文丨李珂

日前，恒天然集團(tuán)亮相第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，展示了覆蓋原料、專(zhuān)業(yè)餐飲及消費(fèi)品牌的豐富產(chǎn)品矩陣。在260平方米的展位上，恒天然展示了20款旗艦產(chǎn)品，其中包括7款全新產(chǎn)品。作為集團(tuán)業(yè)務(wù)單元中高速發(fā)展的版塊，恒天然消費(fèi)品牌安佳、安怡、安滿等品牌旗下的產(chǎn)品引發(fā)了場(chǎng)內(nèi)關(guān)注。

過(guò)去幾年，伴隨著新式茶飲、烘焙等行業(yè)的快速發(fā)展，有觀點(diǎn)認(rèn)為，恒天然大中華區(qū)相對(duì)更重視toB業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展。在這樣的大背景下，恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)仍保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不少新品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)可及消費(fèi)者青睞。

在恒天然大中華區(qū)副總裁薄雙宇看來(lái)，這背后，除了恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)整體戰(zhàn)略舉措與集團(tuán)保持一致外，更離不開(kāi)一系列扎實(shí)的本地戰(zhàn)略推動(dòng)。

首當(dāng)其沖的，是繼續(xù)夯實(shí)草飼戰(zhàn)略。

據(jù)薄雙宇介紹，“在新西蘭的恒天然牧場(chǎng)，我們有超過(guò)96%的奶牛實(shí)現(xiàn)了草飼喂養(yǎng)。以放牧為基礎(chǔ)的草飼喂養(yǎng)，奶牛食用新鮮的牧草，加之長(zhǎng)時(shí)間的日照、健康的運(yùn)動(dòng)，確保了我們的奶源具備無(wú)可比擬的純凈和優(yōu)質(zhì)。草飼戰(zhàn)略是我們的核心優(yōu)勢(shì)之一?！?/p>

也正是基于此，“我們將進(jìn)一步擴(kuò)大草飼影響力到全品類(lèi)多品牌。從液態(tài)奶，到奶粉和黃油；從安佳、安怡到美蘭， ‘草飼’將日益成為貫穿恒天然消費(fèi)品牌部全品牌的戰(zhàn)略之一，為消費(fèi)者帶來(lái)更多草飼奶源的有機(jī)產(chǎn)品?！?/p>

其次，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)及對(duì)健康趨勢(shì)的洞察，是恒天然在消費(fèi)品業(yè)務(wù)上一直能保持領(lǐng)先地位的關(guān)鍵因素。而聚焦大健康趨勢(shì)，更是恒天然當(dāng)下的戰(zhàn)略重心。

薄雙宇表示，“大健康的概念是一個(gè)綜合的概念，而其中關(guān)于營(yíng)養(yǎng)、食品安全與可持續(xù)發(fā)展正是恒天然所涵蓋的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”

他舉例稱(chēng)，安佳有機(jī)純牛奶，取自1%的珍稀有機(jī)奶源，高蛋白含量對(duì)免疫力的提升有益。此外，添加乳鐵蛋白的安佳系列奶粉，擁有健康因子、益生菌和益生元的安怡系列奶粉等等，都在不同維度滿足了消費(fèi)者的健康需求。

當(dāng)然，和其他外資品牌一樣，“跨國(guó)賦能，本土化根植”，通過(guò)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，更快速地響應(yīng)市場(chǎng)變化也是恒天然消費(fèi)品業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)布局的關(guān)鍵舉措。

例如，恒天然留意到佐餐市場(chǎng)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在這次進(jìn)博會(huì)上推出的新品凱蓓蒂卡努卡哈瓦蒂奶酪、美蘭噴射稀奶油等產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)出公司對(duì)供應(yīng)鏈的快速優(yōu)化、調(diào)整能力，更展現(xiàn)了其根據(jù)本土市場(chǎng)需求的變化調(diào)整產(chǎn)品，優(yōu)化體驗(yàn)的實(shí)力。

值得注意的是，針對(duì)劇烈變化的消費(fèi)環(huán)境和渠道環(huán)境，全渠道經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。在這樣的大背景下，恒天然消費(fèi)品牌也都通過(guò)線上、線下、O2O等渠道，讓品牌多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。

薄雙宇還特別指出，“今年，我們還與不同渠道合作，推出了豐富的渠道專(zhuān)供產(chǎn)品。比如，安怡奶粉新品，配方主打 ‘護(hù)心 ’概念，關(guān)注中老年人心血管健康?！?/p>

“恒天然致力于分享新西蘭的乳品菁華給到全球。我們作為面向消費(fèi)者的品牌，擁有百年歷史，從品牌定位、渠道拓展及供應(yīng)鏈優(yōu)化的舉措都與恒天然的愿景一致，并致力于成為最值得中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)的進(jìn)口高端營(yíng)養(yǎng)乳品品牌?！北‰p宇表示。

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