二、關鍵健康訊息的定義和概念

對于具有特定需求的目標人群來說，試圖把所有醫(yī)學或健康科學的知識傳遞給他們，既沒必要，也不現(xiàn)實，有時候還會引起受眾認知負荷超載問題，反而影響公眾學習健康知識的積極性。所以，在開展健康傳播時，提煉和編寫關鍵訊息非常重要。

關鍵訊息（key message）也被稱為核心信息，是傳播者根據(jù)開展傳播活動和目標人群的需要，有計劃、有目的地設計的一組訊息。關鍵訊息也被定義為“在溝通過程中用以傳達信息的一種簡短、精練、易記的句子?！标P鍵訊息不同于一般訊息，而是特指對于解決某個健康問題或?qū)τ谑鼙妬碚f最重要、最需要的訊息。設計、制作、傳播關鍵訊息的目的是為了讓目標人群根據(jù)傳播者的指示或指導，樹立或轉(zhuǎn)變態(tài)度、觀念或價值，形成或改變行為，如采取有益于防治某種疾病、解決某種健康問題的具體行動。

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