摘要：供港奶品牌溫氏乳業(yè)聯(lián)合華南理工大學產(chǎn)學研成果鮮之外品牌暨悠燃新品發(fā)布會震撼發(fā)布，專為年輕活力新一代消費群體打造一款運動型風味發(fā)酵乳，有助于現(xiàn)代人在緊張的工作中實現(xiàn)對健康品質的生活和夢想的追求!

9月29日，廣東溫氏乳業(yè)公司(下稱“溫氏乳業(yè)”)發(fā)布鮮之外品牌暨悠燃新品。據(jù)悉，該品牌是溫氏乳業(yè)聯(lián)合國家工信部品牌培育專家、華南理工大學教授陳明及其學生創(chuàng)業(yè)島團隊成員策劃推出的。華南理工大學陳明教授、廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理容顯庭、副總經(jīng)理林東以及來自溫氏乳業(yè)全國合作伙伴、媒體記者等共同見證鮮之外品牌暨悠燃新品上市啟動儀式。

廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理容顯庭在致辭中稱，四十年來，中國乳業(yè)從弱到強，跨越了“市場為王”、“渠道為王”的階段。而今，在消費需求升級的推動下，中國乳業(yè)正進入“品質為王”、“用戶為王”的時代。近年來溫氏乳業(yè)一直致力于產(chǎn)品推陳出新和品牌鍛造工作，希望通過鮮之外這一子品牌的創(chuàng)立，更好地詮釋和豐富溫氏乳業(yè)的品牌內(nèi)涵，促使它煥發(fā)新的活力;溫氏乳業(yè)將持續(xù)強化新品研發(fā)工作，更好地服務于市場、服務于渠道和客戶、服務于消費者，為實現(xiàn)各方共贏打好產(chǎn)品基礎。

產(chǎn)學研模式升級創(chuàng)新能力孕育“鮮之外”品牌

當前，企業(yè)聯(lián)合高校做產(chǎn)學研，教授到企業(yè)做項目咨詢很普遍，但是體制機制創(chuàng)新下的溫氏乳業(yè)創(chuàng)造平臺讓年輕學子們積極主動能夠參與自己喜歡的產(chǎn)品和品牌的策劃是一個創(chuàng)新，這樣能體現(xiàn)以“市場為導向、客戶為中心”研發(fā)營銷理念，更能體現(xiàn)“鮮之外”品牌跟年輕人之間的融合。因此，溫氏乳業(yè)聯(lián)合國家工信部品牌培育專家、華南理工大學教授陳明及其學生創(chuàng)業(yè)島團隊一直開發(fā)新產(chǎn)品。

溫氏乳業(yè)“鮮之外”品牌策劃小組學生團隊隊長袁燕珉表示，從2017年12月至今，學生團隊在專家們的帶領下參與到對溫氏集團進行的一系列的品牌診斷、體系梳理以及品牌的營銷策劃工作。

陳明在接受媒體采訪時透露了他設計“鮮之外”品牌命名時候的靈感由來。

陳明介紹，每一款低溫奶都可以宣傳“新鮮”，所以不宜將“新鮮”作為核心宣傳點。年輕群體更關注的是新鮮之外的其他訴求，這也是“鮮之外”名稱的由來。新鮮之外，年輕人關注的還有口感、香味、情感、社交等，可以從“鮮之外”延伸出很多年輕群體關注的要素。新鮮之外，目的在于擁有高品質的生活。通過新鮮的奶質、逗趣的風格，把“鮮之外”作為表達情感和個性的載體，除了鮮之外，還要把快樂、活力、年輕、健康等各種訴求人格化的帶給消費者，這也是我們做“鮮之外”品牌的初衷。

“鮮之外”品牌創(chuàng)新產(chǎn)品：青春系列布局年輕消費群體

依托于自有牧場奶源優(yōu)勢，溫氏乳業(yè)始終堅持“質造新鮮乳品，引領健康生活”的經(jīng)營理念，履行“供港品質點滴生活”的品質承諾，將生產(chǎn)優(yōu)質乳品、傳遞健康和營養(yǎng)作為企業(yè)使命，現(xiàn)有低溫及常溫系列乳制品、含乳飲料二十多個品種。本次發(fā)布會上，溫氏乳業(yè)推出“鮮之外”悠燃能量酸奶系列。悠燃新品是溫氏乳業(yè)在贊助了廣東省十五屆運動會之后特別研發(fā)的一款悠燃運動型發(fā)酵乳。產(chǎn)品使用生態(tài)牧場優(yōu)質奶源制造。希望通過牛奶和運動的結合，將自然純凈的牧場原生態(tài)健康氣息傳遞給都市男女，讓他們在緊張的工作中、休閑娛樂時、酣暢的運動后，實現(xiàn)對健康品質生活的追求。

除了“鮮之外”悠燃能量酸奶以外，還有兩款產(chǎn)品—風味發(fā)酵乳、味溢時光乳雙歧桿菌原味發(fā)酵乳及高端純奶禮盒，更加精準地針對消費群體推出差異化產(chǎn)品，豐富了高端產(chǎn)品和整體產(chǎn)品品類。

會上，廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理林東對上市新品進行了介紹，并重點解讀了新品推廣策略、推廣計劃、渠道政策及渠道開發(fā)激勵政策。各項政策的制定堅持了溫氏乳業(yè)齊創(chuàng)共享、合作共贏的一貫原則，贏得了現(xiàn)場客戶及業(yè)務代表的一致認可和支持。

溫氏乳業(yè)合作多年的商業(yè)伙伴代表發(fā)言稱，溫氏乳業(yè)上一年開始不斷推出符合國家大健康產(chǎn)業(yè)政策、提供適銷的產(chǎn)品，如益生菌系列酸奶、溫氏牧場系列牛奶等暢銷產(chǎn)品，“在溫氏乳業(yè)公司的這種以市場為導向的營銷體系的指導下，我緊跟公司的步伐，得到實在的利益”。

據(jù)悉，廣東溫氏乳業(yè)公司始創(chuàng)于2000年，是溫氏股份與筠誠控股共同投資的乳業(yè)公司。公司業(yè)務涵蓋牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品研發(fā)加工、物流運輸、市場營銷等領域，現(xiàn)已形成從牧場到餐桌、牧工一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。目前，公司是華南地區(qū)最大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，是供港奶第一品牌。

發(fā)起中國鄉(xiāng)村品牌振興計劃 打造“品牌共建生態(tài)圈”

當前，廣大農(nóng)村雖然物產(chǎn)豐富，但是有品無牌的現(xiàn)象非常普遍，導致農(nóng)村大量的資源得不到有效利用，優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的市場價值得不到體現(xiàn)，以華南理工大學教授陳明為首的工信部品牌培育專家們的帶領下，大學生們成立了創(chuàng)業(yè)團隊，發(fā)起了“中國鄉(xiāng)村品牌振興計劃”。

發(fā)布會現(xiàn)場，陳明率學生團隊宣讀了“中國鄉(xiāng)村品牌振興計劃公益大行動”倡議書。倡議書稱，中國農(nóng)業(yè)品牌的振興，需要整合全社會的資源，共同加入這場聲勢浩大的品牌農(nóng)業(yè)“大合唱”，希望更多的人能夠加入“品牌興農(nóng)”的大隊伍，走上田頭，走進農(nóng)村，腳踏實地，探索一條鄉(xiāng)村品牌振興之路，教農(nóng)民了解品牌，幫助他們培育品牌，更與他們一起，分享品牌的紅利。讓鄉(xiāng)村品牌這塊蛋糕，能夠越做越大，越做越強。

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網(wǎng)址: 溫氏乳業(yè)悠燃新品發(fā)布 打造運動飲食相結合健康生態(tài)圈 http://m.u1s5d6.cn/newsview428276.html