【億邦原創(chuàng)】日前，由中國營養(yǎng)學(xué)會指導(dǎo)、中營惠營養(yǎng)健康研究院主辦的第四屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會在北京召開，會上營養(yǎng)保健品牌諾特蘭德產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)郭迎春提到了諾特蘭德在兒童營養(yǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品升級和研發(fā)，這也意味著諾特蘭德已經(jīng)展開了兒童營養(yǎng)賽道的布局。

諾特蘭德成立于2016年，2020年品牌從運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)域拓展至大眾營養(yǎng)領(lǐng)域，曾創(chuàng)下單品單月銷售額超2億的銷售神話。諾特蘭德稱，品牌已連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)膳食營養(yǎng)行業(yè)銷量第一，在全網(wǎng)范圍內(nèi)積累的購買用戶數(shù)已經(jīng)超過了1億人。

如今，為何選擇入局兒童營養(yǎng)賽道？會上產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)郭迎春針對兒童營養(yǎng)市場的現(xiàn)狀與趨勢作出了幾點(diǎn)分析：

1、雖然我國出生率不斷下降，但是嬰童市場不斷提質(zhì)擴(kuò)容，母嬰市場行業(yè)規(guī)模每年都以平均10%的增速在增長。

2、母嬰市場的消費(fèi)需求正在朝著科學(xué)化、精細(xì)化和品質(zhì)化的方向發(fā)展。

3、政府的相關(guān)政策，比如三孩生育、養(yǎng)育成本降低為母嬰市場未來提供強(qiáng)有力的支撐。

4、母嬰消費(fèi)習(xí)慣正在向線上遷移，線上渠道占比持續(xù)增加，尤其是嬰兒營養(yǎng)品等高端產(chǎn)品的快速增長，為市場注入了新的活力。

5、營養(yǎng)攝入已經(jīng)成為中國媽媽首要關(guān)注問題，而且嬰童的營養(yǎng)品開始主導(dǎo)嬰童食品市場。根據(jù)2023年母嬰行業(yè)趨勢洞察顯示：營養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)成為中國泛母嬰人群主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞，而且超過八成的消費(fèi)者會認(rèn)為補(bǔ)充兒童營養(yǎng)品對兒童成長非常重要，九成以上的父母每個(gè)月在兒童營養(yǎng)品上的花費(fèi)在200元以上。

郭迎春表示：“我們通過對各電商平臺營養(yǎng)品數(shù)據(jù)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其實(shí)各平臺的增長趨勢都非常強(qiáng)勁，而且營養(yǎng)元素的熱度呈現(xiàn)高度統(tǒng)一化，基本上都集中在DHA、鈣、維生素及葉黃素這一類的熱門營養(yǎng)元素，說明孩子們生長發(fā)育越來越受到家長們的關(guān)注。這就給企業(yè)提出了要求，雖然我們營養(yǎng)素都是市場認(rèn)知度比較高的，如何在這個(gè)情況下成分推陳出新滿足嬰童成長的需要，這對我們企業(yè)來說非常關(guān)鍵。”

關(guān)于本次上線的DHA產(chǎn)品，郭迎春稱，DHA行業(yè)內(nèi)存在四個(gè)痛點(diǎn)：第一，不少DHA可能會添加一些人工相應(yīng)色素或者防腐劑。第二，嬰幼兒體質(zhì)較為敏感，而能夠生產(chǎn)魚油的魚類通常是海洋生態(tài)系統(tǒng)食物鏈的上層消費(fèi)者,可能存在環(huán)境污染的影響。第三，傳統(tǒng)DHA會有一些腥味，對于挑食的兒童非常難以接受，影響兒童主動(dòng)攝入的效果。第四，傳統(tǒng)瓶裝的DHA取用非常不方便，對存儲條件要求比較高。比如說受潮后容易黏連，影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

針對以上痛點(diǎn)，諾特蘭德推出了DHA藻油ARA升級版，她表示，該產(chǎn)品選擇100mgDHA+100mg ARA復(fù)配和高純度藻油，并對DHA的腥味進(jìn)行了有效去除。諾特蘭德市場戰(zhàn)略vp艾旭也指出，兒童營養(yǎng)品的研發(fā)更注重適口性?！霸趦?nèi)測時(shí)，我們會拿回家給自己的寶寶吃，好吃的東西孩子會反復(fù)要，不再要就是不好吃?！?/p>

此外，艾旭表示：“除了適口性問題，兒童營養(yǎng)市場還存在家長獲取信息的渠道多樣，信息可信度參差不齊的問題，所以家長對產(chǎn)品的可信度和功效性往往存疑，因此，諾特蘭德想要通過人群研究和循證營養(yǎng)研究，把產(chǎn)品健康功效講清楚、說明白，消除消費(fèi)者疑慮。諾特蘭德會在產(chǎn)品出廠前，將其送到權(quán)威第三方檢測機(jī)構(gòu)如SGS進(jìn)行批批檢測，開創(chuàng)批批送三方檢的行業(yè)典范?！?/p>

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