社會(huì)縱議

Citydrink火爆：一場(chǎng)裹著糖衣的毒藥營(yíng)銷

2024-12-06 16:19:12 字號(hào)：小中大

□朱祚鈺（上海財(cái)經(jīng)大學(xué)）

當(dāng)我們還在規(guī)劃Citywalk路線，感嘆”City不City“啊，最新潮的年輕人已經(jīng)在Citydrink了。12月5日，最新一期的Citydrink活動(dòng)在北京、上海、西安等城市上線。Citydrink是小紅書發(fā)起的喝酒活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買一張規(guī)劃好喝酒路線的酒鬼地圖后就能在線下指定酒館兌換酒飲。定期舉辦的Citydrink活動(dòng)點(diǎn)燃了人們飲酒的熱情，這種一邊逛街一邊喝酒的生活方式在年輕人中已然流行開來(lái)。

一張地圖、一群朋友、幾杯酒，屬于酒鬼的Citywalk就能說(shuō)走就走——聽起來(lái)多么瀟灑、自由。但我們需要認(rèn)清的是，Citydrink實(shí)際上是一層裹著糖衣的慢性毒藥，以新潮和有趣的包裝，放松年輕人對(duì)酒精的警惕，引誘他們走向酒精成癮的深淵。高大上的營(yíng)銷、社交平臺(tái)的鼓動(dòng)、生活的儀式感——這些都不應(yīng)成為熱衷于Citydrink的理由，年輕人應(yīng)當(dāng)認(rèn)清Citydrink 甜美外衣下的本質(zhì)，回歸健康、積極的生活方式，理性地追趕潮流。

Citydrink實(shí)際上是一種販賣的生活方式。當(dāng)代年輕人的生活壓力大，上學(xué)卷學(xué)業(yè)，上班當(dāng)“牛馬”，面對(duì)繁重的績(jī)點(diǎn)、績(jī)效壓力，迫切希望短暫地逃離現(xiàn)實(shí)，尋找一種方式放松自我。Citydrink的出現(xiàn)便是由于其準(zhǔn)確抓住了年輕人的訴求。來(lái)一次Citydrink，將白天的疲憊化為醉酒愜意，打卡集章式喝酒還能給喝酒或Citywalk一點(diǎn)新的儀式感，再往社交平臺(tái)上曬出Citydrink照片，彰顯自己是最新潮的年輕人，這樣來(lái)看，Citydrink似乎是一舉三得的美事。也正是憑借此，Citydrink以代表“放松、新潮、自由”的生活方式迅速出圈，吸引了大批的年輕受眾。

Citydrink放松了年輕人對(duì)酒精消費(fèi)的警惕性。Citydrink的地圖名為酒鬼地圖，參加Citydrink的年輕人被稱為酒鬼，這消解了“酒鬼”這一詞中原本蘊(yùn)含的對(duì)酒精的厭惡和對(duì)酗酒之人的蔑視。被稱為酒鬼反而可以視作一種新潮生活方式的象征。除此之外，“隨地大小酒”“用酒精重新感受一座城市”“喝酒拉練”這些令人眼花繚亂的營(yíng)銷使年輕人在心理上拉近了與酒精的距離。酒精不再令人避之不及，而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡x生活很近，值得一試的事物。熱衷追逐潮流的年輕人便是這場(chǎng)營(yíng)銷首先被誘捕的對(duì)象，心甘情愿就投入酒精的懷抱。事實(shí)上，酒精的成癮性僅次于海洛因和可卡因，而酒精成癮會(huì)永久且不可逆地改變大腦結(jié)構(gòu)，給身心健康帶來(lái)諸多負(fù)面影響。酒鬼地圖催生高強(qiáng)度的喝酒方式，“既要喝得頻、又要走得遠(yuǎn)”，讓年輕人從一天一杯發(fā)展到一天一瓶甚至一天N瓶，可能只需要兩場(chǎng)Citydrink的時(shí)間。小酌怡情，大飲傷身，但實(shí)際上“小酌”的醺醺然和“大飲”的醉乎不知所以然的界限是十分脆弱的，Citydrink正促使年輕人主動(dòng)并加速打破這個(gè)邊界。

Citydrink將年輕人情緒的出口引向錯(cuò)誤的方向。Citydrink宣傳“酒入口，情緒就有了出口”，再加以陌生酒搭子、大街上飲酒的獨(dú)特體驗(yàn)，讓喝酒多了一層浪漫與癲狂，這種嗨感更凸顯出“酒是精神的解藥”。但其實(shí)酒精帶來(lái)的放松感是虛幻的，就像放一場(chǎng)煙花：煙花結(jié)束了，第二天還得收拾滿地狼藉，甚至可能比放煙花前更難收拾。酒精絕不應(yīng)該是精神的寄托、情緒的出口，運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的多巴胺、閱讀的充實(shí)感、培養(yǎng)新愛好帶來(lái)的快樂和滿足感，無(wú)論哪一種，都比酒精更值得年輕人們“上頭”，也更有可持續(xù)性，不會(huì)陷入成癮的惡性循環(huán)。

無(wú)論在線上還是線下，社會(huì)對(duì)于酒精危害的宣傳似乎都還不夠多。教年輕人新潮喝酒方式的聲量，遠(yuǎn)大過(guò)于酒精成癮危害的宣傳。酒相比其他物質(zhì)成癮類媒介包含了更強(qiáng)的文化價(jià)值屬性，讓人難以徹底不喝酒。Citydrink更是增強(qiáng)了酒精的誘惑力。在沒有足夠科學(xué)知識(shí)和防范意識(shí)的情況下，年輕人很容易陷入Citydrink的陷阱中。針對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)飲酒宣傳的監(jiān)管，促使宣傳方減少對(duì)酒精消費(fèi)的美化；加強(qiáng)對(duì)酒精成癮危害的宣傳教育，幫助年輕人建立起正確的飲酒觀念。酒企也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，不通過(guò)營(yíng)銷手段鼓勵(lì)過(guò)度飲酒。

年輕人需要告訴自己不要把Citydrink作為一種生活方式的標(biāo)志，認(rèn)識(shí)到即使只是想嘗試新鮮事物、追趕Citydrink這一熱點(diǎn)，也有成癮的風(fēng)險(xiǎn)。認(rèn)清Citydrink的本質(zhì)，面對(duì)生活的壓力，年輕人應(yīng)培養(yǎng)更加健康、可持續(xù)的發(fā)泄方式，找到真正能夠帶來(lái)長(zhǎng)久滿足感的出口；面對(duì)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，保持定力，理性地追趕潮流。

來(lái)源：紅網(wǎng)

編輯：文宇苗

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