記者 | 韋香惠

編輯 | 昝慧昉

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沉寂已久的非常可樂有了新動作。

10月29日，娃哈哈宣布推出非?？蓸返娜聼o糖系列產品。新品共有人參、油柑、話梅和原味四種，包裝采用國風插畫元素搭配亮眼紅色字體。

界面新聞搜索發(fā)現(xiàn)，目前上述新品僅在天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店銷售。雙十一新品促銷期間，500mL規(guī)格4瓶裝的售價為8.8元。如果按原價15元計算，每瓶單價近4元。店鋪客服表示，這些國風版非?？蓸分饕€是在線上銷售。

天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店

值得注意的是，天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店與娃哈哈官方旗艦店在消費者覆蓋層面差距懸殊。前者粉絲數(shù)僅7383，只比后者16.5萬的零頭多一點。而所有非?？蓸范疾⑽闯霈F(xiàn)在娃哈哈官方旗艦店里。

娃哈哈是在1998年推出的非常可樂，當時國內飲料市場主要是可口可樂和百事可樂的天下。彼時，娃哈哈創(chuàng)人宗慶后以“中國人自己的可樂”作為宣傳口號，采取“農村包圍城市”的銷售策略做市場布局。巔峰時期，非?？蓸吩鵀橥薰暙I過超20億元的年營收，是可口可樂和百事可樂外，中國市場上最暢銷的可樂產品。

但此后隨著“兩樂”加大對下沉市場的投入，未能在產品包裝和口感上形成差異化特色的非?？蓸诽幘硨擂危入y以進入一二線城市，其“農村根據地”的市場份額也被兩大外資巨頭不斷蠶食。

圖片來源：視覺中國

如今非常可樂的線下銷售半徑非常有限。據娃哈哈集團此前對外披露，非?？蓸啡詫儆诔B(tài)化產品，但主要在中西部地區(qū)銷售。

此次推出非?？蓸窡o糖系列產品并主打國潮包裝，可以看做是娃哈哈在迎合當下消費者健康飲食需求的同時，繼續(xù)向年輕人“靠攏”的舉措。

食品產業(yè)分析師朱丹蓬認為，隨著新生代人口紅利不斷疊加，碳酸飲料市場還會增長。非常可樂的重返對于娃哈哈而言，有助于加強與新生代之間的粘性，但品牌發(fā)展的關鍵，在于要布局一二線城市。

這對非?？蓸范蕴魬?zhàn)重重。

中國碳酸飲料市場上競爭已經非常激烈。除可口可樂、百事可樂兩大外資巨頭，農夫山泉、元氣森林等本土品牌，也已經在無糖飲料和年輕消費群體中形成了很強的影響力，如果沒有實質性的突破，繼續(xù)采用跟隨策略，非常可樂很難突圍。

不僅是非?？蓸?，另外國產可樂品牌嶗山可樂和天府可樂付出后的日子也不好過。目前，二者的銷售渠道以線上為主。界面新聞查詢發(fā)現(xiàn)，天府可樂天貓旗艦店名稱為“天府可樂食品旗艦店”，粉絲數(shù)僅1192；嶗山可樂所屬的嶗山食品旗艦店稍好一些，粉絲數(shù)也不過2.6萬。顯然，消費者對這兩個品牌的關注度并不高。

就目前來看，對在2020年營收已走至十年來最低位的娃哈哈而言，無糖版的非?？蓸泛茈y掀起多大的浪花。新品上市后，天貓娃哈哈創(chuàng)意旗艦店里為數(shù)不多的消費者評論里，最主要的購買理由是“好奇口味”和想要重拾“回憶中的味道”，這些都無法幫品牌走得更遠。

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