據(jù)36氪消息，嬰兒健康食品品牌「寶寶饞了」已于去年完成了過億元A及A+輪融資，由天圖資本獨家投資。

　　對此，其團隊表示，本輪融資后，公司會繼續(xù)加大產(chǎn)品端的創(chuàng)新力度和監(jiān)管力度，為廣大媽媽們提供更好的產(chǎn)品。同時，公司會在2021年組建自己的線下團隊，將渠道拓展至線下。

　　資料顯示，寶寶饞了成立于2016年，是一個寶寶輔食食材品牌，主要產(chǎn)品有淡干干貝、淡干海米、吊干灰棗、淡干蝦皮、淡干銀魚、頭水紫菜等。寶寶饞了公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年其業(yè)績大幅增長，現(xiàn)在全網(wǎng)月銷已近億元，相比2019年同比增長30倍以上。另外，2020年雙十一，寶寶饞了還成為了天貓“寶寶輔零食”類目第一的品牌。

　　嬰幼兒輔食產(chǎn)品分類及特點

　　嬰幼兒輔食市場發(fā)展經(jīng)濟背景分析——居民可支配收入突破3萬元

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年中國居民可支配收入突破3萬元，比上年實際增長5.8%。艾媒咨詢分析師認為，居民生活水平的提升，使更多家庭對于消費商品有高追求，而嬰幼兒輔食與家庭新生嬰兒健康成長相關(guān)，消費者愿意為品質(zhì)商品進行投入，逐漸傾向于購買營養(yǎng)安全、專業(yè)科學(xué)的嬰幼兒輔食，推動市場發(fā)展。

　　中國嬰幼兒輔食市場潛力大

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右，中國大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費額的比例為1:7，中國港澳臺地區(qū)為1:4，歐美等發(fā)達國家為1:1。艾媒咨詢分析師認為，目前，中國總體上嬰幼兒輔食消費額遠低于歐美國家，還有較大提升空間。隨著消費者育兒觀念的變化，未來將有更多嬰幼兒需要吃高附加值、高品質(zhì)的專業(yè)輔食產(chǎn)品， 中國輔食市場潛力巨大。

　　2020Q1年中國嬰幼兒輔食行業(yè)熱點

　　疫情為國產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌提供占領(lǐng)市場契機

　　疫情期間嬰幼兒輔食品牌類型選擇多為國貨

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民選購四類嬰幼兒輔食產(chǎn)品均較多以國產(chǎn)品牌為主，尤其是輔零食以及谷物類零食。艾媒咨詢分析師認為，海外品牌由于受疫情影響，生產(chǎn)及進口量均有所減緩，因此消費者更多選擇國產(chǎn)品牌。疫情為國產(chǎn)品牌提供了市場契機，有助于擴大國產(chǎn)品牌在嬰幼兒輔食方面的市場。

　　線下為消費者購買嬰幼兒輔食主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民購買嬰幼兒輔食的主要渠道依次為母嬰店、電商渠道和商超，海外代購與藥店渠道為補充。艾媒咨詢分析師認為，母嬰店作為線下較為專業(yè)的渠道，容易為消費者所了解，并且其穩(wěn)定可見，具備較高的信任度，所以較受消費者青睞。

　　消費者期待嬰幼兒輔食行業(yè)注重安全、營養(yǎng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對于嬰幼兒輔食行業(yè)的期待，近半數(shù)的受訪網(wǎng)民希望保證食品安全及注意營養(yǎng)搭配，約四分之一的受訪網(wǎng)民表示希望創(chuàng)新更多品類及拓展渠道。艾媒咨詢分析師認為，嬰幼兒輔食消費者對于安全方面的重視度，成為嬰幼兒輔食各企業(yè)的重要競爭點。疫情為國產(chǎn)品牌提供了占有市場的機遇，此時更應(yīng)該注重嬰幼兒輔食的品質(zhì)，改變消費者對國貨品質(zhì)較低的認知，抓住契機改良國產(chǎn)品牌形象。

　　中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

　　1、中國嬰幼兒輔食發(fā)展基礎(chǔ)條件漸趨完善，市場臨近爆發(fā)階段

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著中國人民物質(zhì)生活水平提升，新一代嬰幼兒父母的受教育程度較高，營養(yǎng)健康方面受普及廣，加上國家對于嬰幼兒食品安全監(jiān)管措施漸趨完善、海淘電商等平臺帶來更多優(yōu)質(zhì)海外嬰幼兒輔食商品、低劣國產(chǎn)品牌企業(yè)漸遭淘汰，優(yōu)秀品牌存活于市場上，中國嬰幼兒輔食市場發(fā)展的基礎(chǔ)條件已基本具備，已經(jīng)臨近爆發(fā)式發(fā)展的階段。

　　2、嬰幼兒輔食行業(yè)監(jiān)管趨嚴，促食品誠信體系建立

　　艾媒咨詢分析師認為，嬰幼兒輔食是食品安全重點關(guān)注領(lǐng)域，且以嬰幼兒為服務(wù)對象更具敏感性，因此政府、社會各界對行業(yè)監(jiān)管重視程度高。未來，嬰幼兒輔食行業(yè)將進一步加強對合規(guī)監(jiān)管，確保進口及國產(chǎn)嬰幼兒輔食符合國家標準，減少以普通食品標準生產(chǎn)兒童食品的亂象。監(jiān)管趨嚴將提高行業(yè)生產(chǎn)準入門檻，加速嬰幼兒輔食行業(yè)洗牌，有助于凈化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，優(yōu)秀品牌優(yōu)勢將進一步凸顯，并在主流市場競爭中發(fā)揮。

　　3、海外疫情影響加大，中國嬰幼兒輔食品牌迎最佳發(fā)展機會

　　目前，中國消費者雖然較為傾向信任進口嬰幼兒品牌，但隨著國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的升級迭代，中高端化發(fā)展將日益滿足國內(nèi)消費者需求，打破國產(chǎn)劣質(zhì)固有認知。艾媒咨詢分析師認為，此次世界疫情的擴散，國外品牌生產(chǎn)、進口均受到一定限制與影響，中國消費者也由于疫情原因減少海淘頻率，這為國產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場份額提供了很好的機會，未來半年至一年間，國產(chǎn)嬰幼兒品牌將迎來最佳發(fā)展機會。

　　4、細分領(lǐng)域發(fā)展趨勢加強，自制成品推動輔食原材料細分市場發(fā)展

　　目前中國母嬰家庭越來越重視自制嬰幼兒輔食產(chǎn)品，一方面出于自制輔食新鮮安全，另一方面隨著各種高效制作工具產(chǎn)品進入市場，自制輔食難度降低且性價比高。艾媒咨詢分析師認為，自制嬰幼兒輔食風潮的發(fā)展，增加輔食原材料市場需求。這也為嬰幼兒輔食細分市場的發(fā)展提供機會，未來更加細化的市場發(fā)展將成為行業(yè)大勢所趨。

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