記者 | 韋香惠

編輯 | 昝慧昉

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沉寂已久的非常可樂有了新動(dòng)作。

10月29日，娃哈哈宣布推出非常可樂的全新無糖系列產(chǎn)品。新品共有人參、油柑、話梅和原味四種，包裝采用國風(fēng)插畫元素搭配亮眼紅色字體。

界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，目前上述新品僅在天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店銷售。雙十一新品促銷期間，500mL規(guī)格4瓶裝的售價(jià)為8.8元。如果按原價(jià)15元計(jì)算，每瓶單價(jià)近4元。店鋪客服表示，這些國風(fēng)版非?？蓸分饕€是在線上銷售。

天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店

值得注意的是，天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店與娃哈哈官方旗艦店在消費(fèi)者覆蓋層面差距懸殊。前者粉絲數(shù)僅7383，只比后者16.5萬的零頭多一點(diǎn)。而所有非?？蓸范疾⑽闯霈F(xiàn)在娃哈哈官方旗艦店里。

娃哈哈是在1998年推出的非常可樂，當(dāng)時(shí)國內(nèi)飲料市場主要是可口可樂和百事可樂的天下。彼時(shí)，娃哈哈創(chuàng)人宗慶后以“中國人自己的可樂”作為宣傳口號，采取“農(nóng)村包圍城市”的銷售策略做市場布局。巔峰時(shí)期，非常可樂曾為娃哈哈貢獻(xiàn)過超20億元的年?duì)I收，是可口可樂和百事可樂外，中國市場上最暢銷的可樂產(chǎn)品。

但此后隨著“兩樂”加大對下沉市場的投入，未能在產(chǎn)品包裝和口感上形成差異化特色的非常可樂處境尷尬，既難以進(jìn)入一二線城市，其“農(nóng)村根據(jù)地”的市場份額也被兩大外資巨頭不斷蠶食。

圖片來源：視覺中國

如今非?？蓸返木€下銷售半徑非常有限。據(jù)娃哈哈集團(tuán)此前對外披露，非常可樂仍屬于常態(tài)化產(chǎn)品，但主要在中西部地區(qū)銷售。

此次推出非常可樂無糖系列產(chǎn)品并主打國潮包裝，可以看做是娃哈哈在迎合當(dāng)下消費(fèi)者健康飲食需求的同時(shí)，繼續(xù)向年輕人“靠攏”的舉措。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，隨著新生代人口紅利不斷疊加，碳酸飲料市場還會(huì)增長。非?？蓸返闹胤祵τ谕薰?，有助于加強(qiáng)與新生代之間的粘性，但品牌發(fā)展的關(guān)鍵，在于要布局一二線城市。

這對非?？蓸范蕴魬?zhàn)重重。

中國碳酸飲料市場上競爭已經(jīng)非常激烈。除可口可樂、百事可樂兩大外資巨頭，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值缺就疗放?，也已?jīng)在無糖飲料和年輕消費(fèi)群體中形成了很強(qiáng)的影響力，如果沒有實(shí)質(zhì)性的突破，繼續(xù)采用跟隨策略，非?？蓸泛茈y突圍。

不僅是非?？蓸?，另外國產(chǎn)可樂品牌嶗山可樂和天府可樂付出后的日子也不好過。目前，二者的銷售渠道以線上為主。界面新聞查詢發(fā)現(xiàn)，天府可樂天貓旗艦店名稱為“天府可樂食品旗艦店”，粉絲數(shù)僅1192；嶗山可樂所屬的嶗山食品旗艦店稍好一些，粉絲數(shù)也不過2.6萬。顯然，消費(fèi)者對這兩個(gè)品牌的關(guān)注度并不高。

就目前來看，對在2020年?duì)I收已走至十年來最低位的娃哈哈而言，無糖版的非?？蓸泛茈y掀起多大的浪花。新品上市后，天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店里為數(shù)不多的消費(fèi)者評論里，最主要的購買理由是“好奇口味”和想要重拾“回憶中的味道”，這些都無法幫品牌走得更遠(yuǎn)。

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