當(dāng)很多養(yǎng)寵的主子還在研究自己家的貓貓狗狗吃什么主糧，已經(jīng)有很大一部分“毛孩子”跟著主人先富起來了，溫飽已不是問題，營(yíng)養(yǎng)品保健品安排上了。養(yǎng)寵越來越講究和精細(xì)，進(jìn)口的寵物保健品成了這屆養(yǎng)寵人花費(fèi)第一名。

2024年1月-3月，天貓國(guó)際寵物消費(fèi)品類中，進(jìn)口保健品增速排名第一。從規(guī)模看，進(jìn)口保健品一季度成交同比翻倍增長(zhǎng)，已經(jīng)成為貓狗主糧外，成交規(guī)模最大的品類。

進(jìn)口寵物保健品牌銷量增勢(shì)亮眼，2024年1月至3月，主推軟骨素的新西蘭品牌Sashas銷量同比增長(zhǎng)超10倍；專賣寵物魚油的德國(guó)品牌Dr.Clauder’s同比增長(zhǎng)6倍；德國(guó)營(yíng)養(yǎng)品牌CandyPeti專注乳鐵蛋白、輔酶Q10等熱門品類；美國(guó)品牌Vet’sBest的綠十字貓草片最熱銷；英國(guó)VETIQ主銷寵物軟骨素，以及波蘭的VetExpert等品牌銷量同比增長(zhǎng)均超過1倍。

誰在為寵物保健品花錢？

天貓國(guó)際的寵物消費(fèi)者可以稱之為“高精尖”養(yǎng)寵用戶，是一群來自一二線城市的90后及00后的女生，她們具備強(qiáng)購買力，當(dāng)前大多已步入婚戀及家庭階段，其中最具消費(fèi)者力的單身獨(dú)立女生，對(duì)寵物的關(guān)愛程度及消費(fèi)意愿最強(qiáng)。

養(yǎng)著四只博美，一只貓咪的林如如家中就常備十幾種進(jìn)口寵物保健品。

最年長(zhǎng)的六歲狗狗有髕骨脫位問題，林如如去年開始給它吃新西蘭品牌Sashas的軟骨素。另一只狗狗脫毛嚴(yán)重，吃的是維護(hù)皮膚屏障的生命膠囊，外用天然植物成分的法國(guó)“黃金點(diǎn)”滴劑。八歲的貓咪到了老齡貓階段，有泌尿道問題，平常吃美國(guó)品牌Vet’sBest的綠十字泌尿片。

“我會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的具體成分和比例，比如魚油類的產(chǎn)品，我會(huì)注意看Omega3的含量占比和來源?！绷秩缛缯f，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品更注重口感，相比而言，進(jìn)口的寵物保健產(chǎn)品成分更實(shí)在。這是她為寵物選擇進(jìn)口保健品的主要原因。

寵物測(cè)評(píng)和科普博主@狗子哥注意到：“國(guó)內(nèi)寵物品牌近年規(guī)模增速明顯，更多選擇橫向拓展，不少品牌做寵物主糧起家，拓展至保健品類。海外寵物保健產(chǎn)業(yè)則更成熟，品牌發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，多是專營(yíng)保健品，在保健品類下再做細(xì)分?！?/p>

以2022年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)寵物醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌CandyPeti為例，CandyPeti的產(chǎn)品線覆蓋軟骨素、乳鐵蛋白、輔酶Q10、益生菌、純魚油等熱門品類，各品類單品關(guān)注寵物主人的精致細(xì)分需求。2023年，Candypeti成交超600萬，同比增長(zhǎng)730%，2024年1月以來，品牌銷量同比漲超200%。

除了把錢花在健康上面，這屆養(yǎng)寵人還格外重視寵物的“美麗”。天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-3月，寵物消費(fèi)品類增速方面，保健品“一騎絕塵”之外，增勢(shì)亮眼的還包括寵物藥品、出行用品、美容用品和玩具。

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