憑借先鋒創(chuàng)意研究與深入文化洞察，朗標成功為雀巢公司品牌下咖啡機Lattissima One創(chuàng)造了中文昵稱「小啡象」，巧妙地與中國消費者產(chǎn)生共鳴。在生動詮釋品牌核心理念的同時，加深了與中國消費者更加豐富親密的情感連結(jié)。 

回顧Nespresso濃遇咖啡在中國市場過去15年的發(fā)展歷程，該品牌已累計推出兩大系列咖啡系統(tǒng)、多款咖啡膠囊機型與近70種不同口味的咖啡膠囊。然而，Nespresso濃遇咖啡旗下眾多產(chǎn)品官方名稱復雜難記，中國消費者通常只能根據(jù)產(chǎn)品的外形、顏色、圖案與功能來識別與購買。 

以Lattissima One咖啡機為例，作為Original系列的主打產(chǎn)品，其復雜發(fā)音與繁瑣拼寫導致中國消費者難以記憶。因此，Nespresso濃遇咖啡需要在保留原品牌關(guān)聯(lián)度優(yōu)勢基礎上，打造易于記憶的產(chǎn)品昵稱，傳遞品牌核心內(nèi)涵，塑造深入中國消費者內(nèi)心的品牌情感共鳴點。 

朗標團隊結(jié)合在咖啡文化、用戶體驗與熱門流行詞匯等方面的精心調(diào)研與先鋒洞察，經(jīng)過多輪對比分析與慎重斟酌，最終為Nespresso濃遇咖啡選定“小啡象”這一名稱。其中，“啡”同音“飛”，不僅保留咖啡品類的聯(lián)想，還與固定短語“小飛象”相呼應。Lattissima One咖啡機奶缸設計酷似象鼻，“小啡象”一詞在巧妙運用語音聯(lián)想的同時，形象凸顯產(chǎn)品外觀特色，方便消費者搜索和記憶，易于傳播。 

新產(chǎn)品昵稱“小啡象”在跨越語言障礙的同時，精準傳達了Nespresso濃遇咖啡的品牌核心精髓。朗標以卓越的品牌本土化戰(zhàn)略與專業(yè)精準執(zhí)行，打造深入人心的品牌形象，助力雀巢公司鞏固其在中國咖啡市場的領先地位。 

該昵稱已在Nespresso的中文官方網(wǎng)站、微博、小紅書以及天貓等主要電商平臺全面上線，收獲廣泛關(guān)注。此外，Nespresso濃遇咖啡機多次在騰訊視頻情感類綜藝《毛雪汪》中展示，吸引了超過1.8億次的在線觀看。 

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