摘要：供港奶品牌溫氏乳業(yè)聯(lián)合華南理工大學(xué)產(chǎn)學(xué)研成果鮮之外品牌暨悠燃新品發(fā)布會(huì)震撼發(fā)布，專為年輕活力新一代消費(fèi)群體打造一款運(yùn)動(dòng)型風(fēng)味發(fā)酵乳，有助于現(xiàn)代人在緊張的工作中實(shí)現(xiàn)對(duì)健康品質(zhì)的生活和夢(mèng)想的追求!

9月29日，廣東溫氏乳業(yè)公司(下稱“溫氏乳業(yè)”)發(fā)布鮮之外品牌暨悠燃新品。據(jù)悉，該品牌是溫氏乳業(yè)聯(lián)合國家工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)教授陳明及其學(xué)生創(chuàng)業(yè)島團(tuán)隊(duì)成員策劃推出的。華南理工大學(xué)陳明教授、廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理容顯庭、副總經(jīng)理林東以及來自溫氏乳業(yè)全國合作伙伴、媒體記者等共同見證鮮之外品牌暨悠燃新品上市啟動(dòng)儀式。

廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理容顯庭在致辭中稱，四十年來，中國乳業(yè)從弱到強(qiáng)，跨越了“市場(chǎng)為王”、“渠道為王”的階段。而今，在消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，中國乳業(yè)正進(jìn)入“品質(zhì)為王”、“用戶為王”的時(shí)代。近年來溫氏乳業(yè)一直致力于產(chǎn)品推陳出新和品牌鍛造工作，希望通過鮮之外這一子品牌的創(chuàng)立，更好地詮釋和豐富溫氏乳業(yè)的品牌內(nèi)涵，促使它煥發(fā)新的活力;溫氏乳業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化新品研發(fā)工作，更好地服務(wù)于市場(chǎng)、服務(wù)于渠道和客戶、服務(wù)于消費(fèi)者，為實(shí)現(xiàn)各方共贏打好產(chǎn)品基礎(chǔ)。

產(chǎn)學(xué)研模式升級(jí)創(chuàng)新能力孕育“鮮之外”品牌

當(dāng)前，企業(yè)聯(lián)合高校做產(chǎn)學(xué)研，教授到企業(yè)做項(xiàng)目咨詢很普遍，但是體制機(jī)制創(chuàng)新下的溫氏乳業(yè)創(chuàng)造平臺(tái)讓年輕學(xué)子們積極主動(dòng)能夠參與自己喜歡的產(chǎn)品和品牌的策劃是一個(gè)創(chuàng)新，這樣能體現(xiàn)以“市場(chǎng)為導(dǎo)向、客戶為中心”研發(fā)營銷理念，更能體現(xiàn)“鮮之外”品牌跟年輕人之間的融合。因此，溫氏乳業(yè)聯(lián)合國家工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)教授陳明及其學(xué)生創(chuàng)業(yè)島團(tuán)隊(duì)一直開發(fā)新產(chǎn)品。

溫氏乳業(yè)“鮮之外”品牌策劃小組學(xué)生團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)袁燕珉表示，從2017年12月至今，學(xué)生團(tuán)隊(duì)在專家們的帶領(lǐng)下參與到對(duì)溫氏集團(tuán)進(jìn)行的一系列的品牌診斷、體系梳理以及品牌的營銷策劃工作。

陳明在接受媒體采訪時(shí)透露了他設(shè)計(jì)“鮮之外”品牌命名時(shí)候的靈感由來。

陳明介紹，每一款低溫奶都可以宣傳“新鮮”，所以不宜將“新鮮”作為核心宣傳點(diǎn)。年輕群體更關(guān)注的是新鮮之外的其他訴求，這也是“鮮之外”名稱的由來。新鮮之外，年輕人關(guān)注的還有口感、香味、情感、社交等，可以從“鮮之外”延伸出很多年輕群體關(guān)注的要素。新鮮之外，目的在于擁有高品質(zhì)的生活。通過新鮮的奶質(zhì)、逗趣的風(fēng)格，把“鮮之外”作為表達(dá)情感和個(gè)性的載體，除了鮮之外，還要把快樂、活力、年輕、健康等各種訴求人格化的帶給消費(fèi)者，這也是我們做“鮮之外”品牌的初衷。

“鮮之外”品牌創(chuàng)新產(chǎn)品：青春系列布局年輕消費(fèi)群體

依托于自有牧場(chǎng)奶源優(yōu)勢(shì)，溫氏乳業(yè)始終堅(jiān)持“質(zhì)造新鮮乳品，引領(lǐng)健康生活”的經(jīng)營理念，履行“供港品質(zhì)點(diǎn)滴生活”的品質(zhì)承諾，將生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品、傳遞健康和營養(yǎng)作為企業(yè)使命，現(xiàn)有低溫及常溫系列乳制品、含乳飲料二十多個(gè)品種。本次發(fā)布會(huì)上，溫氏乳業(yè)推出“鮮之外”悠燃能量酸奶系列。悠燃新品是溫氏乳業(yè)在贊助了廣東省十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)之后特別研發(fā)的一款悠燃運(yùn)動(dòng)型發(fā)酵乳。產(chǎn)品使用生態(tài)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源制造。希望通過牛奶和運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，將自然純凈的牧場(chǎng)原生態(tài)健康氣息傳遞給都市男女，讓他們?cè)诰o張的工作中、休閑娛樂時(shí)、酣暢的運(yùn)動(dòng)后，實(shí)現(xiàn)對(duì)健康品質(zhì)生活的追求。

除了“鮮之外”悠燃能量酸奶以外，還有兩款產(chǎn)品—風(fēng)味發(fā)酵乳、味溢時(shí)光乳雙歧桿菌原味發(fā)酵乳及高端純奶禮盒，更加精準(zhǔn)地針對(duì)消費(fèi)群體推出差異化產(chǎn)品，豐富了高端產(chǎn)品和整體產(chǎn)品品類。

會(huì)上，廣東溫氏乳業(yè)公司副總經(jīng)理林東對(duì)上市新品進(jìn)行了介紹，并重點(diǎn)解讀了新品推廣策略、推廣計(jì)劃、渠道政策及渠道開發(fā)激勵(lì)政策。各項(xiàng)政策的制定堅(jiān)持了溫氏乳業(yè)齊創(chuàng)共享、合作共贏的一貫原則，贏得了現(xiàn)場(chǎng)客戶及業(yè)務(wù)代表的一致認(rèn)可和支持。

溫氏乳業(yè)合作多年的商業(yè)伙伴代表發(fā)言稱，溫氏乳業(yè)上一年開始不斷推出符合國家大健康產(chǎn)業(yè)政策、提供適銷的產(chǎn)品，如益生菌系列酸奶、溫氏牧場(chǎng)系列牛奶等暢銷產(chǎn)品，“在溫氏乳業(yè)公司的這種以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營銷體系的指導(dǎo)下，我緊跟公司的步伐，得到實(shí)在的利益”。

據(jù)悉，廣東溫氏乳業(yè)公司始創(chuàng)于2000年，是溫氏股份與筠誠控股共同投資的乳業(yè)公司。公司業(yè)務(wù)涵蓋牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品研發(fā)加工、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)營銷等領(lǐng)域，現(xiàn)已形成從牧場(chǎng)到餐桌、牧工一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。目前，公司是華南地區(qū)最大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)，是供港奶第一品牌。

發(fā)起中國鄉(xiāng)村品牌振興計(jì)劃 打造“品牌共建生態(tài)圈”

當(dāng)前，廣大農(nóng)村雖然物產(chǎn)豐富，但是有品無牌的現(xiàn)象非常普遍，導(dǎo)致農(nóng)村大量的資源得不到有效利用，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值得不到體現(xiàn)，以華南理工大學(xué)教授陳明為首的工信部品牌培育專家們的帶領(lǐng)下，大學(xué)生們成立了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，發(fā)起了“中國鄉(xiāng)村品牌振興計(jì)劃”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陳明率學(xué)生團(tuán)隊(duì)宣讀了“中國鄉(xiāng)村品牌振興計(jì)劃公益大行動(dòng)”倡議書。倡議書稱，中國農(nóng)業(yè)品牌的振興，需要整合全社會(huì)的資源，共同加入這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品牌農(nóng)業(yè)“大合唱”，希望更多的人能夠加入“品牌興農(nóng)”的大隊(duì)伍，走上田頭，走進(jìn)農(nóng)村，腳踏實(shí)地，探索一條鄉(xiāng)村品牌振興之路，教農(nóng)民了解品牌，幫助他們培育品牌，更與他們一起，分享品牌的紅利。讓鄉(xiāng)村品牌這塊蛋糕，能夠越做越大，越做越強(qiáng)。

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