酸奶已成為我們?nèi)粘Ｒ环N食品和飲品，具有營養(yǎng)豐富、改善腸胃的特點(diǎn)，深受兒童、青年以及老人的喜愛。午飯或午飯后喝一杯酸奶，可以讓上班族放松心情，更有利于提高工作效率。酸奶還具有減輕輻射損傷、抑制輻射后人的淋巴細(xì)胞數(shù)目下降的作用。

Blueglass這個(gè)品牌，也許有部分網(wǎng)友不太熟悉，Blueglass Yogurt原中文名為“阿秋拉尕酸奶”，創(chuàng)立于2012年，在全國開出近百家門店，2021年獲得超2億元B輪融資，因其昂貴售價(jià)被形容為“酸奶界的愛馬仕”。Blueglass是我國國內(nèi)定位中高端的知名現(xiàn)制酸奶品牌，寓意為不斷傳遞給人們健康、品質(zhì)、時(shí)尚、美好的生活方式。

2024年5月，Blueglass酸奶新品“Superboy男友力扳回一局”廣告因疑似擦邊低俗引發(fā)網(wǎng)友熱議。在Blueglass微信小程序及部分線下門店，兩款“男友力”產(chǎn)品（薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜）均打出了“60周歲以上我不敢賣”“18周歲以下我不賣，別說你不懂”等宣傳字樣，并配以“18禁”圖形符號(hào)。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)Blueglass“營銷發(fā)癲”，還有網(wǎng)友稱其“從瀉藥轉(zhuǎn)型壯陽藥”。對(duì)此，Blueglass客服當(dāng)時(shí)對(duì)外回應(yīng)稱，其相關(guān)廣告未擦邊，建議用戶按需購買。

10月23日，因“Superboy男友力扳回一局”酸奶廣告內(nèi)容低俗、擦邊色情，違背公序良俗等，被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局處以40萬元罰款，同時(shí)，因飲品內(nèi)加入不少中藥材，有消費(fèi)者質(zhì)疑其安全性和合規(guī)性。

新京報(bào)記者注意到，盡管兩款涉事酸奶已經(jīng)下架，但Blueglass點(diǎn)單小程序上的“Superboy扳回一局”廣告圖片依然存在，相關(guān)產(chǎn)品已改名為“好精神扳回一局”，并推出多種不同口味，不變的是配料中仍添加了含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的“小桔袋”。據(jù)Blueglass門店工作人員答復(fù)，“好精神扳回一局”就是此前的“Superboy男友力扳回一局”，非孕期和哺乳期女性也能飲用。

根據(jù)監(jiān)管部門調(diào)查結(jié)果，當(dāng)事人北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司（以下簡稱“北京悅活餐飲”）在北京地區(qū)55家Blueglass酸奶門店（分公司）開展運(yùn)營業(yè)務(wù)。2024年5月7日，北京悅活餐飲在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家門店及美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么平臺(tái)上架上述兩款新品“男友力酸奶”飲品并進(jìn)行宣傳銷售，同時(shí)在北京16家門店投放男友力酸奶燈箱廣告，廣告內(nèi)容如上所述。5月7日—9日，北京悅活餐飲共銷售“男友力酸奶”5779杯，總金額283171元。案發(fā)后，該公司于5月9日下架全部“男友力酸奶”宣傳廣告。

廣告通過電視臺(tái)的影視傳播，以視覺表現(xiàn)形式，創(chuàng)意構(gòu)思形式，圖文標(biāo)志性語言形式呈現(xiàn)于電視屏幕，畫面清晰、活躍、富有趣味性，其導(dǎo)向作用可促進(jìn)大眾消費(fèi)。讓廣告效應(yīng)推動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)力度，從而推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，所以廣告是傳播正能量的宣傳方式，應(yīng)正面引導(dǎo)大眾。

來源:胖瘦食安圈

2024年：第380期

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