減肥產(chǎn)品市場營銷策劃案1

健姿堂減肥產(chǎn)品市場營銷策劃案 ——最適合您的健康減肥產(chǎn)品 郜龍 產(chǎn)品名稱解釋 ?產(chǎn)品名稱： ? 商標：健姿堂 ? 意義：“健”字表示健康，“姿”表示 姿態(tài)?！敖∽恕北硎緝?yōu)美的姿態(tài)，體現(xiàn) 產(chǎn)品的特性：健康、美體?！疤谩斌w現(xiàn) 一個產(chǎn)品系列，表現(xiàn)出公司產(chǎn)品組合的 特性。 假設 ? 公司情況 ? 產(chǎn)品情況 ? 國內(nèi)某一中型減肥品 ? 某在當?shù)刂臏p肥 生產(chǎn)企業(yè) 產(chǎn)品 ? 具有一定的研發(fā)能力 ? 產(chǎn)品采用天然原料 ? 資金狀況良好，負債 ? 減肥效果良好 率不高 . 一 市場營銷目標 ?背景介紹 ?產(chǎn)品介紹 ?企業(yè)目標 1.1背景介紹 ? 從2003年開始，中國的減肥產(chǎn)品充斥市場。只要 粗略地翻看每天的報紙，減肥產(chǎn)品廣告整版整版地 猶如雪片紛飛。減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減 肥、保健品減肥、運動減肥、器械減肥、食譜減肥、 電腦減肥等，國產(chǎn)的、進口的，各種品牌應有盡有。 據(jù)統(tǒng)計，我國目前減肥保健品每年以 15%——30%的 速度增長，明顯高于發(fā)達國家7%——8%的增長速度。 隨著第三代“洋品牌”的進入，專家預計，安全、 自然、健康的國際減肥趨勢將成為今后市場的主 流，國內(nèi)減肥市場上的競爭將變得更加激烈。 1.2產(chǎn)品市場 ? 市場容量： ? ? 13億*0.23*0.9=2億！ ? 近7000萬受到肥胖病的困擾 ，減肥產(chǎn)品年產(chǎn)值將近 100億人民幣！ 1.2產(chǎn)品市場 ? 產(chǎn)品市場定位： 25歲以下的高收入階層，培養(yǎng)未來市場 25-45歲中高收入階層，利潤的主要來源 45歲以上高收入，重視健康的群體，體現(xiàn)企業(yè)形象。 1.2產(chǎn)品市場 ? 產(chǎn)品特色（產(chǎn)品核心價值） ? 以產(chǎn)品組合方式向消費者提供最佳減肥效果。通過內(nèi)、 外兩方面的產(chǎn)品，為消費者量身打造！ 高效減肥藥品 塑身器材（高強度） + + 健康減肥食品 中校減肥保健品 塑身器材（中強度） 產(chǎn)品分為：健姿堂內(nèi)服系列，健姿堂器材系列，健姿 堂食品系列。三大系列組成產(chǎn)品系列組合。 1.2產(chǎn)品市場 ? 內(nèi)涵： ? 要苗條的健康！倡導綠色減肥概念，減肥產(chǎn)品安全 無害，采用純天然材料配合物理療法。 ? 要健康的苗條！消費者買健康，買苗條。不僅僅健 康的減肥。 ? 外形： ? 產(chǎn)品外包裝以藍色為主，體現(xiàn)公司專業(yè)形象，同時 給消費者清晰的產(chǎn)品概念。 ? 產(chǎn)品外形精致，讓消費者相信企業(yè)實力強、產(chǎn)品質(zhì) 量好。比如：減肥藥品在膠囊的形象上下包裝的功夫。 1.3企業(yè)目標 ?倡導健康減肥概念，宣傳企業(yè)理念，企 業(yè)形象，做好社會公關。 ?更好的立足于減肥產(chǎn)品市場，提高本公 司產(chǎn)品的競爭力。 ?將

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