36氪獲悉，近日，健康食品品牌「好麥多」獲得1.5億元新一輪融資，眾為資本領(lǐng)投，清科母基金跟投，老股東星陀資本、前海母基金等持續(xù)加持。本輪資金將用于加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，以及供應(yīng)鏈的改造等。今年7月，好麥多已獲來自星陀資本、前海母基金等數(shù)千萬元戰(zhàn)略融資。

經(jīng)過一年多研發(fā)探索，好麥多首款產(chǎn)品奇亞籽酸奶水果麥片于2019年3月正式上線，此前團(tuán)隊(duì)有幾年磨合供應(yīng)鏈、代理國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品上線首月銷售額突破200萬元，不到兩年全渠道累計(jì)銷售額超過10億元。

公司的定位是“時(shí)尚健康食品企業(yè)”，好麥多品牌從水果麥片來切入，逐步探索圍繞谷物食品的新品類，核心用戶是18-35歲的都市用戶，產(chǎn)品場景以早餐為主、代餐零食為輔，目前主打的水果麥片品類，共有10余個(gè)SKU。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，85后和95后對抗糖需求提升明顯，80-90后對谷物型零食消費(fèi)需求相對較高。好麥多的創(chuàng)始人兼CEO方翔告訴36氪，國內(nèi)的健康食品品牌還沒有成規(guī)模地成長起來，歐美有相當(dāng)一部分健康食品品牌，但是其口味不能滿足中國消費(fèi)者對“美食”的需求，洞察到這一需求后，“更好吃”成為好麥多產(chǎn)品研發(fā)的首選考量標(biāo)準(zhǔn)。

圖片來源 | 好麥多官方

根據(jù)日本休閑食品上市公司卡樂比的麥片演進(jìn)方式，混合麥片可大致分為兩類，普通混合麥片（慕斯里Muesli）和水果麥片（Granola谷蘭諾拉），好麥多的麥片屬于水果麥片，采用特殊工藝，將復(fù)合谷物加工使之成為谷物團(tuán)簇，再配以水果制成不同口感的麥片。

好麥多最重視的部分在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，而這也是公司的核心壁壘。團(tuán)隊(duì)有多年的海內(nèi)外供應(yīng)鏈專業(yè)背景及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用相對較優(yōu)的成本在全球直采到較高品質(zhì)的原料，并在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽產(chǎn)區(qū)。產(chǎn)品方面，則沿用了互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品思維，通過最小可視化產(chǎn)品原理，每個(gè)SKU投入約10萬~20萬人民幣，從口味、原料等不同維度量化，通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行敏捷的參數(shù)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)迭代升級。

營銷方面，好麥多并不推崇拉新、裂變等流量玩法，雖然目前已有關(guān)曉彤、宋威龍和譚松韻三位明星作為代言人加持，但好麥多仍然認(rèn)為產(chǎn)品比營銷更重要，立足于對大數(shù)據(jù)的觀察與用戶反饋，將更多的利潤投入研發(fā)。好麥多采用是全渠道模式，線上進(jìn)駐天貓、京東、抖音、小紅書等多家渠道，線下與沃爾瑪、Ole、永輝等商超、連鎖店合作，采用多消費(fèi)者觸點(diǎn)的方式，而不會(huì)依賴單一渠道。

方翔表示，水果麥片作為新品類不能像其他品類那樣標(biāo)準(zhǔn)化是一個(gè)遺憾，公司內(nèi)部制定出一項(xiàng)“HON金標(biāo)準(zhǔn)”，即Healthy好健康、Original好食材、Nice好美味，其中Healthy好健康標(biāo)準(zhǔn)遵循《中國居民膳食指南2016版》，目前正在優(yōu)化完善中，希望將來可以推廣到整個(gè)健康食品領(lǐng)域。

團(tuán)隊(duì)三位創(chuàng)始人為香港中文大學(xué)校友，創(chuàng)始人兼CEO方翔本科為金融工程與市場學(xué)雙專業(yè)，并取得電子商務(wù)與供應(yīng)鏈理學(xué)碩士學(xué)位，曾在美國加州大學(xué)伯克利分校研修營養(yǎng)學(xué)，先后任職于花旗銀行、國泰君安證券公司，后加入騰訊任社交廣告產(chǎn)品經(jīng)理；聯(lián)合創(chuàng)始人趙孟龍為工商管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，后加入富邦銀行，負(fù)責(zé)企業(yè)金融業(yè)務(wù)；另一位聯(lián)合創(chuàng)始人趙森燊同為電子商務(wù)與供應(yīng)鏈理學(xué)碩士，并在本科便取得了華中科技大學(xué)與武漢大學(xué)的雙學(xué)位。

眾為資本合伙人徐薇表示：“新一代年輕人的新代餐需求增速快，且需要有創(chuàng)新性研發(fā)能力、調(diào)性相符的品牌來滿足。水果麥片是一個(gè)非常討喜的品類，營養(yǎng)成分更多元，非油炸更健康，形式上更創(chuàng)新，具有高飽腹、高纖維、豐富口感的特點(diǎn)，而好麥多則是水果麥片品類的領(lǐng)軍者?！?/p>

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