首頁(yè) 資訊 對(duì)話恒天然大中華區(qū)副總裁:新西蘭乳品巨頭,如何在中國(guó)市場(chǎng)做好消費(fèi)品牌??文丨李珂 日前,恒天然集團(tuán)亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),展示了覆蓋原料、專(zhuān)業(yè)餐飲及消費(fèi)品牌的豐富產(chǎn)品矩陣。在260平方米...

對(duì)話恒天然大中華區(qū)副總裁:新西蘭乳品巨頭,如何在中國(guó)市場(chǎng)做好消費(fèi)品牌??文丨李珂 日前,恒天然集團(tuán)亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),展示了覆蓋原料、專(zhuān)業(yè)餐飲及消費(fèi)品牌的豐富產(chǎn)品矩陣。在260平方米...

來(lái)源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月10日 22:49

文丨李珂

日前,恒天然集團(tuán)亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),展示了覆蓋原料、專(zhuān)業(yè)餐飲及消費(fèi)品牌的豐富產(chǎn)品矩陣。在260平方米的展位上,恒天然展示了20款旗艦產(chǎn)品,其中包括7款全新產(chǎn)品。作為集團(tuán)業(yè)務(wù)單元中高速發(fā)展的版塊,恒天然消費(fèi)品牌安佳、安怡、安滿等品牌旗下的產(chǎn)品引發(fā)了場(chǎng)內(nèi)關(guān)注。

過(guò)去幾年,伴隨著新式茶飲、烘焙等行業(yè)的快速發(fā)展,有觀點(diǎn)認(rèn)為,恒天然大中華區(qū)相對(duì)更重視toB業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展。在這樣的大背景下,恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)仍保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),不少新品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可及消費(fèi)者青睞。

在恒天然大中華區(qū)副總裁薄雙宇看來(lái),這背后,除了恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)整體戰(zhàn)略舉措與集團(tuán)保持一致外,更離不開(kāi)一系列扎實(shí)的本地戰(zhàn)略推動(dòng)。

首當(dāng)其沖的,是繼續(xù)夯實(shí)草飼戰(zhàn)略。

據(jù)薄雙宇介紹,“在新西蘭的恒天然牧場(chǎng),我們有超過(guò)96%的奶牛實(shí)現(xiàn)了草飼喂養(yǎng)。以放牧為基礎(chǔ)的草飼喂養(yǎng),奶牛食用新鮮的牧草,加之長(zhǎng)時(shí)間的日照、健康的運(yùn)動(dòng),確保了我們的奶源具備無(wú)可比擬的純凈和優(yōu)質(zhì)。草飼戰(zhàn)略是我們的核心優(yōu)勢(shì)之一?!?/p>

也正是基于此,“我們將進(jìn)一步擴(kuò)大草飼影響力到全品類(lèi)多品牌。從液態(tài)奶,到奶粉和黃油;從安佳、安怡到美蘭, ‘草飼’將日益成為貫穿恒天然消費(fèi)品牌部全品牌的戰(zhàn)略之一,為消費(fèi)者帶來(lái)更多草飼奶源的有機(jī)產(chǎn)品?!?/p>

其次,創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)及對(duì)健康趨勢(shì)的洞察,是恒天然在消費(fèi)品業(yè)務(wù)上一直能保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵因素。而聚焦大健康趨勢(shì),更是恒天然當(dāng)下的戰(zhàn)略重心。

薄雙宇表示,“大健康的概念是一個(gè)綜合的概念,而其中關(guān)于營(yíng)養(yǎng)、食品安全與可持續(xù)發(fā)展正是恒天然所涵蓋的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”

他舉例稱(chēng),安佳有機(jī)純牛奶,取自1%的珍稀有機(jī)奶源,高蛋白含量對(duì)免疫力的提升有益。此外,添加乳鐵蛋白的安佳系列奶粉,擁有健康因子、益生菌和益生元的安怡系列奶粉等等,都在不同維度滿足了消費(fèi)者的健康需求。

當(dāng)然,和其他外資品牌一樣,“跨國(guó)賦能,本土化根植”,通過(guò)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈,更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化也是恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)布局的關(guān)鍵舉措。

例如,恒天然留意到佐餐市場(chǎng)多元化的發(fā)展趨勢(shì),在這次進(jìn)博會(huì)上推出的新品凱蓓蒂卡努卡哈瓦蒂奶酪、美蘭噴射稀奶油等產(chǎn)品,不僅體現(xiàn)出公司對(duì)供應(yīng)鏈的快速優(yōu)化、調(diào)整能力,更展現(xiàn)了其根據(jù)本土市場(chǎng)需求的變化調(diào)整產(chǎn)品,優(yōu)化體驗(yàn)的實(shí)力。

值得注意的是,針對(duì)劇烈變化的消費(fèi)環(huán)境和渠道環(huán)境,全渠道經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。在這樣的大背景下,恒天然消費(fèi)品牌也都通過(guò)線上、線下、O2O等渠道,讓品牌多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。

薄雙宇還特別指出,“今年,我們還與不同渠道合作,推出了豐富的渠道專(zhuān)供產(chǎn)品。比如,安怡奶粉新品,配方主打 ‘護(hù)心 ’概念,關(guān)注中老年人心血管健康?!?/p>

“恒天然致力于分享新西蘭的乳品菁華給到全球。我們作為面向消費(fèi)者的品牌,擁有百年歷史,從品牌定位、渠道拓展及供應(yīng)鏈優(yōu)化的舉措都與恒天然的愿景一致,并致力于成為最值得中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)的進(jìn)口高端營(yíng)養(yǎng)乳品品牌?!北‰p宇表示。

相關(guān)知識(shí)

第十三屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)、2023亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展
第十五屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)、2025亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展
第十四屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2024亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展
第四屆中國(guó)西部天然提取物健康原料及創(chuàng)新原料展暨中國(guó)西部國(guó)際天然健康產(chǎn)品及技術(shù)展覽會(huì)WPE&WHPE2024
第十三屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)暨2023亞洲天然及營(yíng)養(yǎng)保健品展
第十一屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)品展覽會(huì)
恒天然Nutiani于特殊食品大會(huì)分享中老年?duì)I養(yǎng)及特醫(yī)食品新機(jī)遇
第二十四屆健康天然原料、食品配料中國(guó)展 Hi & Fi Asia
2024中國(guó)(西安)國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
2025第24屆廣州國(guó)際營(yíng)養(yǎng)品·健康食品及有機(jī)產(chǎn)品展覽會(huì)

網(wǎng)址: 對(duì)話恒天然大中華區(qū)副總裁:新西蘭乳品巨頭,如何在中國(guó)市場(chǎng)做好消費(fèi)品牌??文丨李珂 日前,恒天然集團(tuán)亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì),展示了覆蓋原料、專(zhuān)業(yè)餐飲及消費(fèi)品牌的豐富產(chǎn)品矩陣。在260平方米... http://m.u1s5d6.cn/newsview426604.html

推薦資訊