文丨李珂

日前，恒天然集團亮相第六屆中國國際進口博覽會，展示了覆蓋原料、專業(yè)餐飲及消費品牌的豐富產品矩陣。在260平方米的展位上，恒天然展示了20款旗艦產品，其中包括7款全新產品。作為集團業(yè)務單元中高速發(fā)展的版塊，恒天然消費品牌安佳、安怡、安滿等品牌旗下的產品引發(fā)了場內關注。

過去幾年，伴隨著新式茶飲、烘焙等行業(yè)的快速發(fā)展，有觀點認為，恒天然大中華區(qū)相對更重視toB業(yè)務板塊的發(fā)展。在這樣的大背景下，恒天然消費品業(yè)務仍保持了不錯的增長態(tài)勢，不少新品快速獲得市場認可及消費者青睞。

在恒天然大中華區(qū)副總裁薄雙宇看來，這背后，除了恒天然消費品業(yè)務整體戰(zhàn)略舉措與集團保持一致外，更離不開一系列扎實的本地戰(zhàn)略推動。

首當其沖的，是繼續(xù)夯實草飼戰(zhàn)略。

據薄雙宇介紹，“在新西蘭的恒天然牧場，我們有超過96%的奶牛實現了草飼喂養(yǎng)。以放牧為基礎的草飼喂養(yǎng)，奶牛食用新鮮的牧草，加之長時間的日照、健康的運動，確保了我們的奶源具備無可比擬的純凈和優(yōu)質。草飼戰(zhàn)略是我們的核心優(yōu)勢之一?！?/p>

也正是基于此，“我們將進一步擴大草飼影響力到全品類多品牌。從液態(tài)奶，到奶粉和黃油；從安佳、安怡到美蘭， ‘草飼’將日益成為貫穿恒天然消費品牌部全品牌的戰(zhàn)略之一，為消費者帶來更多草飼奶源的有機產品?！?/p>

其次，創(chuàng)新優(yōu)勢及對健康趨勢的洞察，是恒天然在消費品業(yè)務上一直能保持領先地位的關鍵因素。而聚焦大健康趨勢，更是恒天然當下的戰(zhàn)略重心。

薄雙宇表示，“大健康的概念是一個綜合的概念，而其中關于營養(yǎng)、食品安全與可持續(xù)發(fā)展正是恒天然所涵蓋的業(yè)務領域?！?/p>

他舉例稱，安佳有機純牛奶，取自1%的珍稀有機奶源，高蛋白含量對免疫力的提升有益。此外，添加乳鐵蛋白的安佳系列奶粉，擁有健康因子、益生菌和益生元的安怡系列奶粉等等，都在不同維度滿足了消費者的健康需求。

當然，和其他外資品牌一樣，“跨國賦能，本土化根植”，通過不斷優(yōu)化供應鏈，更快速地響應市場變化也是恒天然消費品業(yè)務在中國市場布局的關鍵舉措。

例如，恒天然留意到佐餐市場多元化的發(fā)展趨勢，在這次進博會上推出的新品凱蓓蒂卡努卡哈瓦蒂奶酪、美蘭噴射稀奶油等產品，不僅體現出公司對供應鏈的快速優(yōu)化、調整能力，更展現了其根據本土市場需求的變化調整產品，優(yōu)化體驗的實力。

值得注意的是，針對劇烈變化的消費環(huán)境和渠道環(huán)境，全渠道經營已經成為品牌提升競爭力的必然選擇。在這樣的大背景下，恒天然消費品牌也都通過線上、線下、O2O等渠道，讓品牌多點觸達消費者。

薄雙宇還特別指出，“今年，我們還與不同渠道合作，推出了豐富的渠道專供產品。比如，安怡奶粉新品，配方主打 ‘護心 ’概念，關注中老年人心血管健康?！?/p>

“恒天然致力于分享新西蘭的乳品菁華給到全球。我們作為面向消費者的品牌，擁有百年歷史，從品牌定位、渠道拓展及供應鏈優(yōu)化的舉措都與恒天然的愿景一致，并致力于成為最值得中國消費者信賴的進口高端營養(yǎng)乳品品牌?！北‰p宇表示。

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