直銷道道網(wǎng)訊 自“健康中國”概念提出后,關(guān)于我國健康相關(guān)行業(yè)的市場影響水平,討論甚多。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,現(xiàn)階段,我國大健康產(chǎn)業(yè)主要以醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為主,市場占比分別達(dá)到50.05%、33.04%;健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)比重最小,只有2.71%?？傮w而言,在大健康戰(zhàn)略下,健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)將是最主要的增量市場。

大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域細(xì)分發(fā)展現(xiàn)狀各不同

根據(jù)專業(yè)概念所釋,大健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康相關(guān)的一系列健康產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)提供和信息傳播等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。

大健康產(chǎn)業(yè)具體包括五大細(xì)分領(lǐng)域:一是以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè);二是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè);三是以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè);四是以健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè);五是以養(yǎng)老市場為主的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

其中,醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是我國最主要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域類型。

保健品進(jìn)入繁榮成長期特點逐漸形成

在我國大健康產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域中,保健品產(chǎn)業(yè)和健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)屬于初起步階段,消費者的消費意識、生產(chǎn)者的經(jīng)營水平、市場的秩序建設(shè)在逐步建立當(dāng)中。因此,在整個大健康產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中,這兩個新生領(lǐng)域的突破進(jìn)展被看好。

以保健品行業(yè)為例,我國有著龐大的消費群體,加之老齡化人口比例不斷增長,國人健康意識不斷提高,保健品需求量呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。2010年,我國保健品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已達(dá)到609億元。至此,中國保健食品行業(yè)開始進(jìn)入繁榮發(fā)展的成長時期。到2016年,保健品產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增至2954億元,較2010年上漲了3.3倍。

但整體來看,國內(nèi)保健品行業(yè)發(fā)展仍存在一些問題,如競爭格局混亂、行業(yè)集中度不高、管理及自律狀況處于初級階段等。行業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn),不過在市場需求、技術(shù)進(jìn)步以及管理更新的推動下,國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大,未來將呈現(xiàn)消費者群體多元化、保健品銷售模式專營化、宣傳模式推陳出新以及保健品成日常消費四大趨勢。

國內(nèi)保健品的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩種趨勢,一種是看到大健康產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展前景進(jìn)行投資建設(shè)的;另一種則是國內(nèi)傳統(tǒng)保健品品牌根據(jù)新的市場要求和發(fā)展環(huán)境調(diào)整發(fā)展策略。

以知名國產(chǎn)品牌碧生源為例,面對消費者日益更新的消費需求、在線消費興起后市場規(guī)模的擴(kuò)大,以及消費群體的日益年輕化等變化,碧生源在堅持傳統(tǒng)的碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶的“兩袋茶”產(chǎn)品經(jīng)營道路的同時,圍繞兩袋茶分別建設(shè)起了“健康體重管理”和“腸道健康”兩個產(chǎn)品品類體系。并陸續(xù)緊跟市場需求的新型產(chǎn)品,并根據(jù)不同消費人群喜好,投入不同的銷售渠道。真正保證了多元化、專營化的市場要求。

健康服務(wù)領(lǐng)域起步尚淺增量可期

而以個性化健康服務(wù)為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè),在我國尚處于形成的初期,2016年市場規(guī)模僅為1520億元,但其巨大的增長空間以及抗經(jīng)濟(jì)周期的特點,已經(jīng)吸引了大量資本關(guān)注和跨界企業(yè)參與。

推動健康管理服務(wù)行業(yè)發(fā)展有兩大益處,一是促進(jìn)國民健康素質(zhì)、節(jié)約醫(yī)療資源、控制醫(yī)療成本,緩解慢性疾病和老齡化問題;二是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、帶動相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展,滿足多樣化和高質(zhì)量健康服務(wù)需求。總體而言,在大健康戰(zhàn)略下,健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)將是最主要的增量市場。

【責(zé)編：道正義】

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