“味道好極了!”

　　還記得雀巢咖啡這句經(jīng)典的廣告語嗎?提起雀巢，相信大家自然而然會聯(lián)想到速溶、即飲咖啡。自1998年將第一款即飲咖啡帶到中國市場，雀巢咖啡多年來一直與消費者共同見證著中國咖啡市場的成長與發(fā)展。

　　隨著中國咖啡市場進入產(chǎn)品體驗驅(qū)動的3.0時代，雀巢咖啡也迎來了品牌煥新，通過全新的視覺形象設計和產(chǎn)品升級，繼續(xù)引領(lǐng)咖啡文化與消費的全球本地化趨勢!

　　 雀巢咖啡品牌煥新包裝變了!

　　為了更好地呈現(xiàn)出「可識別」的品牌形象，打造長期、連貫、一致的品牌視覺資產(chǎn)，并與目標受眾群體建立有效聯(lián)系，雀巢咖啡此次品牌煥新，將多個子品牌整合為統(tǒng)一的雀巢咖啡大品牌形象，將多元的產(chǎn)品品類轉(zhuǎn)變?yōu)榇笃放频亩嘣忻妗?/p>

　　新包裝的中英文字標，將圓形深色背景板全部替換成那一抹經(jīng)典的紅色視覺符號，以明亮熱情的紅色調(diào)重新喚起消費者對咖啡的熱愛與感知。

　　同時將“雀巢咖啡”這一中文字體放大處理，與上方的英文字標更加協(xié)調(diào)地組合呈現(xiàn)，再加上與標志性的紅色視覺符號共同置于標識的視覺中心，視覺張力得到增強，品牌LOGO更加醒目、亮眼。

　　既能很好地突出品牌形象，又能與主視覺中真實、生動的咖啡影像相融合，更加融合日常生活中多元化的消費場景，構(gòu)建和諧美觀的畫面內(nèi)容，同時對應產(chǎn)品屬性延伸出的色彩對比，有效帶出各款風味產(chǎn)品，進一步彰顯每款咖啡或醇香或濃郁或清新的風味，進而以更活潑、更貼合趨勢的視覺設計打通品牌升級的承諾。

　　此外，新包裝上關(guān)于咖啡的影像內(nèi)容也更加直觀，通過適當?shù)谋壤s放以及色彩的調(diào)整，減少視覺元素堆疊，增加包裝空間的呼吸感，重點突出“咖啡”這一視覺傳播價值，整體視覺變得更加通透、活潑、簡約，是消費者在視覺體驗層面上的大進步。這表明雀巢咖啡不僅僅是一杯咖啡，更是影響消費者對生活感知的方式，和持續(xù)探索咖啡風味多元化的堅持，體現(xiàn)著品牌不斷成長迭代的向上態(tài)度，和陪伴在消費者身邊的承諾。

　　這是品牌煥新升級理念具象化的最直接詮釋，也映射出雀巢咖啡入駐中國36年來始終與時俱進，不斷以靈活、多元化的品牌表達回應中國消費者的訴求，更好地延續(xù)品牌本土情懷，強化雀巢咖啡在中國本土市場的形象輸出。

　　雀巢咖啡堅持推進可持續(xù)包裝的理念不變

　　此次雀巢品牌煥新，更新全系列產(chǎn)品的包裝視覺形象的同時，一如既往貫徹可持續(xù)包裝的理念——推行可回收再生包裝設計并減少原生塑料使用，幫助減少碳排放， 讓生活更綠色。

　　近年來，雀巢咖啡一直在為消費者提供減塑低碳商品選擇，鼓勵和帶動消費者隨手減碳：

　　2021年，雀巢咖啡1+2系列包裝就已全面更換為可循環(huán)再生材料，并實現(xiàn)當年減塑2000多噸。包裝材料回收后主要用于制作生活制品，如衣架、眼鏡框等等。

　　2022年，雀巢咖啡將紙盒裝產(chǎn)品全部去掉外層塑料封膜，實現(xiàn)外包裝減塑。

　　2023年，雀巢咖啡將絲滑拿鐵瓶裝產(chǎn)品每瓶減少2.3克塑料，輕量瓶當年實現(xiàn)減塑1000多噸。

　　今年，在眾多“大”包裝的市場上，雀巢咖啡縮“小”了禮盒包裝，通過減少禮盒內(nèi)的空隙率，為物流運輸減少耗能，讓一份心意更有善意。

　　在此次全家族產(chǎn)品煥新的包裝背面，亦可發(fā)現(xiàn)雀巢咖啡持續(xù)與消費者進行可持續(xù)包裝的溝通，鼓勵用戶回收或者二次利用，積極推進地球友好的包裝。

　　在品牌形象煥新的同時，品牌希望透過包裝上的創(chuàng)新與改進，讓雀巢咖啡能更好地走進消費者的生活，在每一天和每一刻給予陪伴。

　　從「新」開始個性化新品包裝齊亮相!

　　產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，并不能僅僅止步于視覺層面的表達、可持續(xù)理念的溝通，還需要以包裝視覺為載體，在細分化品類上根據(jù)不同的使用場景去針對性地設計產(chǎn)品樣態(tài)，靈活地運用品牌的超級符號去進行包裝的視覺表達，重視包裝對產(chǎn)品特色信息的傳遞，進而幫助消費者更好地進行消費決策。

　　因此，為進一步沉浸式鏈接消費場景，雀巢咖啡圍繞持久提神、沉浸體驗、融合風味以及健康自律四大產(chǎn)品體驗，帶領(lǐng)消費者探索更有趣的咖啡旅程，升級了多個產(chǎn)品線的包裝，并推出了包括橙C美式、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液、冰襲拿鐵、冰椰美式、燕麥拿鐵以及果然輕咖等六大系列新品。

　　雀巢咖啡招牌1+2系列，在滿版的活力紅設計基礎上，新融入了絲滑、順暢的曲線表達，更生動地詮釋咖啡濃郁醇香的風味，同時以便捷攜帶的條裝走進生活場景，打破了人們使用場景的空間局限，無論是工作時的閑暇放松，還是運動后的能量補充，隨時隨地飲用為消費者帶來更“輕盈”的飲用體驗。

　　超濃縮咖啡液系列，則順應當下用戶的消費喜好趨勢，以小巧的杯狀形態(tài)做包裝，并在包裝盒上重復使用這一杯裝元素，強化產(chǎn)品“濃縮”的概念，整個包裝形象靈動、鮮活，有效地將產(chǎn)品特色與追求高效、品質(zhì)生活方式的目標消費人群進行了緊密關(guān)聯(lián)。

　　在保證咖啡品質(zhì)的前提下，雀巢咖啡也時刻關(guān)注著年輕人對于喝咖啡的情感需求和情緒表達，為此還推出了時下流行的融合風味咖啡系列，給予消費者更豐富、新奇的口感體驗以及充滿活力、喜悅的視覺，與年輕、潮流的Z時代消費場景建立深刻的鏈接。

　　比如橙C美式系列，產(chǎn)品在保留美式咖啡經(jīng)典風味的基礎上添加了真實橙汁，激活鮮爽口感。外盒包裝上的圖像內(nèi)容則巧妙詮釋了將果汁融合于咖啡中的動作，搭配橙子狀的字母C，為包裝增添更多趣味。

　　植物基代乳的出現(xiàn)，為咖啡愛好者提供了新的美味選擇，因此雀巢咖啡還推出了冰椰美式&燕麥拿鐵風味系列。外觀上，兩款產(chǎn)品的瓶身標簽在色彩上都匹配了各自的口味，幫助消費者快速識別;符合人體工學的瓶身曲線設計則給予消費者更好的產(chǎn)品握持體驗，帶來輕松舒適的感受。

　　此次推出的“果然輕咖”新品，從循環(huán)經(jīng)濟以及再生食物體系的角度出發(fā)，充分挖掘咖啡果的價值，以寶藏咖啡果皮制作而成，自帶新穎的咖啡果茶風味，給予消費者更層次化的味覺體驗，尤其對于低咖啡因需求的消費者非常友好。

　　對應在產(chǎn)品包裝上，為和市場上其他同品類產(chǎn)品做區(qū)分，品牌在瓶型上使用方形設計，整體設計非常干凈，突出咖啡果茶本身取材的純凈;并且首次采用了健康概念的色調(diào)，在代表咖啡香氣的圖案周圍增添咖啡的花和葉子作為點綴，展現(xiàn)品牌調(diào)性，代表雀巢咖啡“新物種”的進展。

　　總的來說，雀巢咖啡此次全系列產(chǎn)品線，在包裝設計上更加突出每款產(chǎn)品對應的消費場景關(guān)注落點，產(chǎn)品文案表達更加生活化地將各款風味咖啡轉(zhuǎn)化成日常消費場景，排版更加簡單、清晰地突出按照消費者的需求層級排序提煉出的賣點信息，種種優(yōu)化都在幫助消費者從線上線下的選購中更快速地獲得所需產(chǎn)品，促進購買決策，優(yōu)化產(chǎn)品消費體驗，真正形成用戶對雀巢咖啡的消費購買習慣。

　　面對即飲咖啡賽道的同質(zhì)化現(xiàn)象，雀巢咖啡提煉品牌DNA，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以【外核煥新：嶄新的品牌形象】以及【內(nèi)核升級：全新的產(chǎn)品組合方式】進行破局，瞄準即飲咖啡新定位，在同類產(chǎn)品中深化自身的品牌個性，最大程度發(fā)揮區(qū)別于其他產(chǎn)品的差異優(yōu)勢，把握增量市場，相信在未來的咖啡市場，雀巢咖啡也將帶來新的品牌勢能，引領(lǐng)行業(yè)變革。

　　品牌形象升級的背后，是基于對消費者審美和情感訴求的洞察，是以大眾喜聞樂見的方式去貼近消費者的生活。雀巢咖啡品牌煥新的細分化打法，體現(xiàn)在以產(chǎn)品為載體給予消費者一定的情緒價值：即根據(jù)各個產(chǎn)品線的優(yōu)勢賣點去靠近消費者，在產(chǎn)品制作方式、包裝設計和風味等方面切實回應消費者在當下生活場景的情感需求，落實“提醒每一天”這一品牌slogan的核心概念，進而刺激消費者在視覺和觸覺等感官上的多重感受，持續(xù)占領(lǐng)消費者心智，與消費者進行良好、有效的互動，以高性價比的賣點優(yōu)勢提升產(chǎn)品“從注意到拿起，從拿起到購買”的轉(zhuǎn)化效率，讓雀巢咖啡成為人們生活中的一部分，或是彰顯生活態(tài)度的一種方式。

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