3月17日，央視網(wǎng)@快看 賬號(hào)在主流社交平臺(tái)發(fā)布了一條標(biāo)題為【#央視曝光網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品副作用大##網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品效果來(lái)自禁藥#】的博文，再次把減肥產(chǎn)品這一熱點(diǎn)話題帶進(jìn)了網(wǎng)民討論的視野。該篇博文所附視頻報(bào)道中，記者調(diào)查了在部分網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上比較火爆的網(wǎng)紅瘦身產(chǎn)品“諾卡”、“強(qiáng)金”，經(jīng)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)宣稱不運(yùn)動(dòng)不節(jié)食的減肥產(chǎn)品中非法添加了我國(guó)自2010年就禁止生產(chǎn)銷售使用的“西布曲明”，且有消費(fèi)者因使用添加此禁藥的減肥產(chǎn)品產(chǎn)生不適的現(xiàn)象。

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網(wǎng)絡(luò)傳播情況：

央視對(duì)網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品的曝光報(bào)道在17日下午發(fā)出，此條博文在當(dāng)時(shí)沒有立刻產(chǎn)生大規(guī)模熱度，但陸續(xù)有@新浪新聞 、@人民網(wǎng) 等媒體轉(zhuǎn)載發(fā)文，直至當(dāng)日晚間23時(shí)許，源頭博文下吸引多個(gè)娛樂博主評(píng)論表態(tài)，#網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品效果來(lái)自禁藥#話題下討論減肥產(chǎn)品與減肥方式的網(wǎng)民增多，輿情發(fā)展也開始展現(xiàn)攀升趨勢(shì)。至18日上午，輿論場(chǎng)的內(nèi)容傳播可明顯分為兩種傳播角度，一種是對(duì)于央視曝光報(bào)道的單純轉(zhuǎn)載擴(kuò)散，這主要以社交網(wǎng)絡(luò)上的各地政法新媒體賬號(hào)與新聞資訊網(wǎng)站的文章推送為主；另一種則是從原始報(bào)道中發(fā)散而來(lái)的對(duì)各類減肥方式、運(yùn)動(dòng)減肥的宣傳與科普，此種傳播的角度更為自由與寬泛，因而吸引網(wǎng)民參與互動(dòng)的能力也較強(qiáng)，兩方合力下助推話題熱度升至峰值。之后伴隨網(wǎng)紅郭美美因銷售添加西布曲明的減肥食品被刑拘的新聞爆出，相關(guān)案件通報(bào)帶來(lái)的聯(lián)系討論圍繞禁藥“西布曲明”以及網(wǎng)紅效應(yīng)展開，使得輿情發(fā)展也呈現(xiàn)出長(zhǎng)尾。

截至19日上午，網(wǎng)絡(luò)熱度進(jìn)入消退期，但由于這一熱點(diǎn)是由央視這一權(quán)威性較高的官媒牽頭展開、話題中涉及的“網(wǎng)紅”、“禁藥”等關(guān)鍵描述對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的吸引力、以及減肥“是大家生活中一個(gè)永恒的話題”，僅社交平臺(tái)上顯示的相關(guān)話題的閱讀量就達(dá)數(shù)億，討論也近3萬(wàn)。針對(duì)網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品含禁藥這一話題，輿論主要聚焦于以下幾點(diǎn)：

1、大眾呼聲：網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品營(yíng)銷亟需監(jiān)管

在央視網(wǎng)@快看 賬號(hào)的首發(fā)報(bào)道博文之下，多條吐槽“賣糖果”減肥藥營(yíng)銷的評(píng)論成為熱評(píng)?！百u糖果”所指是在主流社交平臺(tái)上，以“糖果”為噱頭來(lái)推銷減肥藥的賬號(hào)，這類賬號(hào)往往緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，然后借機(jī)在各類話題評(píng)論區(qū)發(fā)布吃“糖果”達(dá)到輕松減肥效果等言論進(jìn)行水軍營(yíng)銷。此類遍地的減肥藥營(yíng)銷既擾亂了原本熱點(diǎn)的輿論信息成分，宛如網(wǎng)絡(luò)空間的“牛皮蘚”，所兜售產(chǎn)品也大多危害人體健康引起網(wǎng)民反感。除了在各類社交平臺(tái)上猖獗的減肥產(chǎn)品營(yíng)銷，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)各類噱頭減肥藥交易也讓網(wǎng)民大呼不合理，動(dòng)不動(dòng)幾千的減肥藥與得不到安全健康保障最終“人財(cái)俱損”的現(xiàn)象成為網(wǎng)民熱議的源頭?；诖?，公眾也發(fā)出了希望對(duì)該類減肥產(chǎn)品本身以及營(yíng)銷廣告進(jìn)行管制、平臺(tái)在涉及含禁藥減肥產(chǎn)品交易時(shí)應(yīng)承擔(dān)一定責(zé)任的呼聲。

2、 各類減肥方式被熱議，“網(wǎng)紅”標(biāo)簽負(fù)面化加強(qiáng)

“管住嘴邁開腿”是公眾談?wù)摐p肥話題時(shí)達(dá)成的共識(shí)，但市面上各類減肥產(chǎn)品受追捧的現(xiàn)況也說(shuō)明了這一共識(shí)在轉(zhuǎn)為實(shí)際實(shí)施時(shí)存在的差距。部分網(wǎng)民提出在實(shí)際減肥時(shí)或存在畏難心理、或因?yàn)樯罟ぷ髟驔]有時(shí)間和精力進(jìn)行運(yùn)動(dòng)減肥，出于肥胖超重或“以瘦為美”審美而產(chǎn)生的減重需求被“不運(yùn)動(dòng)無(wú)副作用見效快”的各類減肥藥宣傳捕獲，更不用說(shuō)以“糖果”、“果凍”、“奶昔”無(wú)害化包裝起來(lái)后的減肥藥則更加擊中了部分消費(fèi)者心存僥幸減肥的心理。

在央視曝光減肥產(chǎn)品含禁藥之后，@財(cái)新網(wǎng) 、@青春北京 等主流媒體宣傳科學(xué)減重、健康減肥的博文得到廣泛傳播，在負(fù)面新聞熱點(diǎn)之下做了積極延伸，一定程度上拉升了輿論情緒的正面表態(tài)。民間輿論場(chǎng)則主要以多位健身博主、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、食品科普領(lǐng)域的博主對(duì)減肥產(chǎn)品的危害性進(jìn)行分析，此外還有其他領(lǐng)域的個(gè)人博主現(xiàn)身說(shuō)法使用減肥藥的經(jīng)歷，進(jìn)一步深扒市面現(xiàn)存的減肥產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)媒體，意見領(lǐng)袖的表態(tài)更加貼近公眾生活，更易引發(fā)網(wǎng)民共鳴。在網(wǎng)紅減肥產(chǎn)品的危害性被言明道清的同時(shí)，輿論場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅產(chǎn)品的負(fù)面情緒也高漲：“聽到網(wǎng)紅兩個(gè)字腦殼痛”、“但凡沾上“網(wǎng)紅”都沒好貨！從來(lái)不買”等表態(tài)也高頻出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”一詞的負(fù)面印象被再次加強(qiáng)。