9月25日，瑞幸咖啡輕乳茶系列榮膺由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)起的“2024品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”大獎(jiǎng)。

“2024品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”聚焦企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在創(chuàng)新性、顛覆性、成長性、持續(xù)性、建設(shè)性、柔韌性、美譽(yù)度七大維度上的卓越表現(xiàn)，旨在挖掘行業(yè)標(biāo)桿，提升消費(fèi)企業(yè)價(jià)值，推動(dòng)中國消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展。憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力、廣泛的市場認(rèn)可度以及強(qiáng)勁的增長潛力，瑞幸咖啡輕乳茶系列贏得此殊榮，彰顯了瑞幸咖啡在品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的引領(lǐng)性、標(biāo)桿性。

近年來，隨著健康觀念逐漸深入人心，消費(fèi)者在選擇飲品時(shí)更注重其成分與健康價(jià)值。瑞幸咖啡聚焦消費(fèi)者的健康訴求，輕乳茶系列采用真奶好茶，符合“0植脂末、0反式脂肪酸、0阿斯巴甜、0氫化植物油”的“4個(gè)0”標(biāo)準(zhǔn)，好喝輕負(fù)擔(dān)。 其中，輕輕茉莉·輕乳茶甄選源自“中國茉莉之鄉(xiāng)”——廣西橫州的七窨雙瓣茉莉花茶，輔以輕乳奶基底，茶味、花香、奶香完美交融，獲得廣泛好評，上市首月杯量突破4400萬杯。輕輕烏龍·輕乳茶以武夷山大紅袍與輕乳奶基底組合，入口甘潤鮮爽，茶奶醇香蔓延口腔，久久縈繞。值得一提的是，輕乳茶系列還特別提供添加“輕咖”選項(xiàng)，滿足了一部分消費(fèi)者對“輕提神”的需求。

瑞幸咖啡輕乳茶系列取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)，除了得益于在產(chǎn)品創(chuàng)新上的卓越表現(xiàn)外，新消費(fèi)場景的打造也是重要推動(dòng)因素。8月11日，劉亦菲出任瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶飲首席推薦官，隨后，瑞幸咖啡重磅打造“上午咖啡下午茶”全時(shí)段消費(fèi)場景，通過咖啡與茶飲的相互滲透覆蓋多元消費(fèi)人群，激發(fā)市場活力。

作為中國門店數(shù)量最多的咖啡連鎖品牌，瑞幸咖啡不斷突破品類邊界，推出深受消費(fèi)者歡迎的咖啡茶飲產(chǎn)品，不僅為品牌實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐，也將進(jìn)一步帶動(dòng)中國現(xiàn)制飲品市場融合發(fā)展的大趨勢，推動(dòng)行業(yè)迎來更廣闊的發(fā)展空間。

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