及 同 比近2.3億日 均 觀 看 過 視 頻 用 戶 數(shù) 量日 均 觀 看 視 頻 超 過 7 秒 用 戶 數(shù) 量日 均 觀 看 視 頻 互 動 用 戶 數(shù) 量超1.8億超1800萬快 手 日 均 觀 看 大 健 康 相 關(guān) 視 頻用 戶 規(guī) 模 趨 勢同 比+8.1%同 比+8.3%同 比+8.3%日均觀看視頻超過7秒用戶數(shù)量趨勢觀看過視頻用戶數(shù)量超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關(guān)內(nèi)容，用戶互動意愿增強超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關(guān)內(nèi)容，用戶互動意愿增強22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12觀看視頻互動用戶數(shù)量趨勢c快手大健康細分內(nèi)容均有海量關(guān)注用戶，保健養(yǎng)生和看病治病熱度高快手大健康細分內(nèi)容均有海量關(guān)注用戶，保健養(yǎng)生和看病治病熱度高 孕產(chǎn)1000萬+看病治病近1.3億燃脂訓(xùn)練4500萬+保健養(yǎng)生1.3億+醫(yī)美 4000萬+育兒1500萬+健身訓(xùn)練4500萬+消費醫(yī)療近1500萬快手大健康視頻內(nèi)容細分多樣，不同內(nèi)容均有海量用戶瀏覽。觀看保健養(yǎng)生和看病治病視頻人數(shù)均超過1億，健身訓(xùn)練、燃脂訓(xùn)練和醫(yī)美相關(guān)視頻日均觀看人數(shù)也超4000萬，其中健身訓(xùn)練、燃脂訓(xùn)練視頻日均觀看人數(shù)同比增速相對更快，均在40%以上。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關(guān) 細 分 視 頻 日 均 觀 看 人 數(shù)日均數(shù)據(jù)為全年抽樣數(shù)據(jù)2023年快手大健康相關(guān)視頻總播放量同比提升21.7%，總播放時長同比提升22.9%，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動用戶觀看粘性顯著提升；視頻總收藏量和總轉(zhuǎn)發(fā)量同比均提升23%，用戶的收藏和轉(zhuǎn)發(fā)行為更加頻繁。c快 手 大 健 康 相 關(guān) 視 頻 播 放 同 比 增 速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%總 播 放 量總 播 放 時 長總 收 藏 量總 轉(zhuǎn) 發(fā) 量大健康視頻播放量同比雙位數(shù)增長，用戶觀看粘性進一步增強大健康視頻播放量同比雙位數(shù)增長，用戶觀看粘性進一步增強2023年快手大健康細分內(nèi)容中，常見疾病、養(yǎng)生食療播放量最高，說明用戶對健康知識的了解和強身健體需求最高；在總播放量TOP視頻內(nèi)容中，健美賽事、全面健身、健身跑步等視頻播放量同比增速翻倍。c部 分 快 手 大 健 康 細 分 內(nèi) 容 播 放 量注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名“疾病”與“養(yǎng)生”相關(guān)視頻高播放，健身相關(guān)視頻快增長“疾病”與“養(yǎng)生”相關(guān)視頻高播放，健身相關(guān)視頻快增長常見疾病養(yǎng)生食療兩性健康保健養(yǎng)生經(jīng)絡(luò)按摩健身塑形口腔護理減肥醫(yī)美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發(fā)產(chǎn)檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊2023年視頻播放量2023年視頻播放量同比增速增 速5 0%2023年，健身操相關(guān)視頻平均單次觀看時長接近1分鐘，而脫發(fā)視頻平均單次觀看時長較去年同比增速超1倍；兒童健康、健康周邊等視頻內(nèi)容單次觀看時長同比也保持相對較快增長，同比增速超20%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關(guān) 視 頻 播 放 量 T O P 細 分 內(nèi) 容 的 單 次 觀 看 時 長（S）及 同 比健身操內(nèi)容瀏覽最沉浸，脫發(fā)相關(guān)視頻單次觀看時長快速提升健身操內(nèi)容瀏覽最沉浸，脫發(fā)相關(guān)視頻單次觀看時長快速提升常見疾病養(yǎng)生食療兩性健康保健養(yǎng)生經(jīng)絡(luò)按摩健身塑形口腔護理減肥醫(yī)美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發(fā)產(chǎn)檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊2023年視頻單次播放時長（S）2023年視頻單次播放時長同比增速增 速2 0%c大健康相關(guān)話題量持續(xù)走高大健康相關(guān)話題量持續(xù)走高序號話題名稱序號話題名稱序號話題名稱序號話題名稱1健康11健康熱點21腋下異味31減肥逆襲2健康科普在快手12糖尿病22傳承中醫(yī)文化32育兒3中醫(yī)13脾胃23腫瘤33腦出血4健康科普14醫(yī)者仁心24備孕34腰椎間盤突出5醫(yī)學(xué)科普15腦梗25菊花決明子茶35陽康6減肥16養(yǎng)生26瑜伽36艾草足貼7健身17中醫(yī)養(yǎng)生27維生素37陪診8關(guān)愛女性健康18利拉魯肽28高血壓38結(jié)節(jié)9健康養(yǎng)生19女性健康29失眠39痛風(fēng)10男性健康20癌癥30狐臭40甲狀腺結(jié)節(jié)22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12快 手 大 健 康 相 關(guān) 話 題 數(shù) 量 趨 勢2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關(guān) 話 題 播 放 量 T O P 舉 例+3 2.5%+1 5 0.9%c大健康行業(yè)創(chuàng)作者人數(shù)持續(xù)增長，創(chuàng)作內(nèi)容細分多元大健康行業(yè)創(chuàng)作者人數(shù)持續(xù)增長，創(chuàng)作內(nèi)容細分多元快 手 大 健 康 創(chuàng) 作 者 人 數(shù)23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12注：大健康創(chuàng)作者包含健康、健身、醫(yī)美、育兒等細分；大健康細分創(chuàng)作者人數(shù)和創(chuàng)作者畫像為2023年12月數(shù)據(jù)2023年12月，快手有近21萬大健康相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者，同比增長24.5%；創(chuàng)作者的內(nèi)容細分多元，其中以保健養(yǎng)生、燃脂訓(xùn)練、看病治病為主；創(chuàng)作者以女性、31-40歲為主，一線和新一線占比近30%。快 手 大 健 康 細 分 創(chuàng) 作 者 人 數(shù) 分 布保健養(yǎng)生43.6%燃脂訓(xùn)練18.8%看病治病17.8%健身訓(xùn)練9.0%醫(yī)美3.7%保健養(yǎng)生燃脂訓(xùn)練看病治病健身訓(xùn)練醫(yī)美放松訓(xùn)練消費醫(yī)療育兒麗人健康生活孕產(chǎn)醫(yī)護職業(yè)快 手 大 健 康 創(chuàng) 作 者 畫 像女：54.5%男：45.5%性別8.6%19.1%31.7%18.9%21.8%18-2324-3031-4041-4950+年齡29.0%18.0%23.2%16.2%13.6%一線/新一線二線三線四線五線城市c中腰部創(chuàng)作者積極原創(chuàng)內(nèi)容加速生態(tài)繁榮中腰部創(chuàng)作者積極原創(chuàng)內(nèi)容加速生態(tài)繁榮大健康頭部創(chuàng)作者兼顧視頻原創(chuàng)和直播開播，100W-500W粉絲量級創(chuàng)作者視頻創(chuàng)作積極，人均視頻發(fā)布量高于500W-1000W粉絲量級創(chuàng)作者；500W-1000W粉絲量級創(chuàng)作者人均直播開播量最高。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 創(chuàng) 作 者 月 人 均 視 頻 發(fā) 布 數(shù) 量(0，10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 創(chuàng) 作 者 月 人 均 直 播 開 播 量(0，10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名；月人均視頻發(fā)布數(shù)量和月人均直播開播量因數(shù)據(jù)體量不同，兩者之間勿進行絕對數(shù)值對比快手是用戶了解健康相關(guān)內(nèi)容重要平臺，月均超快手是用戶了解健康相關(guān)內(nèi)容重要平臺，月均超80008000萬用戶主動搜索萬用戶主動搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分鐘用戶均超過8000萬，用戶對健康相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)更濃厚的搜索和主動了解興趣；受疫情階段性影響，看直播人數(shù)和搜索大健康內(nèi)容人數(shù)在2022年12月均達到峰值，人們的健康意識增強。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人數(shù)看直播大于等于1分鐘人數(shù)快 手 大 健 康 月 均 搜 索 和 看 直 播 人 數(shù) 趨 勢“疫 情”階 段 性 影 響搜 索 和 直 播 觀 看 用 戶 均 峰 值用戶通過快手實時獲取健康相關(guān)信息和重點內(nèi)容用戶通過快手實時獲取健康相關(guān)信息和重點內(nèi)容快手“口罩“和”感染”相關(guān)的搜索流量龐大，具有明顯的季節(jié)性，特別是春季、冬季以及換季的疾病高發(fā)時期，快手用戶有明顯的獲取健康相關(guān)知識需求，搜索量呈爆發(fā)增長態(tài)勢?！翱乖?，“布洛芬”，“蓮花清瘟”在疫情爆發(fā)期間關(guān)注度高。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12布洛芬肺炎感染抗原口罩蓮花清瘟部 分 搜 索 詞 月 度 搜 索 次 數(shù) 趨 勢口 罩感 染看病治病是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容，食養(yǎng)保健的關(guān)注度高速增長看病治病是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容，食養(yǎng)保健的關(guān)注度高速增長2023年搜索“病癥描述”月均用戶數(shù)超2000萬，對于“疾病名稱”、“藥物藥材”等看病治病內(nèi)容的月均搜索人數(shù)也超千萬，且總搜索量也相對領(lǐng)先并同比保持較高增速；“食療”、“脫發(fā)”等食養(yǎng)保健內(nèi)容的搜索量增速呈現(xiàn)高增長趨勢。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 細 分 內(nèi) 容 搜 索 規(guī) 模 及 同 比 增 速病癥描述藥物藥材疾病名稱飲食養(yǎng)生與禁忌五官健康減肥兩性健康健康主播健身健美孕幼健康經(jīng)絡(luò)按摩食療醫(yī)美整形幼兒健康體檢睡眠腫瘤癌癥脫發(fā)采耳0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%氣 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 數(shù)搜 索 量 占 比搜索量增速c2023年大健康部分細分內(nèi)容搜索TOP舉例病癥描述藥物藥材疾病名稱飲食養(yǎng)生與禁忌五官健康減肥健康主播脫發(fā)甲流癥狀有哪些降壓藥抑郁癥養(yǎng)生茶直播紅眼病減肥老中醫(yī)苗家草本養(yǎng)發(fā)允兒膝蓋達泊西汀甲溝炎營養(yǎng)師鼻子不通氣一招解決身高標(biāo)準(zhǔn)表醫(yī)生直播脫發(fā)甲流癥狀吃什么藥北京同仁堂補肺丸牛皮癬膠原蛋白粉拔牙減脂餐保元德護肝養(yǎng)生堂沉浸式洗頭抑郁癥會有哪些癥狀吉林敖東靈芝孢子粉諾如病毒當(dāng)歸黃芪補氣血種植牙減肥效果最好的產(chǎn)品中醫(yī)馬大夫洛洛養(yǎng)發(fā)護發(fā)脾虛最快的恢復(fù)辦法諾特蘭德多維?；撬岚遵帮L(fēng)湯臣倍健蛋白粉功效口腔潰瘍減肥排行榜第一名健康中國科普宣傳無患子洗頭的危害魚鱗病是什么補氣血最好的中藥超雄綜合癥西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂兒姐精油養(yǎng)膚生發(fā)液增發(fā)液唐氏綜合征是什么病維生素艾滋病寧夏枸杞批發(fā)直播洗眼睛的全部視頻塌腰健康科普熙熙養(yǎng)發(fā)護發(fā)腰疼最快緩解方法鈣片痔瘡養(yǎng)肝護肝的最好方法近視手術(shù)失敗案例減肥餐于鴻福健康講堂直播洗頭時間表拉肚子阿達帕林凝膠扁桃體結(jié)石枸杞牙結(jié)石減肥餐食譜北京同仁堂降糖專場二硫化硒洗發(fā)水的危害蝴蝶病是一種什么病清肺化痰最好的中藥hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦臉最有效的方法熱心營養(yǎng)師洗發(fā)水防脫發(fā)增發(fā)孕幼健康食療經(jīng)絡(luò)按摩醫(yī)美整形睡眠腫瘤癌癥幼兒健康體檢懷孕的最初征兆益生菌駝奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌為什么要扎個洞寶寶開發(fā)智力血糖正常值妊娠紋蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么調(diào)理胃癌早期有什么癥狀幼兒手指律動兒歌心電圖蕁麻疹營養(yǎng)品直播艾灸直播紋眉如何快速入睡腫瘤排氣操嬰兒脹氣血糖正常值的參考表懷孕前三個月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴準(zhǔn)確位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期癥狀和前兆新生兒護理抗原檢測怎么用假性懷孕的癥狀北京同仁堂蛋白粉按摩腳墊點痣膏熬夜癌癥寶寶一直用力哼唧腦脊液孕吐人參泡腳的好處豐唇神器助睡眠血管瘤小孩子灌直腸針三諾血糖儀剖腹產(chǎn)丹參最好的搭配按摩背部方法點痣深度睡眠胰腺癌早期有哪些癥狀寶寶抖腿很厲害檢查身體項目孕晚期阿膠糕直播按摩助眠嘟嘟唇瀟瀟楊哄睡肝癌早期的征兆寶寶突然使勁掙扎血壓多少正常手足口病的癥狀烏靈參艾草泡腳包留置針正確睡姿的重要性直腸癌早期什么癥狀拔蘿卜對小孩有什么危害抽血備孕茯苓拔罐埋線雙眼皮最佳睡眠時長竟不是8小時脂肪瘤消除最快方法孩子發(fā)燒怎么退燒快血壓計女性和新線是內(nèi)容關(guān)注核心用戶，女性和新線是內(nèi)容關(guān)注核心用戶，3030歲及以下年輕群體主動搜索人數(shù)最多歲及以下年輕群體主動搜索人數(shù)最多2023年在快手關(guān)注大健康相關(guān)內(nèi)容用戶中，女性和新線用戶人數(shù)規(guī)模最大，且無論觀看視頻還是主動搜索，TGI均大于100；看大健康視頻用戶中，年長用戶占比更高；搜索大健康相關(guān)內(nèi)容用戶中，30歲及以下相對年輕用戶人數(shù)規(guī)模最大。c103.5 97.3 女性男性視頻觀看用戶占比TGI2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內(nèi) 容 關(guān) 注 用 戶 畫 像116.5 87.4 女性男性搜索用戶占比TGI94.1 92.9 97.8 103.5 107.4 18-2324-3031-4041-4950+視頻觀看用戶占比TGI97.4 81.1 95.1 112.7 116.2 18-2324-3031-4041-4950+搜索用戶占比TGI92.4 96.0 97.6 100.2 101.8 104.8 一線新一線二線三線四線五線視頻觀看用戶占比TGI86.8 92.6 97.0 102.2 101.6 107.4 一線新一線二線三線四線五線搜索用戶占比TGI注：視頻用戶畫像為全年抽樣數(shù)據(jù)；TGI=關(guān)注大健康內(nèi)容用戶分布/關(guān)注快手整體內(nèi)容用戶分布年長和高線用戶加速關(guān)注大健康內(nèi)容，年輕用戶訴求在逐步釋放年長和高線用戶加速關(guān)注大健康內(nèi)容，年輕用戶訴求在逐步釋放2023年在快手看大健康相關(guān)視頻人群中31-40歲、新一線及二線用戶同比增速最快；搜索大健康內(nèi)容人群中，50歲及以上用戶增速遠高于其他年齡增速，18-23歲年輕用戶增速次之。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內(nèi) 容 關(guān) 注 用 戶 數(shù) 同 比 增 速女性男性18-2324-3031-4041-4950+二線三線四線五線新一線一線-5%0%5%10%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%搜 索 用 戶 數(shù) 同 比 增 速視頻觀看用戶數(shù)同比增速注：視頻用戶為全年抽樣數(shù)據(jù)關(guān)注健康內(nèi)容用戶南北分布較為均勻，北方老鐵更愛搜索關(guān)注健康內(nèi)容用戶南北分布較為均勻，北方老鐵更愛搜索2023年在快手觀看大健康相關(guān)視頻和搜索大健康內(nèi)容用戶中，整體地域南北分布較為均勻，山東、河北、廣東和河南的用戶合計占比超三成；其中河北搜索用戶數(shù)最多，山東觀看視頻人數(shù)最多。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內(nèi) 容 關(guān) 注 用 戶 數(shù) 省 份 分 布注：視頻用戶為全年抽樣數(shù)據(jù)山東河北廣東河南遼寧江蘇四川浙江 黑龍江 山西云南吉林 內(nèi)蒙古 湖南甘肅廣西陜西安徽貴州湖北新疆福建江西重慶北京天津上海寧夏青海海南西藏 港澳臺視頻觀看人數(shù)占比搜索人數(shù)占比各省份關(guān)注大健康內(nèi)容用戶持續(xù)增長，南方搜索用戶同比增速高各省份關(guān)注大健康內(nèi)容用戶持續(xù)增長，南方搜索用戶同比增速高2023年對比去年，吉林省觀看大健康視頻用戶增速較快，北京用戶同比小幅減少；湖北、浙江、福建主動搜索大健康用戶數(shù)量增長最快，同比增幅均在20%以上，南方的搜索用戶數(shù)同比增速相對較高。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內(nèi) 容 關(guān) 注 用 戶 數(shù) 省 份 同 比 增 速安徽北京福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南黑龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧內(nèi)蒙古寧夏青海山東山西陜西上海四川天津新疆云南浙江重慶-2%3%8%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%搜 索 用 戶 數(shù) 同 比 增 速視頻觀看用戶數(shù)同比增速注：視頻用戶為全年抽樣數(shù)據(jù)；其中西藏、港澳臺在快手關(guān)注大健康內(nèi)容用戶基數(shù)低增速較高，并未展示快手大健康商品消費及趨勢洞察近7000萬用戶在快手消費大健康相關(guān)商品老鐵最愛購買健康相關(guān)食品，OTC消費增速最快女性及年長用戶消費人數(shù)領(lǐng)先，年輕和高線用戶消費人數(shù)快速增長近近70007000萬用戶在快手消費大健康相關(guān)商品萬用戶在快手消費大健康相關(guān)商品2022年1月至2023年12月期間，在快手購買大健康相關(guān)商品用戶數(shù)持續(xù)增長，2022年12月突破千萬用戶創(chuàng)小高峰；2023年消費總?cè)藬?shù)接近7000萬，同比增長超過50%；月均消費人數(shù)超1200萬，2023年12月消費人數(shù)達高峰。c22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.0922.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.0923.10 23.11 23.12快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 費 人 數(shù) 走 勢1 5 0 0 萬+2022年2023年+51.5%快 手 大 健 康 商 品 年 消 費 人 數(shù) 同 比快手用戶的大健康商品消費訴求快速釋放快手用戶的大健康商品消費訴求快速釋放2023年快手大健康商品分月消費金額同比均正增長，年總消費金額同比增速超40%；從2022和2023年近兩年來看，每年第四季度是大健康商品消費高峰期，一季度消費增速相對更高。c124.6%143.7%89.5%104.2%75.8%79.8%69.0%37.8%35.6%55.8%51.8%15.3%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12消費金額2023年消費金額同比增速快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 費 金 額 走 勢老鐵最愛購買健康相關(guān)食品，老鐵最愛購買健康相關(guān)食品，OTCOTC消費增速最快消費增速最快2023年快手大健康相關(guān)商品消費中，有超過3000萬用戶購買膳食營養(yǎng)食品，消費用戶規(guī)模最大；膳食營養(yǎng)食品和保健食品消費金額最高，合計占比近六成；OTC和計生用品消費人數(shù)及金額同比增速最高，是具有潛力的機會賽道。注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 消 費 人 數(shù)普通膳食營養(yǎng)食品保健食品醫(yī)用器械傳統(tǒng)滋補海外營養(yǎng)品隱形眼鏡（美瞳）計生用品OTC醫(yī)療服務(wù)消費人數(shù)2023年消費人數(shù)同比增速3 0 0 0 萬+倍+倍+增 速 5 0%2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 消 費 金 額普通膳食營養(yǎng)食品保健食品醫(yī)用器械傳統(tǒng)滋補海外營養(yǎng)品隱形眼鏡（美瞳）計生用品OTC醫(yī)療服務(wù)消費金額占比2023年消費金額同比增速增 速 5 0%倍+倍+醫(yī)療服務(wù)客單價消費最高，醫(yī)療服務(wù)客單價消費最高，OTCOTC客單價同比消費增速最快客單價同比消費增速最快醫(yī)療服務(wù)人均消費金額最高，如牙齒矯正、光子嫩膚、體檢等；其次是海外營養(yǎng)品，如膠原蛋白、維生素/礦物質(zhì)、植物精華等；OTC的人均消費金額同比增速超過1.7倍。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 客 單 價醫(yī)療服務(wù)海外營養(yǎng)品普通膳食營養(yǎng)食品保健食品傳統(tǒng)滋補醫(yī)用器械OTC隱形眼鏡（美瞳）計生用品客單價金額2023年客單價同比增速增 速 1 0%1.7 倍+女性及年長用戶消費人數(shù)領(lǐng)先，年輕和高線用戶消費人數(shù)快速增長女性及年長用戶消費人數(shù)領(lǐng)先，年輕和高線用戶消費人數(shù)快速增長2023年快手消費大健康商品用戶中，女性用戶居多，以31歲及以上熟齡用戶為主，新線用戶數(shù)占比高；男性、18-23歲年輕用戶、高線用戶消費人數(shù)同比增速快；女性、31歲以上、二線和五線用戶TGI高于100。c39.5%72.3%女性男性消費用戶數(shù)占比2023消費用戶數(shù)同比增速2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 費 用 戶 數(shù) 分 布 及 同 步 增 速108.5 90.0 女性男性88.4%40.9%39.5%44.6%45.7%18-2324-3031-4041-4950+消費用戶數(shù)占比2023消費用戶數(shù)同比增速64.4 86.4 100.3 106.5 125.1 18-2324-3031-4041-4950+60.3%52.7%49.9%49.2%52.2%52.2%一線新一線二線三線四線五線消費用戶數(shù)占比2023消費用戶數(shù)同比增速90.7 93.7 100.8 97.6 98.0 110.7 一線新一線二線三線四線五線TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 費 用 戶 數(shù) T G I河北山東消費用戶基數(shù)大，內(nèi)蒙和東北三省消費傾向性更強河北山東消費用戶基數(shù)大，內(nèi)蒙和東北三省消費傾向性更強河北、山東兩省在快手消費大健康商品人數(shù)領(lǐng)先，同時消費TGI均大于100；內(nèi)蒙古消費TGI最高，東北三省消費TGI僅次于內(nèi)蒙，其中黑龍江TGI相對更高。在消費人數(shù)TOP10省份中，廣東省消費人數(shù)增長最快，同比增速超70%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 商 品 消 費 用 戶 數(shù) 省 份 分 布河北山東遼寧黑龍江廣東內(nèi)蒙古吉林山西河南江蘇甘肅四川浙江陜西云南北京安徽天津湖南廣西貴州湖北寧夏新疆福建青海重慶江西上海海南消 費 用 戶 數(shù) 占 比消費用戶數(shù)T G I注：TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布，其中西藏、港澳臺在快手消費大健康內(nèi)容用戶基數(shù)低增速較高，并未展示氣 泡 大 小 代 表 消 費 人 數(shù) 同 比 增 速T G I=1 0 0快手大健康細分商品消費解讀普通膳食營養(yǎng)食品消費波動式增長，植物精華/提取物最受青睞保健食品消費人數(shù)逐年上漲，用戶控制體內(nèi)脂肪的需求最多傳統(tǒng)滋補品消費高增速，用戶更愛購買藥食同源食品普通膳食營養(yǎng)食品消費波動式增長，植物精華/提取物最受青睞普通膳食營養(yǎng)食品消費具有波動式增長特征，一般在年初和年末呈現(xiàn)消費峰值，人均消費金額穩(wěn)定；主要細分單品消費金額中植物精華/提取物相關(guān)商品消費金額較高，如葉黃素、靈芝提取物等，其次是膳食營養(yǎng)補充品。c22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12消費金額消費人數(shù)快 手【普 通 膳 食 營 養(yǎng) 食 品】月 均 消 費 走 勢普 通 膳 食 營 養(yǎng) 食 品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布運動營養(yǎng)食品膳食纖維/代餐食品蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素功能糖果膳食營養(yǎng)補充品植物精華/提取物普 通 膳 食 營 養(yǎng) 食 品如：葉 黃 素、白 蕓 豆、靈 芝 提 取 物女性和新線用戶消費人數(shù)領(lǐng)先，年輕和一線用戶有較強消費偏好2023年對于普通膳食營養(yǎng)食品消費人數(shù)而言，女性絕對人數(shù)和TGI均高于男性。31-40歲、50歲及以上用戶基數(shù)大，而30歲及以下相對年輕用戶的TGI較高。河北、山東、黑龍江等省份消費人數(shù)占比高的同時TGI均大于100。c普 通 膳 食 營 養(yǎng) 食 品快 手【普 通 膳 食 營 養(yǎng) 食 品】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布用 戶 人 數(shù) 占 比T G I121.8 107.9 102.0 87.9 95.9 18-2324-3031-4041-4950+104.0 96.2 98.1 103.1 102.4 97.2 一線新一線二線三線四線五線1 1 0.08 0.0云南陜西四川浙江甘肅江蘇山西河南吉林內(nèi)蒙古廣東黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數(shù) T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例100.5 101.0 101.4 102.3 102.3 104.0 104.1 104.2 107.1 107.2 108.3 108.7 110.3 廣東河北上海云南黑龍江海南貴州北京安徽江西山東河南廣西保健食品消費人數(shù)逐年上漲，有助于控制體內(nèi)脂肪是用戶最核心的需求保健食品的消費人數(shù)逐年上漲，年末購買人數(shù)最多；2023年消費金額整體穩(wěn)步提升，主要細分單品中有助于控制體內(nèi)脂肪商品的消費金額最高，控制體內(nèi)脂肪是用戶購買保健食品最核心的需求，其次是增強免疫力和補充維生素/礦物質(zhì)。c快 手【保 健 食 品】月 均 消 費 走 勢保 健 食 品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布保 健 食 品22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12消費金額消費人數(shù)有助于控制體內(nèi)脂肪增強免疫力補充維生素/礦物質(zhì)護肝降三高腸胃養(yǎng)護補氣血增加骨密度注：保健食品主要細分單品消費金額分布僅為統(tǒng)計目的分類，而非具體保健功能c2023年【保健食品】部分消費TOP單品舉例有 助 于 控 制 體 內(nèi) 脂 肪增 強 免 疫 力護 肝降 三 高腸 胃 養(yǎng) 護補 氣 血增 加 骨 密 度左旋肉堿荷葉茯苓膠囊左旋肉堿咖啡粉荷葉澤瀉泡騰片左旋肉堿銀杏葉荷葉膠囊左旋肉堿片蟲草養(yǎng)元液蛋白粉免疫球蛋白初乳素膠囊靈芝孢子粉顆粒輔酶Q10軟膠囊補 充 維 生 素/礦 物 質(zhì)鈣鐵鋅口服液鈣鐵鋅+DHA+?；撬崮z囊薏杞?jīng)_劑鋅口服液牡蠣葛根枳椇子膠囊葛根靈芝片人參葛根黃芪膠囊葛根靈芝粉膠囊葛根提取物大豆磷脂軟膠囊葛根枳椇軟膠囊雙調(diào)膠囊羅布麻綠茶天麻杜仲片調(diào)糖片中研萬通膠囊天麻杜仲葉軟膠囊三七砂仁軟膠囊內(nèi)廷上用為維康膠囊益生菌牛黃酸膠囊潤腸通便膠囊變通牌天天膠囊臉色好口服液美天口服液大豆異黃酮軟膠囊黃芪當(dāng)歸丸當(dāng)歸黃芪鐵片氨糖軟骨素鈣片氨糖+鈣維生素D片氨糖軟骨素透明質(zhì)酸片鹽酸氨基葡萄糖硫酸軟骨素膠囊鈣D軟膠囊保 健 食 品c保 健 食 品快 手【保 健 食 品】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市用 戶 人 數(shù) 占 比T G I47.6 81.6 100.2 106.9 119.6 18-2324-3031-4041-4950+93.4 95.3 100.3 100.4 99.4 103.9 一線新一線二線三線四線五線1 1 1.08 6.0北京四川浙江陜西河南甘肅江蘇廣東山西吉林內(nèi)蒙古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數(shù) T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例100.3 101.6 105.2 107.8 108.4 108.7 112.0 117.1 118.7 119.4 123.4 陜西寧夏山東河北山西北京天津遼寧內(nèi)蒙古吉林黑龍江注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫(yī)用器械商品用戶基數(shù)低，并未展示女性和中老年用戶對于保健食品的消費人數(shù)和消費偏好TGI均更高2023年女性用戶對于保健食品的消費人數(shù)和消費偏好TGI均更高，31歲及以上的中老年用戶的消費人數(shù)和TGI較高，新線城市的消費人數(shù)更多；北方地區(qū)對保健食品有更強消費偏好。醫(yī)療器械的品/客單價雙增長，醫(yī)用敷料為主要消費品醫(yī)用器械在2023年10月消費人數(shù)和消費金額爆發(fā)式增長，全年人均消費金額同比增長13.5%，品單價同比增速也接近兩位數(shù)；在主要細分商品中醫(yī)用敷料為主要單品，其次是醫(yī)用膏貼和健康監(jiān)測類。c醫(yī) 用 器 械23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12消費金額消費人數(shù)快 手【醫(yī) 用 器 械】月 均 消 費 走 勢2022年2023年+9.9%【醫(yī) 用 器 械】單 價 增 速體外檢測霧化器理療儀醫(yī)用脫毛儀血糖儀醫(yī)用口罩護理護具醫(yī)用敷料/術(shù)后產(chǎn)品康復(fù)理療醫(yī)用防護用品艾灸/溫灸器海鹽熱敷包健康監(jiān)測醫(yī)用膏貼醫(yī)用敷料2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布醫(yī) 用 器 械注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名品 單 價2022年2023年+13.5%客 單 價c2023年【醫(yī)用器械】部分消費TOP單品舉例醫(yī) 用 器 械面部敷料創(chuàng)面護理敷料膠原蛋白敷料醫(yī)用膏貼醫(yī)用凝膠醫(yī) 用 敷 料注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名胎心監(jiān)測用品體溫計類檢測試紙血糖儀血壓計健 康 監(jiān) 測醫(yī)用護目鏡醫(yī)用防護服醫(yī)用手套醫(yī)用隔離面罩醫(yī)用口罩醫(yī) 用 防 護 用 品呼吸機霧化器制氧用品助聽器康 復(fù) 理 療醫(yī)用洗鼻器醫(yī)用護理墊輪椅康復(fù)護具醫(yī)用脫毛儀護 理 護 具血糖采血配件血糖試紙多功能檢測儀動態(tài)血糖儀指尖血糖儀血 糖 儀三高治療儀鼻炎治療儀前列腺治療儀皮膚治療儀盆底肌康復(fù)儀專 科 治 療 儀醫(yī)用紗布繃帶醫(yī)用膠帶創(chuàng)口貼止鼾器醫(yī)用退熱貼家 庭 護 理女性和年長用戶消費人數(shù)更多，男性和四五線用戶消費偏好顯著2023年在快手購買醫(yī)用器械商品用戶中，女性人數(shù)更多，但男性TGI更高。新線、年長用戶無論人數(shù)絕對體量和TGI都相對更高。東北、西北部分省份表現(xiàn)出較強的購買傾向。c醫(yī) 用 器 械快 手【醫(yī) 用 器 械】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫(yī)用器械商品用戶基數(shù)低，并未展示用 戶 人 數(shù) 占 比T G I38.4 70.2 93.8 112.3 128.9 18-2324-3031-4041-4950+82.2 94.8 98.9 98.0 100.8 108.5 一線新一線二線三線四線五線9 8.01 0 4.0天津浙江四川河南陜西江蘇甘肅廣東山西吉林內(nèi)蒙古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數(shù) T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例103.7 108.6 108.6 109.1 109.9 112.9 114.8 116.8 117.5 118.4 124.3 河北寧夏天津山西陜西甘肅吉林遼寧黑龍江青海內(nèi)蒙古傳統(tǒng)滋補品消費高增速，用戶更愛購買藥食同源食品2023年快手傳統(tǒng)滋補商品消費金額同比增速超50%，從2023年3月起呈持續(xù)攀升態(tài)勢，整體消費需求在下半年較多，第四季度達到全年消費峰值；其中藥食同源視頻、鹿制品、阿膠制品為主要細分消費商品。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09 23.1023.1123.12消費金額消費人數(shù)快 手【傳 統(tǒng) 滋 補】月 均 消 費 走 勢傳 統(tǒng) 滋 補燕窩制品花膠魚膠海參食療滋補營養(yǎng)品靈芝制品枸杞制品蜂制品滋補養(yǎng)生原料人參/西洋參制品阿膠制品鹿制品藥食同源食品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布傳 統(tǒng) 滋 補c2023年【傳統(tǒng)滋補】部分消費TOP單品舉例傳 統(tǒng) 滋 補注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名蜂巢素蜂蜜糖蜂花粉蜂王漿蜂蜜蜂 制 品高麗參山參紅參人參飲西洋參人參/園參參 類 滋 補 品黑芝麻丸山藥及制品藥膳養(yǎng)生粉/羹/糊養(yǎng)生膏食 療 滋 補 營 養(yǎng) 品靈芝片整枝靈芝靈芝粉靈芝孢子粉靈 芝 制 品胖大海白扁豆甘草薄荷茯苓陳皮荷葉雞內(nèi)金芡實當(dāng)歸紫蘇紫蘇子酸棗仁金銀花梔子藥 食 同 源 食 品藏紅花三七冬蟲夏草黃芪化橘紅石斛/楓斗參類天麻川貝松花粉滋 補 養(yǎng) 生 原 料一線、男性和熟齡用戶對傳統(tǒng)滋補商品有較強消費偏好2023年在快手消費傳統(tǒng)滋補商品用戶數(shù)中，男女比重相對平均，男性TGI相對更高；中老年年長用戶消費人數(shù)和TGI相對更高；一線用戶消費傾向相對更強，其中北京TGI在各省市中排第二。c傳 統(tǒng) 滋 補快 手【傳 統(tǒng) 滋 補】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫(yī)用器械商品用戶基數(shù)低，并未展示用 戶 人 數(shù) 占 比T G I32.4 70.5 97.2 109.3 129.7 18-2324-3031-4041-4950+107.4 89.8 99.0 99.0 97.2 108.4 一線新一線二線三線四線五線9 4.01 0 9.0四川北京浙江陜西河南江蘇廣東甘肅山西吉林內(nèi)蒙古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數(shù) T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例105.0 105.2 106.1 114.7 115.2 115.3 120.4 121.2 121.2 124.8 125.8 126.0 136.0 山東上海河北天津?qū)幭纳轿鞲拭C內(nèi)蒙古遼寧吉林黑龍江北京青海

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