外貿(mào)訂單出運前，有一個很重要的步驟，就是驗貨。要確保生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有質(zhì)量和包裝等各方面問題之后，才能安排運輸。同樣的道理，一個網(wǎng)站在正式上線呈現(xiàn)給瀏覽者之前，也應(yīng)該做好盡可能全面的檢查，這個過程叫做Website Audition，亦即站點評估。

一個“完美”的站點，需要達標的地方有很多很多，比較基礎(chǔ)和關(guān)鍵的幾項包括：

1、網(wǎng)站目錄和菜單結(jié)構(gòu)

這些就好比是一本字典的索引，做的越好，搜索引擎和用戶就能更快地找到想要的內(nèi)容。對于搜索引擎來說，清晰完整的目錄是非常友好的，有利于站點內(nèi)的頁面盡可能多地被收錄。而對于用戶來說，便捷快速的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會簡化操作，提升好感，促進用戶體驗，促進最終轉(zhuǎn)化。

執(zhí)行目錄和菜單結(jié)構(gòu)合理性檢測，可完全不借助工具，通過人工審核的方式，逐層逐級瀏覽，從真實用戶的視角，審查是否足夠清晰、簡便、完整、有邏輯。

2、檢查URL結(jié)構(gòu)以及SEO友好度

URL指的是統(tǒng)一資源定位符，其實就是我們常常看到的網(wǎng)址，有的簡短有的長。URL結(jié)構(gòu)，指的是網(wǎng)站鏈接直接的包含以及上下級關(guān)系。

上文提到的目錄是供用戶瀏覽的，每次瀏覽不同的類目時，都會有不同的URL，那么這些URL之間是不是能體現(xiàn)關(guān)聯(lián)關(guān)系呢？例如“http://www/”是一個大類的URL，屬于它的兩個二級小類如果是“http://www/”和“http:///”，就是比較好的關(guān)聯(lián)的URL結(jié)構(gòu)。

URL的SEO友好度，則是SEO中叫做URL SEO Friendly的概念，指的是在URL中使用有意義的、有關(guān)聯(lián)的詞匯，而不是無意義的隨機字符。還是用上面的網(wǎng)址舉例子，“http://www”實際上是不好的例子，相反，后面這個“http://www”就好很多，搜索引擎在鏈接中就知道這個頁面是關(guān)于上面主題的，在索引之后，URL中涉及到的關(guān)鍵詞，就能獲得更好的相對排名。

要實施這兩項，URL結(jié)構(gòu)一般在站點設(shè)置的地方指定鏈接結(jié)構(gòu)方式，是否嵌套和繼承等，而要應(yīng)用URL SEO Friendly，則需要在命名類目、子類目、產(chǎn)品名稱時，盡量使用規(guī)范、標準、精確的表述。如果遇到可以自定義URL的程序（大部分都可以自定義），則手動輸入URL。單詞之間，可以使用中橫線或者下劃線分割，其他字符會有識別問題。

3、頁面Meta Tag信息設(shè)置

就是我們常說的META標簽，是在HTML網(wǎng)頁源代碼中一個重要的html標簽，用來描述一個HTML網(wǎng)頁文檔的屬性。它提供的信息用戶是看不到的，但卻是搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容的重要依據(jù)。

從SEO優(yōu)化的角度來說，最重要的常見設(shè)置是標題、關(guān)鍵詞、描述：

a、Title

用于定義一個頁面的標題，長度在60個字符以內(nèi)，多余的內(nèi)容不會被索引。將核心關(guān)鍵詞放在最前面。例子：

<title>ABCDE Home Furniture for Comfortable Sofa & Bedding Products</title>

b、Description

用精簡準確的一段描述告訴搜索引擎本頁面的核心內(nèi)容，長度160個字符，可以將關(guān)鍵詞和產(chǎn)品名稱放到描述中。每個頁面的描述都要有所不同，最好不要重復(fù)。例子：

<meta name="description" content="This page is about the meaning of science, education, culture.">

c、Keywords

顧名思義這里放頁面關(guān)鍵詞，長度128個字符。不同的關(guān)鍵詞之間用英文的逗號分隔。例子：

<meta name ="keywords" content="science, education, culture, politics, economics, relationships, entertainment, human">

這些內(nèi)容的設(shè)置，一般在網(wǎng)站程序的后臺就可以完成。如果沒有設(shè)置，Google等搜索引擎會根據(jù)頁面上的其他內(nèi)容自動生成。這就會造成偏差和不準確。所以應(yīng)該設(shè)定好規(guī)則，在可控的原則下人工或者自動生成。

有專門的工具可以檢查一個網(wǎng)站上的每個頁面是不是都已經(jīng)設(shè)置了合適的Meta Tag，以及具體設(shè)置的情況，包括但不限于：Screaming Frog SEO Spider，SEO Power Suite，也可以在谷歌中搜索“Online Meta Tag Checker”，會有很多工具供選擇，比如這個：

https://www/tools/search——engines/metatag——analyzer.html

有需要的讀者可以看文章末尾的獲取方式。

4、非索引內(nèi)容的名稱和ALT文本設(shè)置

文字內(nèi)容是可以直接被搜索引擎識別具體含義的，但是像圖片、文件、壓縮包等格式，搜索引擎無法直接讀取它到底是什么，這個時候，就需要對網(wǎng)頁上的這些內(nèi)容進行優(yōu)化。主要包括兩個方面：

a、文件名稱

拿圖片舉例，一張圖到底是關(guān)于天空還是大海，搜索引擎是不知道的，為了讓它們知道，首先需要將圖片的名字和它的內(nèi)容對應(yīng)起來。對我們來說，主要就是將產(chǎn)品名稱、關(guān)鍵詞等放在文件名中。

b、文件的ALT標簽

這是個HTML標簽，用于在圖片不顯示的時候，顯示一段替代的文字。同時也告知搜索引擎該位置的內(nèi)容是什么。例子：

<img src=”/img/toy/bear1.jpg” alt="Toy bear for kids under 7 years old">

這樣我們就告訴搜索引擎，這張圖片是關(guān)于Toy bear for kids under 7 years old的，同時，如果該圖片因為種種原因無法顯示，這里也會顯示這句話。

c、認真地為每個文件命名

所以我們在網(wǎng)站上使用文件時，第一步就是認真地為每個文件命名，讓名字有意義，第二步就是在程序中設(shè)置好ALT信息。

5、針對產(chǎn)品的Schema Markup結(jié)構(gòu)格式化數(shù)據(jù)

在搜索一些關(guān)鍵詞的時候，我們會看到被谷歌標記出來的結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，如評分、圖片、子類目、作者、發(fā)布日期等。如下圖：

這是因為這些頁面中，使用了叫做Schema Markup的框架，這是由谷歌提供的一套為內(nèi)容分類的框架。一般情況下，我們會輸入產(chǎn)品名稱、尺寸、顏色、包裝等信息，但在搜索引擎眼里，這些零散的信息并沒有具體的分類。

而使用Schema Markup對信息格式化之后，搜索引擎就知道，A內(nèi)容是產(chǎn)品名稱，B內(nèi)容是產(chǎn)品尺寸，這樣不僅有利于搜索引擎更加理解內(nèi)容，而且還會對特定的內(nèi)容給予突出顯示，更加吸引瀏覽者的注意力。比如在給產(chǎn)品圖片加上特定的Schema Markup標簽后，搜索結(jié)果前面還會帶上評分、圖片預(yù)覽等：

Schema Markup支持若干大類，我們一般使用Products分類下的格式化框架即可。具體實施步驟較多，建議搜索下專門闡述該知識點的文章，將Schema Markup應(yīng)用到自己的產(chǎn)品頁面中，一定會有顯著的提升效果。

6、內(nèi)容唯一性、死鏈、孤立頁面

a、內(nèi)容唯一性

有兩個維度：

第一個是指網(wǎng)站上的內(nèi)容不能復(fù)制和抄襲其他網(wǎng)站已經(jīng)有了的內(nèi)容，搜索引擎對于原創(chuàng)內(nèi)容會獎勵，但是對于抄襲內(nèi)容也會毫不猶豫地懲罰。我們見過太多因為內(nèi)容抄襲而被K掉的站點；

第二個是指網(wǎng)站自身的不同頁面之間，不能有太多內(nèi)容相互重復(fù)，谷歌沒有給出具體的數(shù)字，但一般保持20%以下的重復(fù)率是健康狀態(tài)（菜單、類目、頁腳等都是一樣的），如果高于這個數(shù)值，整個網(wǎng)站的內(nèi)容唯一性就會被拉到很低，對索引和排名不利。

b、死鏈

就是我們常見的404頁面。因為各種原因（改名、刪除、指向錯誤），我們站內(nèi)的頁面會經(jīng)常無法訪問，這樣的頁面過多，就會被搜索引擎認為是劣質(zhì)網(wǎng)站。使用“broken link checker”這樣的工具，可以檢測網(wǎng)站中的死鏈。其中一個工具是這樣的：

https://www.

c、孤立頁面

orphan page，指的是沒有和任何其他頁面鏈接的頁面。這些頁面有的是具備特殊用處（比如某個活動頁面），有的完全是錯誤產(chǎn)生的。通過工具可以檢查到這類工具頁面。對于有特殊用處的頁面，可以保留，但是如果是錯誤產(chǎn)生的頁面，則要刪除或者和其他頁面鏈接起來。

實際上，即使是有特殊用處的頁面，比如抽獎頁面或者隱藏下載頁面，也要盡量鏈接到某個主站頁面，因為孤立頁面也會被搜索引擎認為是不健康的指標。

7、加載速度、HTTPS & SSL認證

a、加載速度

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，如果一個網(wǎng)站打開速度超過8秒，90%的用戶就會放棄訪問。而一個電商站的頁面載入速度如果大于6秒，則63%的用戶最終會放棄成交。

由此可見，人們對于電商站的速度要求尤其嚴格。這一方面是因為隨著網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升，瀏覽者的耐心逐年下降，另一方面也是因為電商站是消費型瀏覽，對于信賴的標準更高。一個載入速度慢的站點，天然地就讓人覺得“不靠譜、”。

測試網(wǎng)站的載入速度，有很多專業(yè)的工具，最常用的有：

https://tools.

要提升網(wǎng)站的速度，則是一個系統(tǒng)工程，可以從購買優(yōu)質(zhì)服務(wù)器、選擇目標客戶所在地服務(wù)器、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、簡化代碼、壓縮文件體積、靜態(tài)化、LazyLoad、減少網(wǎng)絡(luò)請求、開啟緩存、使用CDN等等入手。

b、HTTPS & SSL認證

從2018年下半年開始，谷歌的Chrome瀏覽器逐步要求所有的網(wǎng)站都必須要用HTTPS連接，也就是要有SSL證書。如果沒有的話，瀏覽該網(wǎng)站時，就會在瀏覽器地址欄的左側(cè)顯示“不安全”“Unsafe”，這無疑會增加客戶對網(wǎng)站的懷疑。

要獲得HTTPS& SSL認證其實也非常簡單，市面上的價格大概幾百到幾千不等，最常見的Systematic SSL證書，在阿里云上購買和部署的價格是人民幣2400每年，還有很多免費的SSL證書可以選擇。

8、搜索引擎提交以及收錄監(jiān)控

a、搜索引擎提交

做完上面的工作之后，網(wǎng)站就可以上線發(fā)布了。網(wǎng)站上線之后，可以手動或利用工具將網(wǎng)站的域名和內(nèi)部鏈接提交到各大搜索引擎中，提醒蜘蛛來爬取內(nèi)容進行收錄。

手動提交的列表：https://www自動提交的工具：https://www.

b、收錄監(jiān)控

在提交網(wǎng)站到搜索引擎72小時~7天之后，就可以觀察到網(wǎng)站逐漸被收錄，在Google中使用site命令，查看網(wǎng)站當前被收錄的頁面數(shù)量。除了看數(shù)量之外，重點還要看哪些沒有被收錄，收錄的頁面的URL是否正確等。

使用方法是，在谷歌搜索框中輸入：“site:abcde.com”，這里的冒號要用英文的。

好的，完成了上面的工作，你的網(wǎng)站就已經(jīng)做好了發(fā)布到線上的準備，可以直接面對消費者了。上面的很多概念也沒有展開細講，所以需要同學(xué)們對相關(guān)的概念進一步自行學(xué)習(xí)。

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網(wǎng)址: 做跨境零售電商站內(nèi)部優(yōu)化健康度評估 http://m.u1s5d6.cn/newsview420196.html