前有九成護(hù)肝片被年輕人搶購一空，后有視蛋白粉為“萬能解藥”，年輕人對(duì)自身健康狀況越發(fā)關(guān)注。畢業(yè)不久的蘇逸因常刷到“脆皮大學(xué)生”記錄帖而開始重視健康，改善生活方式。剛工作兩年的飯飯家里健身器材、養(yǎng)生用品齊全。 《2023 中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，超四成 00 后為健康花錢，購買功能性保健食品或保健儀器，三分之一的 00 后、95 后購買過營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑。 90 后的小米稱花錢養(yǎng)生但難以自律。叮當(dāng)健康研究院報(bào)告指出，82.8%的 80、90 后白領(lǐng)處于亞健康，工作壓力大等是主因，促使年輕人主動(dòng)為健康付費(fèi)。 無糖產(chǎn)品持續(xù)風(fēng)靡。95 后消費(fèi)者鄭揚(yáng)為減肥投資健康，控糖成必修課。2023 年中國(guó)無糖飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 401.6 億元，預(yù)計(jì) 2028 年有望達(dá) 815.6 億元。 中式養(yǎng)生攻占貨架。小紅書上“養(yǎng)生奶茶”帖子超 60 萬篇，瓶裝“中式養(yǎng)生水”快速攻占商超貨架，預(yù)計(jì)未來 5 年復(fù)合增速超 88%，市場(chǎng)規(guī)模有望在 2028 年破百億。 健康焦慮催熟大健康產(chǎn)業(yè)。小齊工作后體檢頻次變高，飯飯稱養(yǎng)生多為心理安慰，00 后的小劉養(yǎng)生“三分鐘熱度”，消費(fèi)者雖有健康意識(shí)但行動(dòng)不足，?！耙贿厒σ贿呇a(bǔ)救”。嘉吉食品解決方案亞太區(qū)總裁指出未來健康與保健趨勢(shì)。

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