中國保健市場需求保持強(qiáng)勁

近期，多家保健品、膳食營養(yǎng)品企業(yè)發(fā)布的年報(bào)均佐證了這一點(diǎn)。3月1日，記者從廣東本土膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)企業(yè)湯臣倍健最新發(fā)布的2018年度財(cái)報(bào)獲悉，去年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.51億元，較前一年同期增長39.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.02億元，較前一年同期增長30.79%。

此前，金達(dá)威發(fā)布的2018年業(yè)績快報(bào)也顯示，2018年?duì)I業(yè)總收入為28.68億元，比上年同期增長37.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為6.81億元，比上年同期增長43.58%。

此外，外資企業(yè)如美國營養(yǎng)品公司優(yōu)莎娜（USANA）、美國康寶萊、NU SKIN 如新，以及澳大利亞品牌SWISSE等，均在中國市場獲得高增長。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著我國人均GDP的提升以及對醫(yī)療保健支出水平的提高，我國保健品購買人群消費(fèi)金額還存在2、3倍的提升空間。但隨著市場的整治、凈化，監(jiān)管趨嚴(yán)，未來競爭將集中在企業(yè)的“軟硬實(shí)力”上。

多家保健品企業(yè)業(yè)績保持高增長

中國保健市場去年仍保持著需求強(qiáng)勁、高速擴(kuò)容的趨勢，多家保健食品企業(yè)的業(yè)績報(bào)告均顯示出這種態(tài)勢。

據(jù)廣東本土膳食營養(yǎng)補(bǔ)充生產(chǎn)企業(yè)湯臣倍健的財(cái)報(bào)顯示，去年該公司的大單品發(fā)揮領(lǐng)跑并帶動(dòng)全品類產(chǎn)品的主作用，其中，“健力多”實(shí)現(xiàn)128.80%強(qiáng)勁增長，以8.09億元收入在關(guān)節(jié)護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢地位；主品牌“湯臣倍健”實(shí)現(xiàn)營收29.82億元，同比增長24.39%；新收購的澳洲益生菌企業(yè)LSG，并表營業(yè)收入2.73億元。

總部位于廣州的健合集團(tuán)旗下的澳洲保健品牌SWISSE，在過去一年的表現(xiàn)出眾。據(jù)該公司稱，SWISSE中國占比全球總收入的比重為36.2%，增長83.6%，全渠道份額提升至3.6%。

該集團(tuán)稱，下一步，SWISSE將在美容、母嬰等領(lǐng)域投入新品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，并希望在2020年將總業(yè)務(wù)占比提升至50%。

不僅本土企業(yè)在國內(nèi)分食了保健市場的“紅利”，多家外資企業(yè)在中國保健市場亦收獲良多。

如美國如新的年報(bào)顯示，2018年該集團(tuán)全球營業(yè)額達(dá)26.8億美元，同比增長18%;大中華地區(qū)的營業(yè)額達(dá)到10.7億美元，而中國內(nèi)地營業(yè)額為8.87億美元，同比分別增長21%和24%，并分別占集團(tuán)全球營業(yè)額的40%和33%，連續(xù)3年持續(xù)上升。

國際營養(yǎng)品公司康寶萊2018年?duì)I收達(dá)48.91億美元，同比增長10.48%；而中國區(qū)收入為10.08億美元（約合人民幣68億元），同比增長13.74%。

美國營養(yǎng)品公司優(yōu)莎娜（USANA）2018年實(shí)現(xiàn)銷售額11.89億美元，同比增長13.56%；大中華區(qū)第四季度營收為1.68億美元，同比增長14.1%。

分析認(rèn)為，我國保健市場仍處于“求大于供”階段，市場潛力巨大。據(jù)第三方調(diào)研公司歐睿數(shù)據(jù)顯示，2018年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1627億元，同比增長9.8%。我國內(nèi)地保健品人均消費(fèi)金額117元，而日本、美國人均消費(fèi)分別達(dá)662元和924元。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2023年，我國保健市場的復(fù)合年均增長率將達(dá)到9.10%。

未來競爭焦點(diǎn)將是研發(fā)、創(chuàng)新

當(dāng)前中國保健市場雖然高增速、擴(kuò)容快，但同質(zhì)化亦很嚴(yán)重，國內(nèi)生產(chǎn)過剩供應(yīng)。這也是近年來，在跨境購市場中，在各細(xì)分領(lǐng)域有優(yōu)勢的洋品牌受到追捧的原因之一。

國內(nèi)一家知名保健食品企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾告訴記者，消費(fèi)升級(jí)下的保健市場，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品類需求、品牌意識(shí)等方面都發(fā)生顯著的變化，新生代消費(fèi)者具有年輕化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

這意味著，未來整個(gè)保健市場將更加細(xì)分，復(fù)合性也將會(huì)越來越強(qiáng)，而企業(yè)加快研發(fā)、創(chuàng)新正是解決市場需求的最佳捷徑。

“近年來，很多國內(nèi)企業(yè)紛紛在海外收購保健品牌，重要原因之一是企業(yè)自身缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力，或是自主創(chuàng)新速度跟不上市場需求?！币晃粡V東保健食品企業(yè)高層如是說。

新三板掛牌企業(yè)九生堂就曾指出，在整個(gè)保健行業(yè)中，該公司在市場開拓中會(huì)遭遇的競爭對手越來越多?！半m然公司在技術(shù)方面具有一定優(yōu)勢，但如果不能持續(xù)地保持研發(fā)投入，并加大市場開拓與售后服務(wù)的力度，公司很有可能遭遇來自競爭對手的擠壓，這也是保健行業(yè)的普遍現(xiàn)象?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)前我國對保健市場進(jìn)行整治行動(dòng)，未來市場監(jiān)管也將趨嚴(yán)，在市場獲得凈化后，大量三無產(chǎn)品、或沒有實(shí)力的企業(yè)退出，未來，國內(nèi)保健市場的競爭焦點(diǎn)將是拼“硬實(shí)力”，其中研發(fā)、創(chuàng)新將是重要競爭力。

對此，湯臣倍健深有體會(huì)。該公司表示，去年該公司已充分整合國內(nèi)外權(quán)威營養(yǎng)健康研究機(jī)構(gòu)等資源，聚焦“新功能、新原料、新技術(shù)”的創(chuàng)新性研發(fā)。據(jù)透露，今年，該公司將啟動(dòng)建設(shè)“湯臣倍健營養(yǎng)抗衰老研究中心”，積極籌劃成立“海外研發(fā)中心”；并不斷豐富產(chǎn)品線，以科研實(shí)力助推業(yè)績增長。

【記者】歐志葵

【校對】吳荊子

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