2023年發(fā)布的《糖尿病、肥胖與代謝》報告顯示，?中國成年人的超重人群占比達到了34.8%，?而肥胖人群的占比為14.1%。能夠?qū)е滦哪X血管疾病、糖尿病和部分癌癥等慢性病的肥胖，已經(jīng)成為最大的健康風險之一。

自1980年現(xiàn)在減肥概念進入國內(nèi)以來，政府和社會都在大力推動減肥行為。近日，國家衛(wèi)健委等16個部門已聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動實施方案》，自2024年起，力爭通過三年左右時間，實現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，全民體重管理意識和技能顯著提升等。

減肥概念持續(xù)火熱的當下，催生了無數(shù)企業(yè)，壹健康便是其中之一，壹健康旗下綠瘦品牌已經(jīng)推出眾多減肥食品和飲品。正因如此，壹健康一直是眾多減肥活動的?？?。

針對本次“體重管理年”活動，壹健康集團董事長皮濤濤積極表態(tài)，壹健康始終致力于推動全民健康管理，此次“體重管理年”活動與壹健康企業(yè)的使命高度契合，壹健康將全力以赴，為提升國民健康水平貢獻力量。

減肥是全身性的行為，并不能想減哪里減哪里，綠瘦宣傳瘦背、瘦腰、瘦手臂、瘦腿、瘦肚子、瘦臀等部位的減肥產(chǎn)品，是違背基礎客觀事實的。相比較其宣傳效果，綠瘦的效果值得關(guān)注。

減肥事業(yè)的是與非

成立于2009年的壹健康，趕上了減肥的風口?？陀^環(huán)境上，經(jīng)過了近30年的發(fā)展，現(xiàn)代減肥觀念已經(jīng)逐漸普及。壹健康以“綠色天然，安全健康”的價值理念發(fā)展出“綠瘦”品牌，將業(yè)務核心聚焦在體重管理領(lǐng)域，十分容易獲得肥胖患者的認可。

在壹健康成立一年后的2010年，健身瘦身行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動下進入到了高速發(fā)展期。健身器材、健康餐等細分市場，成為了健康行業(yè)發(fā)展的新亮點，其減肥食品也具備了客觀環(huán)境的認可。

當然，壹健康的發(fā)展并非一味依賴風口，自身的努力同樣重要。在成立壹健康之前，創(chuàng)始人皮濤濤有媒體和貿(mào)易公司的工作經(jīng)歷。正因如此，讓他意識到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)對于減肥賽道的重要性。正因如此，壹健康從2011年開始布局數(shù)字化，通過綠瘦商城等線上平臺接觸用戶，收集并分析用戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)的精準營銷和服務提供了數(shù)據(jù)支持。

在監(jiān)管缺失的年代，虛假宣傳總是伴隨著保健品存在，或許是因為皮濤濤在貿(mào)易公司工作多年，深諳保健品的營銷手段。壹健康最為外界所熟知的“綠瘦”瘦身減肥產(chǎn)品，更是借鑒了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，深入眾多大小城市。

與保健品一般，綠瘦以宣傳產(chǎn)品減肥功效、承諾效果為由，環(huán)環(huán)誘導消費者不斷購買多個減肥階段套餐，并很快就走入了中老人人群。據(jù)中國質(zhì)量新聞網(wǎng)文章顯示，投訴人魏女士表示，因為產(chǎn)后肥胖一度身材焦慮，在綠瘦顧問環(huán)環(huán)相扣的指導下，陸續(xù)購買了綠瘦整個減肥周期的套餐，共花費18萬元；也有55歲老年人，購買綠瘦套餐近20次，花費超11萬元，多年存款被“掏空”。

藥物和食物能夠起到作用，但核心原理是不變的。當前，我國已有超過40個GLP-1類減肥新藥的臨床試驗項目，司美格魯肽便是其中的代表產(chǎn)品。反觀綠瘦的產(chǎn)品，基本上是以食品認證。比如，綠瘦麥苗果蔬酵素固體飲料的許可證號為“SC10644060500661”，涉及類別是茶葉及相關(guān)制品；其他食品；糖果制品；飲料。然而，在宣傳上竟然以效果為主，也不符合基本醫(yī)學原理。

減肥的本質(zhì)是一種熱量守恒游戲。當攝入的熱量高于日常消耗，體重就會增加；反之，當攝入熱量低于日常消耗熱量，體重就會減少?！肮茏∽欤~開腿”的本質(zhì)就是減少熱量攝入并增加熱量消耗。如果減肥食品無法滿足這一公式，效果都應該值得懷疑。

夸大宣傳的無畏

或許是因為監(jiān)管越來越嚴苛，壹健康的業(yè)務已經(jīng)走入到線上。2022年，壹健康線上自營渠道的營業(yè)收入為24.15億，占營業(yè)收入比重達到99.7%。

龐大的營銷費用是線上業(yè)務的基礎。數(shù)據(jù)顯示，2020年到2022年，壹健康銷售及營銷開支分別為9.18億元、10.44億元及14億元，合計總額達33.62億元。

早在2022年，綠瘦的多次和辛巴旗下主播@鹿聯(lián)手，銷售產(chǎn)品；此外，營養(yǎng)師芊芊也是綠瘦的長期合作伙伴。在眾多主播的大力推動下，綠瘦的銷售額激增。嘗到直播帶貨甜頭的壹健康，也開始積極布局自播，在BOSS直聘上，壹健康針對淘寶、天貓、抖音、嗶哩嗶哩等眾多平臺招聘帶貨主播，以減少對第三方主播的依賴。

2022年，壹健康在中國體重管理行業(yè)和數(shù)字化體重管理行業(yè)中，市場占比僅為約4.2%和7.1%的市場份額，但卻為其帶來了巨大的營收。此前招股書顯示，2020-2022年，壹健康營業(yè)收入分別為20.52億元、17.96億元和24.23億元，凈利潤分別為1.87億元、-1603萬元和1.17億元。

在直播電商興起之時，綠瘦積極擁抱帶貨直播，不過走入到C端的壹健康，更應該做好產(chǎn)品本身。根據(jù)此前壹健康招股書顯示，僅2022年，壹健康在12315和黑貓平臺總計被投訴3011次；截至2024年7月23日，黑貓投訴關(guān)于綠瘦的投訴量高達1409條，其中不乏誘導消費，減肥無效果，減肥產(chǎn)品騙錢，虛假宣傳，夸大功效，惡意引導消費等。

針對虛假宣傳和違法行為，壹健康多次被處罰。比如，2021年因為存在藥品違法行為被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局警告并罰款595.2元；又比如，2022年因違規(guī)使用奧林匹克形象做商業(yè)宣傳被罰十萬；不過，這都未曾阻止壹健康的違法行為，2024年7月壹號健康再次違反了《抗菌藥物臨床應用管理辦法》被行政處罰罰款人民幣5000元整。

對于壹健康來說，相比較每年數(shù)以億計的營收來說，幾千元甚至幾萬元的罰款支出，都是值得的。

大健康轉(zhuǎn)型為了更好賣減肥產(chǎn)品？

首都醫(yī)科大學附屬北京友誼醫(yī)院副院長張忠濤曾表示，我國肥胖人群越來越多，成年人中50%以上屬于超重肥胖，而且肥胖人群上升的比例甚至要超過超重人群的比例。

壹健康并未將目光僅僅停留減肥賽道，同樣進入到了慢病管理領(lǐng)域。2017年，壹健康進一步拓展至慢病管理市場，并加大在數(shù)字化領(lǐng)域的投入，通過智能設備、APP等工具實現(xiàn)健康管理的數(shù)字化和標準化。更號稱基于大數(shù)據(jù)的“全過程健康管理”公司，壹健康關(guān)注的是全家人、全生命周期的健康管理。

疫情期間，健康意識崛起，無數(shù)健康管理企業(yè)因此受益。數(shù)據(jù)顯示，壹健康慢性病管理產(chǎn)品已從2020年的4.43億元增長至2022年的10.18億元，年復合增長率高達51%。雖然壹健康健康管理業(yè)務幾乎貢獻了一半的營收，但這是一個重運營的賽道，很難產(chǎn)生利潤。

現(xiàn)如今，健康管理早已經(jīng)是一片紅海，大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都將目光停留在這一賽道。不過，這一生意并不好做，2023年，平安健康的健康服務營收46.7億元，?同比下降24.7%；甚至將健康管理作為主業(yè)的妙健康，也陷入上市折戟、員工離散的下場。

對于壹健康來說，健康管理業(yè)務的重要性遠不止此。單純的減肥業(yè)務，很不利于壹健康在資本市場的長期發(fā)展，2015年，壹健康前身綠瘦集團曾計劃借殼新中基上市最終無疾而終。2023年6月28日，壹健康向港交所遞交招股書的行為，也證實了健康業(yè)務的重要性。

2018年，壹健康未繳納“五險一金”的員工為6622名，占到當期員工總數(shù)的68.7%，拖欠稅款1330萬元；公司創(chuàng)始人皮濤濤被限制高消費，案由是民間借貸糾紛，被執(zhí)行金額6000萬元。在如此背景下，壹健康的上市或許很難推進。

減肥產(chǎn)品本身在市場上就備受爭議，是否真正有效，或是智商稅，總之在市場上依然魚龍混雜。特別是，綠瘦的產(chǎn)品質(zhì)量口碑欠佳，雖然現(xiàn)如今有主播代言，但可持續(xù)性依然需要觀察。

與健康相關(guān)的產(chǎn)品都是十分復雜的，消費者很難搞懂其中的原理。相比較單純地賣減肥產(chǎn)品，慢病管理的外衣的減肥產(chǎn)品或許更容易獲得消費者的認可。試問，當你在購買減肥產(chǎn)品時，有大健康外衣保護的減肥產(chǎn)品哪一種更容易獲得你的信任呢？

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網(wǎng)址: 壹健康：所有努力，都是為了賣減肥產(chǎn)品？ http://m.u1s5d6.cn/newsview393167.html