碧生源時(shí)尚健康萬(wàn)人瘦身大賽 天貓狂暑季主題團(tuán)活動(dòng)方案 碧生源時(shí)尚健康“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代 女性對(duì)美的需求越來(lái)越高，也更加崇尚健康的生活品質(zhì) 不僅追求外在的容顏身材姣好 也更加關(guān)注自我完善、自我發(fā)展的能力 她們樂(lè)觀、積極，更加酷愛(ài)冒險(xiǎn)、喜歡運(yùn)動(dòng)… 健康逐漸變得時(shí)尚化 -健康時(shí)尚化- 碧生源選擇與時(shí)尚類媒體聯(lián)合是健康與時(shí)尚的一次融合碰撞 面對(duì)成熟、快樂(lè)、健康的現(xiàn)代女性，提供更專業(yè)化、娛樂(lè)化“變身”行動(dòng) 創(chuàng)造最巨大的產(chǎn)品價(jià)值，建立最有意義的品牌影響力 時(shí)尚健康集團(tuán) 國(guó)內(nèi)第一本提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志 時(shí)尚健康——中國(guó)高端健康媒體第一品牌 自2009年起，《時(shí)尚健康》成功運(yùn)營(yíng)10年的女性健康瘦身整合項(xiàng)目，涵蓋線上、社群、大型落地活動(dòng)等多種選拔及傳播渠道的知名賽事活動(dòng)?；顒?dòng)背景 時(shí)尚健康#萬(wàn)人瘦身大賽# 以最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)方式、最科學(xué)的飲食建議、最有效的燃脂方案、貼合碧生源電商做預(yù)熱互動(dòng)和延展傳播，線下與全網(wǎng)多平臺(tái)高強(qiáng)度曝光，為店鋪引流。優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合內(nèi)容豐富熱點(diǎn)傳播 -累積覆蓋全國(guó)10萬(wàn)+熱愛(ài)瘦身運(yùn)動(dòng)的女性參與 -豐厚的推廣資源：明星、媒體、達(dá)人、健身機(jī)構(gòu)、模特機(jī)構(gòu)……全平臺(tái)合作 -嫁接“千人比基尼”IP成為三亞市健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知名合作項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃 Activityplanning多維聯(lián)動(dòng)引爆銷售狂暑季 瘋狂暑期狂歡不停歇 配合暑季活動(dòng)期間主推產(chǎn)品，線上+線下雙重曝光，為線上店鋪引發(fā)IP產(chǎn)品明星推薦口碑事件 新一輪爆點(diǎn)。多重事件營(yíng)銷，引發(fā)線上、線下聯(lián)動(dòng)，刷爆朋友圈。星級(jí)爆款產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃兩茶禮盒暑期歡樂(lè)購(gòu) 狂暑季主題團(tuán)大促期間，推出特惠 兩茶禮盒，隨盒附贈(zèng)多樣產(chǎn)品體驗(yàn)裝，吸引更多觀眾，激發(fā)購(gòu)買。（兩茶禮盒） （體驗(yàn)裝周邊贈(zèng)送）產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃植物肽暑期裝禮包青春樂(lè)購(gòu)好禮 主題團(tuán)大促期間，推出植物肽暑期裝禮盒，重磅優(yōu)惠套組，隨盒附贈(zèng)多樣產(chǎn)品，驚喜獻(xiàn)禮?；顒?dòng)規(guī)劃（線下體驗(yàn)課） 健身房瘦身大挑戰(zhàn) 時(shí)尚健康xSpace運(yùn)動(dòng)瘦身課程 #S-body大挑戰(zhàn)#瘦身訓(xùn)練營(yíng)（北京、上海） 1-3周初級(jí)燃脂-#抖音全民S-body秀曬炫 4-6周深度減脂-#小米運(yùn)動(dòng)21天S-body卡路里大作戰(zhàn)8周瘦身訓(xùn)練課程 飲食建議-配合碧生源減肥茶 7-8周瘦身沖刺-#時(shí)尚健康釋放終極瘦身榜單活動(dòng)規(guī)劃運(yùn)動(dòng)瘦身課傳播點(diǎn)： 健身房8周體驗(yàn)課程完成4次簽到的將會(huì) 獲得產(chǎn)品 以“特別支持”身份、聯(lián)合logo呈現(xiàn)在線上海報(bào)及線下健身房宣傳點(diǎn)位中 產(chǎn)品在健身房前臺(tái)簽到處展示 會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康x微博運(yùn)動(dòng)#萬(wàn)人瘦身大賽#微博話題 ? ? 時(shí)尚健康男女雙微共同發(fā)起#萬(wàn)人瘦身大賽#話題 官方微博發(fā)起話題預(yù)熱海報(bào)，微博運(yùn)動(dòng)及KOL轉(zhuǎn)發(fā) ? 碧生源微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)可贈(zèng)送免費(fèi)健身體驗(yàn)課 時(shí)尚健康聯(lián)合@微博運(yùn)動(dòng)在線上進(jìn)行話題打卡活動(dòng)，9周 進(jìn)階式挑戰(zhàn)，進(jìn)行3輪抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)用戶獲得碧生源產(chǎn)品。活動(dòng)花絮報(bào)道定制1條 @碧生源官微互動(dòng)抽獎(jiǎng)送課活動(dòng)規(guī)劃（微博話題傳播） 時(shí)尚健康x微博運(yùn)動(dòng)#萬(wàn)人瘦身大賽#微博話題 明星+KOL瘦身Vlog記錄明星的瘦身運(yùn)動(dòng)生活方式 ?明星帶話題在自媒體發(fā)布VLOG 明星教練錄制8期運(yùn)動(dòng)瘦身視頻 ?瘦身Tips分享?擬邀請(qǐng)明星體驗(yàn)官：陳一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳及5位運(yùn)動(dòng)KOL 多維流量話題曝光 ?微博運(yùn)動(dòng)@萬(wàn)人瘦身大賽頻道內(nèi) 產(chǎn)品植入活動(dòng)規(guī)劃（抖音話題傳播） #萬(wàn)人瘦身大賽#抖音活動(dòng) 時(shí)尚健康抖音運(yùn)動(dòng)賬號(hào)發(fā)布#萬(wàn)人瘦 身大賽#挑戰(zhàn)活動(dòng) 每周參與話題挑戰(zhàn)獲得點(diǎn)贊數(shù)最 高的用戶可獲得禮品?；顒?dòng)規(guī)劃（小米運(yùn)動(dòng)互動(dòng)） 小米運(yùn)動(dòng)App共同發(fā)起21天瘦身大挑戰(zhàn)活動(dòng) 訂制活動(dòng)專題頁(yè)面，用戶報(bào)名參與活動(dòng)，連續(xù)21天，導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)卡路里能量消耗數(shù)據(jù)。按照數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，21天挑戰(zhàn) 前3名送出碧生源禮品活動(dòng)規(guī)劃（官方媒體曝光）《時(shí)尚健康》雜志活 動(dòng)：產(chǎn)品圖片露出 預(yù)計(jì)8月刊《時(shí)尚健康》雜志活 動(dòng)報(bào)道2Page：品牌相關(guān)話術(shù)露出、會(huì)員線下體驗(yàn)課程中與產(chǎn) 品結(jié)合的圖片露出時(shí)尚健康官方微信 活動(dòng)報(bào)道 發(fā)布頻次1條/2周，共計(jì)4條。1條針對(duì)碧生源深度報(bào)道，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與本次瘦身項(xiàng)目相結(jié) 合；3條產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)匹配 Activityplanning營(yíng)銷活動(dòng)匹配 結(jié)合#萬(wàn)人瘦身大賽#，發(fā)起碧生源S-body計(jì)劃，激發(fā)全民瘦身熱情 《碧生源“打造S-body”計(jì)劃》 活動(dòng)背景 當(dāng)紅藝人合作-薛凱琪 Starcooperation 中國(guó)香港女歌手、演員馬甲線女神微博粉絲數(shù)：770萬(wàn) 人氣女星 紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏露出 香港電影金像獎(jiǎng)“最佳女主角 2010杰出表現(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的“電影杰出表現(xiàn)女演員獎(jiǎng)視頻ID使用：拍攝產(chǎn)品同框照，配合狂暑季活動(dòng)，碧生源電商平 臺(tái)可宣傳使用 推廣動(dòng)作：形象授權(quán)，照片圖在碧生源微博、微信公眾號(hào)、抖音等其他平臺(tái)均可作推廣使用 實(shí)際投入：4w對(duì)外價(jià)值：20w營(yíng)銷活動(dòng)匹配 超百位小紅書(shū)達(dá)人發(fā)布產(chǎn)品活動(dòng)信息導(dǎo)流 《S-body，青春暑期歡樂(lè)購(gòu)》媒體 80% 時(shí)尚、生活類、搞笑達(dá)人KOL美食類達(dá)人KOL 營(yíng)銷活動(dòng)匹配 （小紅書(shū)）選擇時(shí)尚生活、搞笑類等紅人KOL進(jìn)行線上傳播，有效為站內(nèi)活動(dòng)引流。預(yù)計(jì)曝光：百萬(wàn)次以上費(fèi)用投入預(yù)估：40w 營(yíng)銷活動(dòng)匹配 今日頭條旗下平臺(tái)信息流廣告/kol視頻投放，為站內(nèi)引流 《S-body，青春暑期歡樂(lè)購(gòu)》多個(gè)APP平臺(tái)同步推薦，抖音、火山等露出活動(dòng)信息 70%媒體 信息流等其他形式廣告投放營(yíng)銷活動(dòng)匹配 （今日頭條） 抖音西瓜視頻火山小視頻今日頭條App 活動(dòng)信息+海報(bào)在今日頭條平臺(tái)發(fā)布，配合“618兌現(xiàn)理想生活”增加活動(dòng)信息曝光，抖音、火山kol投放，今日頭條app信 息流投放等為店鋪導(dǎo)流。預(yù)計(jì)曝光：百萬(wàn)次以上費(fèi)用投入預(yù)估：10w營(yíng)銷活動(dòng)匹配 50家門戶網(wǎng)站、媒體平臺(tái)公關(guān)稿發(fā)布，擴(kuò)大活動(dòng)聲量 《S-body，青春暑期歡樂(lè)購(gòu)》PR稿 80% 門戶網(wǎng)站、時(shí)尚、健康類網(wǎng)站資訊、行業(yè)、經(jīng)濟(jì)類網(wǎng)站營(yíng)銷活動(dòng)匹配 （稿） 擬投放50家媒體，包括時(shí)尚、健康、資訊類門戶網(wǎng)站等20家A類平臺(tái)、30家B類平臺(tái)。(以下名單為暫定名單，以實(shí)際執(zhí)行名單為準(zhǔn)）預(yù)計(jì)曝光：近百萬(wàn)次序號(hào) 類別 媒體名稱 頻道 1 搜狐 女人 2 鳳凰 經(jīng)濟(jì) 3 新浪 行業(yè) 4 風(fēng)尚中國(guó) 時(shí)尚 5 瑞麗網(wǎng) 時(shí)尚 6 太平洋時(shí)尚網(wǎng) 時(shí)尚 7 風(fēng)尚中國(guó) 時(shí)尚 8 海報(bào)時(shí)尚 時(shí)尚 9 中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) 消費(fèi) 10 人民健康網(wǎng) 消費(fèi) 11 風(fēng)尚中國(guó) 新聞 12 風(fēng)尚網(wǎng) 業(yè)界 13 維度女性網(wǎng) 行業(yè) 14 一點(diǎn)資訊 資訊 15 A類 今日頭條 生活 16 愛(ài)美時(shí)尚網(wǎng) 資訊 17 摩登中國(guó)網(wǎng) 綜合 18 魅力中國(guó)網(wǎng) 新聞 19 女人尚 新聞 20 嘉麗時(shí)尚網(wǎng) 時(shí)尚女性傳播效果預(yù)估 對(duì)外總投入：300w 實(shí)際投入：20w 預(yù)計(jì)總曝光：8000w+ 跨界時(shí)尚圈 全民主題狂歡節(jié) 產(chǎn)品組合多樣化 助力電商營(yíng)銷 明星+網(wǎng)紅大流量加持活動(dòng) 線上+線下聯(lián)動(dòng) 雜志、社交平臺(tái)、自媒體、網(wǎng)站 全域流量掀起傳播旋風(fēng)碧生源萬(wàn)人瘦身大賽

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