一、寵物保健品行業(yè)概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資預(yù)測報告（2023-2030年）》顯示，寵物保健品屬于寵物食品賽道，寵物食品賽道包括寵物主食、零食、保健品等。其中，保健品是滿足寵物各生命階段及其生理需求而制作的營養(yǎng)補充劑，以利于寵物健康發(fā)育和成長，主要包括維生素、蛋白質(zhì)、益生菌等。

近年來，隨著人們養(yǎng)寵觀念的提升，對寵物健康和福利的關(guān)注度不斷提高，寵物保健品市場得到了快速發(fā)展。在寵物食品市場快速發(fā)展的當(dāng)下，越來越多初創(chuàng)者入局，市場上新興的國產(chǎn)寵物食品品牌層出不窮。

不過，由于寵物食品門檻低、管理標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范以至于食品安全事件頻發(fā)，而安全事件頻發(fā)又導(dǎo)致大部分“鏟屎官”對國產(chǎn)寵物食品不信任。因此，在競爭激烈的市場環(huán)境下，寵物食品生產(chǎn)商和品牌商需要更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，以滿足消費者的需求并獲得更高的增長上限。

二、日本寵物保健品市場發(fā)展空間大，或成國內(nèi)品牌出海主要戰(zhàn)場

相比于國內(nèi)新鮮的寵物環(huán)境，當(dāng)前日本寵物保健品市場已然趨于成熟，寵物老齡化趨勢也更加明顯。受日本寵物數(shù)量已達飽和以及人均GDP增長乏力的影響，日本寵物行業(yè)自2004年以來增長漸緩，2005 年至2021年的復(fù)合年均增長率為1.7%。2023 年日本犬貓數(shù)量約1565萬只，寵物數(shù)量多于兒童( 15歲及以下人數(shù)約1435萬人)，其中貓占比56%，犬占比44%，養(yǎng)寵滲透率約22%。與之伴隨的是，日本寵物群體也開始出現(xiàn)老齡化。

資料來源：觀研報告網(wǎng)

在過去的幾年中，日本寵物市場已經(jīng)發(fā)生了許多變化。首先，老齡犬糧貓糧早已盛行，優(yōu)質(zhì)的高端糧尤其是高端干糧占據(jù)了絕對市場份額。其次，寵物主愿意購買具有功能附加效益的天然高端產(chǎn)品，尤其是針對老年寵物具有緩解精神壓力，預(yù)防骨骼、眼睛、皮膚、護發(fā)、腸道等常見老年疾病的功能性寵物食品被視為極具增長潛力的領(lǐng)域。此外，針對老年貓犬易發(fā)的肥胖、口腔、泌尿、肝臟、關(guān)節(jié)等問題，處方糧也在日本寵物市場中占據(jù)了一席之地。

隨著寵物市場的成熟和寵物老齡化趨勢的加劇，未來日本寵物保健品市場將迎來更大的發(fā)展空間。寵物主將更加關(guān)注寵物的健康和福利，并愿意為寵物購買更多的保健品和營養(yǎng)補充劑，同時，隨著食療定制化在寵物身上的應(yīng)用不斷發(fā)展，未來日本寵物保健品市場也將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新和變化?？紤]到日本市場大容量與我國供應(yīng)鏈的適配度較高，國產(chǎn)寵物保健品品牌出海日本能夠擁有較大的發(fā)展空間。

觀研天下分析師觀點：參考日本寵物行業(yè)的情況來看，當(dāng)前我國寵物行業(yè)正處于發(fā)展的初期，寵物數(shù)量有望保持穩(wěn)定增長。在寵物保健品方面，隨著人們對寵物健康和福利的關(guān)注度不斷提高，以及受日本寵物市場保健品消費趨勢的影響，我國寵物保健品市場也有望持續(xù)增長。

三、寵物保健品消費逐漸日常化，新興品類關(guān)注熱度持續(xù)提升

隨著養(yǎng)寵人群的可支配收入增加、消費升級、以及科學(xué)養(yǎng)寵觀念的深入人心，尤其是疫情后“健康消費”意識延伸到養(yǎng)寵過程，越來越多寵物主注重寵物健康問題，寵物保健品消費也因此逐漸日?；?jù)京東《健康研究院》數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年間，電商平臺用戶對寵物羊奶粉、魚油、益生菌等寵物健康保健類產(chǎn)品持續(xù)擁有較高的關(guān)注度。此外，2023年餓了么寵物類目TOP商品中也顯示，功能糧數(shù)量年同比增長超10%，保健類商品數(shù)量月比增長超30%。

資料來源：觀研報告網(wǎng)

1、綜合營養(yǎng)品是主力產(chǎn)品

京東線上寵物健康消費數(shù)據(jù)顯示，在寵物健康營養(yǎng)保健分類產(chǎn)品中，綜合營養(yǎng)品如寵物羊奶粉、營養(yǎng)膏、維生素等，是目前細(xì)分消費品類中的主力產(chǎn)品，季度購買頻次為2-3次。這主要是因為對于寵物主來說，傳統(tǒng)單一健康營養(yǎng)品往往僅有單一的營養(yǎng)成分，營養(yǎng)補充的效率較低。寵物需要同時服用多種不同類型的健康營養(yǎng)品，才能獲得較為全面的營養(yǎng)，這種補充方式存在健康營養(yǎng)品相互抵抗或服用過量的風(fēng)險。此外，綜合營養(yǎng)品還具有“易喂食”的特點，適口性較強。

資料來源：觀研報告網(wǎng)

注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2019年9月-2022年9月。

2、腸胃調(diào)理產(chǎn)品發(fā)展勢頭較猛，羊奶粉、魚油、益生菌關(guān)注熱度提升較快

其次是腸胃調(diào)理產(chǎn)品，年復(fù)合增長率最高，2019-2022年，年復(fù)合增長率已達62%。像柯基、博美、比熊、布偶貓、金吉拉、英短、挪威森林貓等這類寵物腸胃都比較差，需要定期攝取含益生菌的寵糧或保健品。《2022中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，在其統(tǒng)計的3萬個寵物犬貓病例中，消化系統(tǒng)疾病已經(jīng)成為寵物犬貓到寵物醫(yī)院就診的第一大病因，且以腸胃炎最為多發(fā)，這其中寵物貓消化系統(tǒng)疾病占比接近16%；寵物犬消化系統(tǒng)疾病占比為20%。

資料來源：觀研報告網(wǎng)

此外，寵物健康營養(yǎng)保健品細(xì)分類熱詞體量近2年也有所變化，2020年熱搜詞主要為羊奶粉、營養(yǎng)膏、化毛膏、益生菌；而2022年熱搜詞除了羊奶粉之外，魚油、益生菌關(guān)注熱度提升較快，分別位列第二、第三，此外，化毛膏、營養(yǎng)膏等產(chǎn)品關(guān)注熱度也較高。

資料來源：觀研報告網(wǎng)

四、行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道，迎發(fā)展良機

隨著人們生活水平的不斷提高和對寵物需求的增加，寵物保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢也在不斷變化。以下是寵物保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢：

1、精細(xì)化升級

隨著寵主需求愈加細(xì)分化，寵物保健品向精細(xì)化升級。一方面體現(xiàn)在保健品開始為不同品種、不同周期、不同體型的寵物提供定制化解決方案；另一方面體現(xiàn)在具備針對性功能如心臟保護、關(guān)節(jié)健康、肝病等重大病癥預(yù)防保健等方面的產(chǎn)品迅速增長。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研顯示，2023年Q1“三莓粉”“輔酶Q10”“”等針對性保健品相關(guān)內(nèi)容熱度顯著增長。

2023年Q1抖音寵物行業(yè)“保健食品”相關(guān)播放量同比增速TOP10

資料來源：觀研報告網(wǎng)

注：數(shù)據(jù)時間為2023年1-3月VS2022年1-3月。

2、“檢測試紙”“體溫計”廣受關(guān)注

隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的普及，寵主們對傳染病對寵物造成的危害有了更深入的認(rèn)識，他們越來越重視及時進行病毒檢測。而“檢測試紙”技術(shù)的不斷迭代，使得寵主們能夠在寵物出現(xiàn)異常表現(xiàn)時，迅速進行排查，這種方便快捷的檢測方式得到了廣大寵主們的青睞和認(rèn)可。因此檢測試紙成為新興的火爆寵物用品之一，2023年Q1，抖音平臺上相關(guān)內(nèi)容播放量較去年同期增長接近30倍。同理“體溫計”作為監(jiān)測寵物健康狀態(tài)的常用用品，相關(guān)內(nèi)容播放量較去年同期也增長了兩倍以上。

觀研天下分析師觀點：當(dāng)前海外品牌始終占據(jù)我國寵物保健品市場的主導(dǎo)地位,價格帶、知名度、成交額、盈利能力均高于國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌可以在專業(yè)度上提高要求，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，并且對細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品加大研發(fā)力度，同時在品牌建設(shè)等方面保持戰(zhàn)略統(tǒng)一。如果這些方面能夠逐步突破，國產(chǎn)品牌將會隨著市場空間的進一步擴大直接獲益。（LZC）

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