減肥保健食品市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案策劃書精選

“維亭”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方案策劃書 寧波高等?？茖W(xué)校 二OO四年四月三十日前 言 現(xiàn)在無論是打開電視還是翻開雜志或者報(bào)紙您總會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣減肥保健品的影子，隨著生活水平的提高和人們對(duì)美的不斷追求，減肥成了相當(dāng)一部分內(nèi)地人不懈地追求，難怪有人戲言：內(nèi)地減肥產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力絕不比“偉哥”遜色！減肥保健品市場(chǎng)越來越肥　　　　縱觀減肥品市場(chǎng)真是產(chǎn)品豐富 類型齊全應(yīng)有盡有雖然目前市場(chǎng)上有減肥保健品、減肥藥品和減肥器械三類減肥品，但減肥保健品是現(xiàn)在最熱賣的產(chǎn)品，幾乎占去整個(gè)減肥品市場(chǎng)的二分之一強(qiáng)，同時(shí)它還占據(jù)內(nèi)地保健食品的半壁江山。 二○○四年四月三十日 目 錄 前 言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（1）第一章．市場(chǎng)綜合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（3） 一． 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 二． 目標(biāo)市場(chǎng)的容量 三． 公司簡(jiǎn)介 四． 產(chǎn)品特點(diǎn) 第二章．“維亭”活動(dòng)方案的說明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（6） 一． 活動(dòng)目的、對(duì)象和活動(dòng)主題 二． 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn) 三． 活動(dòng)內(nèi)容 第三章．“維亭”活動(dòng)方案的實(shí)施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（13） 一． 前期活動(dòng)準(zhǔn)備 二． 中期活動(dòng)操作 三． 后期活動(dòng)延續(xù) 四．整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)注意的事項(xiàng) 第四章．“維亭”活動(dòng)預(yù)算和評(píng)估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（19） 一． 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 二． 活動(dòng)效果評(píng)估 附 件1. 2 .3 .4.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（21） 第一章 市場(chǎng)綜合分析 一．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新近發(fā)布的資料顯示，2003年我國(guó)GNP總量達(dá)到116694億元，人均達(dá)到1090美元。因受非典影響，宏觀經(jīng)濟(jì)個(gè)別指數(shù)增長(zhǎng)幅度未如預(yù)期。但整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍保持了8.5%的高速增長(zhǎng)。2003年居民人均消費(fèi)水平達(dá)4000元，比上年增長(zhǎng)6%，恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為36%，農(nóng)村人口為45%左右，城鄉(xiāng)加權(quán)平均比率為42%。截止到2003年9月底，全國(guó)儲(chǔ)蓄余額總量達(dá)100889億元，比上年同期增長(zhǎng)16%。 國(guó)家近年來對(duì)于保健品、食品、藥品市場(chǎng)以政策手段進(jìn)行了重新規(guī)劃，并建立了更為完善的監(jiān)督體系。自保健品被強(qiáng)令退出廣告市場(chǎng)以后，又明令保健食品與藥品明確定性，嚴(yán)格審核。目的就是為了保護(hù)廣大消費(fèi)者的根本利益，利用行政手段規(guī)范國(guó)內(nèi)藥品、食品流通領(lǐng)域。針對(duì)減肥保健食品市場(chǎng)虛假?gòu)V告漫天飛舞的現(xiàn)象，政府加強(qiáng)了衛(wèi)生管理，監(jiān)督。 二．目標(biāo)市場(chǎng)的容量 按照中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)公布數(shù)字，我國(guó)超重人口總量估計(jì)在6.2億左右，其中肥胖者比例占22.6%。中國(guó)有29.1%城市人口超重或肥胖，寧波市的城市人口中的肥胖比例達(dá)到32.3% 。中國(guó)目前減肥保健品年均消費(fèi)金額達(dá)60億人民幣，最高曾達(dá)到100億。減肥市場(chǎng)從屬于美體市場(chǎng)，若再加上美體儀器、功能性化妝品、調(diào)整型內(nèi)衣等，整個(gè)美體市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)900億元，消費(fèi)人群則達(dá)到5億人之多。目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明中國(guó)肥胖者數(shù)量仍在以年均12.7%的速度增長(zhǎng)，這表明市場(chǎng)容量仍有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。 目前寧波市場(chǎng)上較強(qiáng)勢(shì)的品牌，在減肥保健食品方面，康寶萊、Ｖ２６減肥沙淇晶、寧紅瘦身含片、維亭、大印象減肥茶、寧紅新效減肥茶、瑞德夢(mèng)減肥茶、金多靶減肥降脂膠囊較為受消費(fèi)者追捧。在藥品方面，有曲美、賽尼可、澳曲輕作為占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在外用品方面，姍拉娜收腹霜、索芙特減肥皂、大寶減肥霜、健脾減肥貼等等，服務(wù)方面主要集中在美容院、健身館這樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，如SPA、舍賓、柏蘭等。下面是寧波市場(chǎng)的幾種主流品牌的價(jià)格信息： 1．國(guó)氏全營(yíng)養(yǎng)素 每月900 元 2．V26減肥沙淇晶每月1000元 3．魔魚 每月500元 4．康寶萊每月 870 元 5．白領(lǐng)女性減肥沖劑 每月 500 元 6．維亭每月200 元 7．朵而減之膠囊 每月200元 8．風(fēng)暴減肥膠囊每月400元 9．美生肥克 每月600元 10．寧紅瘦身含片每月200元 11．康美神窈窕樂每月500元 1

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