2024 快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)報告 商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部/泛健康業(yè)務(wù)中心聯(lián)合出品 報告導(dǎo)讀分析對象：?快手大健康相關(guān)內(nèi)容及用戶規(guī)模 ?快手大健康相關(guān)商品及消費者 ?快手大健康相關(guān)創(chuàng)作者 數(shù)據(jù)周期： ?趨勢數(shù)據(jù)：2022年1月-2023年12月 ?階段數(shù)據(jù)：2023全年及同比 名詞及人群定義： ?內(nèi)容觀看用戶：在快手瀏覽過大健康視頻/直播的用戶 ?內(nèi)容有效觀看用戶：在快手單次瀏覽大健康視頻/直播超過7秒的用戶 ?內(nèi)容互動用戶：在快手瀏覽大健康視頻/直播時用過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏中任一種行為的用戶 ?高線城市：二線及以上城市 ?新線城市：三線及以下城市 ?電商消費金額指支付后GMV 主要內(nèi)容： ?「用戶及內(nèi)容生態(tài)概覽」 ?「商品消費及趨勢洞察」 快手大健康 用戶及內(nèi)容生態(tài)概覽 ?超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關(guān)內(nèi)容，用戶互動意愿增強 ?細分內(nèi)容均有龐大用戶基礎(chǔ)，觀看保健養(yǎng)生和看病治病視頻用戶規(guī)模更大 ?女性和新線是內(nèi)容關(guān)注核心用戶，30歲及以下年輕群體主動搜索人數(shù)最多 超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關(guān)內(nèi)容，用戶互動意愿增強 2023年日均有近2.3億快手用戶瀏覽過大健康相關(guān)視頻，同比增長8.1%，瀏覽大健康相關(guān)視頻用戶數(shù)整體呈波動增長趨勢； 日均觀看大健康相關(guān)視頻互動用戶數(shù)量超1800萬，同比增速略高于視頻瀏覽用戶，用戶互動意愿增強。2023年快手日均觀看大健康相關(guān)視頻用戶規(guī)模及同比 日均觀看過視頻用戶數(shù)量 近2.3億 日均觀看視頻超過7秒用戶數(shù)量 超1.8億 同比 +8.1% 同比 +8.3% 快手日均觀看大健康相關(guān)視頻用戶規(guī)模趨勢 觀看過視頻用戶數(shù)量 日均觀看視頻超過7秒用戶數(shù)量趨勢 日均觀看視頻互動用戶數(shù)量 超1800萬 同比 +8.3% 觀看視頻互動用戶數(shù)量趨勢22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 互動用戶:在快手瀏覽大健康視頻/直播時用過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏中任一種行為的用戶；日均數(shù)據(jù)為全年抽樣數(shù)據(jù) 快手大健康細分內(nèi)容均有海量關(guān)注用戶，保健養(yǎng)生和看病治病熱度高 快手大健康視頻內(nèi)容細分多樣，不同內(nèi)容均有海量用戶瀏覽。觀看保健養(yǎng)生和看病治病視頻人數(shù)均超過1億，健身訓(xùn)練、燃脂訓(xùn)練和醫(yī)美相關(guān)視頻日均觀看人數(shù)也超4000萬，其中健身訓(xùn)練、燃脂訓(xùn)練視頻日均觀看人數(shù)同比增速相對更快，均在40%以上。2023年快手大健康相關(guān)細分視頻日均觀看人數(shù) 燃脂訓(xùn)練 4500萬+保健養(yǎng)生 1.3億+ 看病治病近1.3億 孕產(chǎn) 1000萬+ 醫(yī)美 4000萬+ 消費醫(yī)療近1500萬 育兒 1500萬+ 健身訓(xùn)練 4500萬+日均數(shù)據(jù)為全年抽樣數(shù)據(jù) 大健康視頻播放量同比雙位數(shù)增長，用戶觀看粘性進一步增強 2023年快手大健康相關(guān)視頻總播放量同比提升21.7%，總播放時長同比提升22.9%，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動用戶觀看粘性顯著提 升；視頻總收藏量和總轉(zhuǎn)發(fā)量同比均提升23%，用戶的收藏和轉(zhuǎn)發(fā)行為更加頻繁。快手大健康相關(guān)視頻播放同比增速 總播放量總播放時長總收藏量總轉(zhuǎn)發(fā)量 +21.7% +22.9% +23.7% +23.0%2022年2023年 2022年2023年 2022年2023年 2022年2023年“疾病”與“養(yǎng)生”相關(guān)視頻高播放，健身相關(guān)視頻快增長 2023年快手大健康細分內(nèi)容中，常見疾病、養(yǎng)生食療播放量最高，說明用戶對健康知識的了解和強身健體需求最高；在總播放量TOP視頻內(nèi)容中，健美賽事、全面健身、健身跑步等視頻播放量同比增速翻倍。部分快手大健康細分內(nèi)容播放量 2023年視頻播放量2023年視頻播放量同比增速 增速 50% 常見疾病養(yǎng)生食療兩性健康保健養(yǎng)生經(jīng)絡(luò)按摩健身塑形口腔護理減肥醫(yī)美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發(fā)產(chǎn)檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊 注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名健身操內(nèi)容瀏覽最沉浸，脫發(fā)相關(guān)視頻單次觀看時長快速提升 2023年，健身操相關(guān)視頻平均單次觀看時長接近1分鐘，而脫發(fā)視頻平均單次觀看時長較去年同比增速超1倍；兒童健康、健康周邊等視頻內(nèi)容單次觀看時長同比也保持相對較快增長，同比增速超20%。2023年快手大健康相關(guān)視頻播放量TOP細分內(nèi)容的單次觀看時長（S）及同比 2023年視頻單次播放時長（S）2023年視頻單次播放時長同比增速 增速 20% 常見疾病養(yǎng)生食療兩性健康保健養(yǎng)生經(jīng)絡(luò)按摩健身塑形口腔護理減肥醫(yī)美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發(fā)產(chǎn)檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊大健康相關(guān)話題量持續(xù)走高 快手大健康相關(guān)話題數(shù)量趨勢 +150.9%+32.5% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 2023年快手大健康相關(guān)話題播放量TOP舉例序號 話題名稱 序號 話題名稱 序號 話題名稱 序號 話題名稱 1 健康 11 健康熱點 21 腋下異味 31 減肥逆襲 2 健康科普在快手 12 糖尿病 22 傳承中醫(yī)文化 32 育兒 3 中醫(yī) 13 脾胃 23 腫瘤 33 腦出血 4 健康科普 14 醫(yī)者仁心 24 備孕 34 腰椎間盤突出 5 醫(yī)學(xué)科普 15 腦梗 25 菊花決明子茶 35 陽康 6 減肥 16 養(yǎng)生 26 瑜伽 36 艾草足貼 7 健身 17 中醫(yī)養(yǎng)生 27 維生素 37 陪診 8 關(guān)愛女性健康 18 利拉魯肽 28 高血壓 38 結(jié)節(jié) 9 健康養(yǎng)生 19 女性健康 29 失眠 39 痛風(fēng) 10 男性健康 20 癌癥 30 狐臭 40 甲狀腺結(jié)節(jié)大健康行業(yè)創(chuàng)作者人數(shù)持續(xù)增長，創(chuàng)作內(nèi)容細分多元 2023年12月，快手有近21萬大健康相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者，同比增長24.5%；創(chuàng)作者的內(nèi)容細分多元，其中以保健養(yǎng)生、燃脂訓(xùn) 練、看病治病為主；創(chuàng)作者以女性、31-40歲為主，一線和新一線占比近30%?？焓执蠼】祫?chuàng)作者人數(shù) 快手大健康細分創(chuàng)作者人數(shù)分布 快手大健康創(chuàng)作者畫像 保健養(yǎng)生燃脂訓(xùn)練看病治病健身訓(xùn)練醫(yī)美放松訓(xùn)練消費醫(yī)療育兒男：45.5% 女：54.5% 麗人健康生活孕產(chǎn)醫(yī)護職業(yè)性別 燃脂訓(xùn)練 年齡 31.7% 保健養(yǎng)生 18.8% 8.6% 19.1% 18.9%21.8% 43.6% 看病治病 17.8% 18-2324-3031-4041-4950+ 城市 29.0% 健身訓(xùn)練 醫(yī)美9.0% 23.2% 18.0%16.2% 13.6% 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12 3.7% 一線/新一線二線三線四線五線注：大健康創(chuàng)作者包含健康、健身、醫(yī)美、育兒等細分；大健康細分創(chuàng)作者人數(shù)和創(chuàng)作者畫像為2023年12月數(shù)據(jù)中腰部創(chuàng)作者積極原創(chuàng)內(nèi)容加速生態(tài)繁榮 大健康頭部創(chuàng)作者兼顧視頻原創(chuàng)和直播開播，100W-500W粉絲量級創(chuàng)作者視頻創(chuàng)作積極，人均視頻發(fā)布量高于500W-1000W粉絲量級創(chuàng)作者；500W-1000W粉絲量級創(chuàng)作者人均直播開播量最高。2023年快手大健康創(chuàng)作者月人均視頻發(fā)布數(shù)量2023年快手大健康創(chuàng)作者月人均直播開播量 (0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上(0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上 注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名；月人均視頻發(fā)布數(shù)量和月人均直播開播量因數(shù)據(jù)體量不同，兩者之間勿進行絕對數(shù)值對比快手是用戶了解健康相關(guān)內(nèi)容重要平臺，月均超8000萬用戶主動搜索 2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分鐘用戶均超過8000萬，用戶對健康相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)更濃厚的搜索和主動了解興趣；受疫情階段性影響，看直播人數(shù)和搜索大健康內(nèi)容人數(shù)在2022年12月均達到峰值，人們的健康意識增強?？焓执蠼】翟戮阉骱涂粗辈ト藬?shù)趨勢 搜索人數(shù)看直播大于等于1分鐘人數(shù) “疫情”階段性影響 搜索和直播觀看用戶均峰值 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12用戶通過快手實時獲取健康相關(guān)信息和重點內(nèi)容 快手“口罩“和”感染”相關(guān)的搜索流量龐大，具有明顯的季節(jié)性，特別是春季、冬季以及換季的疾病高發(fā)時期，快手用戶有明顯的獲取健康相關(guān)知識需求，搜索量呈爆發(fā)增長態(tài)勢。“抗原”，“布洛芬”，“蓮花清瘟”在疫情爆發(fā)期間關(guān)注度高。 部分搜索詞月度搜索次數(shù)趨勢 布洛芬肺炎感染抗原口罩蓮花清瘟 口罩感染 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12氣泡大小代表月均搜索人數(shù) 腫瘤癌癥 食療 飲食養(yǎng)生與禁忌 藥物藥材 脫發(fā) 體檢 孕幼健康 健康主播 五官健康 病癥描述 經(jīng)絡(luò)按摩 兩性健康 疾病名稱 睡眠 減肥 采耳幼兒健康醫(yī)美整形 健身健美 看病治病是用戶關(guān)注的核心內(nèi)容，食養(yǎng)保健的關(guān)注度高速增長 2023年搜索“病癥描述”月均用戶數(shù)超2000萬，對于“疾病名稱”、“藥物藥材”等看病治病內(nèi)容的月均搜索人數(shù)也超千萬，且總搜索量也相對領(lǐng)先并同比保持較高增速；“食療”、“脫發(fā)”等食養(yǎng)保健內(nèi)容的搜索量增速呈現(xiàn)高增長趨勢。2023年快手大健康細分內(nèi)容搜索規(guī)模及同比增速 400% 350% 300% 250% 搜 索200% 量 增150% 速 100% 50% 0% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0% 搜索量占比2023年大健康部分細分內(nèi)容搜索TOP舉例 病癥描述藥物藥材疾病名稱飲食養(yǎng)生與禁忌五官健康減肥健康主播脫發(fā) 甲流癥狀有哪些降壓藥抑郁癥養(yǎng)生茶直播紅眼病減肥老中醫(yī)苗家草本養(yǎng)發(fā)允兒膝蓋達泊西汀甲溝炎營養(yǎng)師鼻子不通氣一招解決身高標準表醫(yī)生直播脫發(fā) 甲流癥狀吃什么藥北京同仁堂補肺丸牛皮癬膠原蛋白粉拔牙減脂餐保元德護肝養(yǎng)生堂沉浸式洗頭 抑郁癥會有哪些癥狀吉林敖東靈芝孢子粉諾如病毒當歸黃芪補氣血種植牙減肥效果最好的產(chǎn)品中醫(yī)馬大夫洛洛養(yǎng)發(fā)護發(fā)脾虛最快的恢復(fù)辦法諾特蘭德多維?；撬岚遵帮L(fēng)湯臣倍健蛋白粉功效口腔潰瘍減肥排行榜第一名健康中國科普宣傳無患子洗頭的危害 魚鱗病是什么補氣血最好的中藥超雄綜合癥西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂兒姐精油養(yǎng)膚生發(fā)液增發(fā)液唐氏綜合征是什么病維生素艾滋病寧夏枸杞批發(fā)直播洗眼睛的全部視頻塌腰健康科普熙熙養(yǎng)發(fā)護發(fā)腰疼最快緩解方法鈣片痔瘡養(yǎng)肝護肝的最好方法近視手術(shù)失敗案例減肥餐于鴻福健康講堂直播洗頭時間表 拉肚子阿達帕林凝膠扁桃體結(jié)石枸杞牙結(jié)石減肥餐食譜北京同仁堂降糖專場二硫化硒洗發(fā)水的危害蝴蝶病是一種什么病清肺化痰最好的中藥hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦臉最有效的方法熱心營養(yǎng)師洗發(fā)水防脫發(fā)增發(fā) 孕幼健康食療經(jīng)絡(luò)按摩醫(yī)美整形睡眠腫瘤癌癥幼兒健康體檢 懷孕的最初征兆益生菌駝奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌為什么要扎個洞寶寶開發(fā)智力血糖正常值 妊娠紋蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么調(diào)理胃癌早期有什么癥狀幼兒手指律動兒歌心電圖 蕁麻疹營養(yǎng)品直播艾灸直播紋眉如何快速入睡腫瘤排氣操嬰兒脹氣血糖正常值的參考表 懷孕前三個月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴準確位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期癥狀和前兆新生兒護

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