《熱辣滾燙》上映11天票房邁過30億大關(guān)，片方分賬超過10億，即便制片成本有網(wǎng)傳3億那么高，電影至少也已經(jīng)盈利7億。

但這是不可能的，要知道《流浪地球》這種大制作，制片成本才5000萬美金，折合人民幣3億出頭，《熱辣滾燙》3億多制作成本可能是宣傳噱頭，或者是夸大了制作成本，主控方留出更多盈利空間。

但今天要討論的不是賺多少錢?！稛崂睗L燙》上映后，鞏固了賈玲國(guó)內(nèi)第一現(xiàn)象級(jí)女導(dǎo)演的地位，《你好，李煥英》兩部電影均收獲巨大成功，她的努力、堅(jiān)毅，以及減重100斤的勵(lì)志成為眾多女性的榜樣，而且兩部作品均能引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴。

但巨大的成功也引來巨大爭(zhēng)議?！稛崂睗L燙》對(duì)原著從橋段到內(nèi)核的改編都有眾多討論，而賈玲減重100斤這件事情本身也充滿爭(zhēng)議，這也導(dǎo)致網(wǎng)上評(píng)論兩極分化，從而喜愛電影的觀眾和支持賈玲的粉絲慢慢開始“變味兒”，像飯圈大戰(zhàn)那般四處救火。

從客觀角度冷靜審視，《熱辣滾燙》的營(yíng)銷非常成功也非常到位，電影能取得這么高的票房，營(yíng)銷功不可沒，每天持續(xù)上多個(gè)熱搜，其中一個(gè)熱搜就是在夸賈玲的規(guī)劃能力和執(zhí)行能力非常強(qiáng)，對(duì)所有宣傳物料有規(guī)劃、有步驟的逐步放出，從電影拍攝、演員關(guān)系、減重過程，甚至如今到了怕打擾老百姓給大家送禮物都上了熱搜，在我們寫這篇稿件的時(shí)候，“賈玲第一次正視自己的才華”、“賈玲有七部待播作品”、“原來去年樓下跑步的女生是賈玲”、“熱辣滾燙全員都很熱辣滾燙”等話題依舊占據(jù)熱搜。

從電影進(jìn)入宣傳期至今，《熱辣滾燙》上過的熱搜肯定不會(huì)低于100個(gè)，其中有一些令人感慨、惹人淚目，對(duì)電影宣傳大有裨益，但也有個(gè)別熱搜匪夷所思，比如掰開熱搜外殼后內(nèi)核是打女權(quán)主義的劇組女工作人員不能坐蘋果箱，這個(gè)問題在如今的劇組早就不存在了，并不是賈玲的功勞。

當(dāng)電影和賈玲自身的宣傳攻勢(shì)已經(jīng)蓋過電影、宣傳和電影本身比重失衡，可稱之為過度營(yíng)銷，賈玲和《熱辣滾燙》營(yíng)銷帶來的反噬已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。

反噬一方面表現(xiàn)在票房掉隊(duì)。恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷是吸引觀眾觀看，達(dá)到理想的宣傳作用，過度營(yíng)銷是最大程度提高了觀眾的期待值，然而影片質(zhì)量與之不相匹配，看完反而會(huì)失望，截至發(fā)稿，在高學(xué)歷和理性觀眾占比較高的知乎平臺(tái)，《熱辣滾燙》的評(píng)分只有5.3，低于及格線，而在這個(gè)平臺(tái)《飛馳人生2》和《第二十條》的評(píng)分分別為8.7和8.3。不能說知乎評(píng)分完全代表影片質(zhì)量，但至少折射出電影在一部分觀眾心目中的評(píng)價(jià)，別杠，杠就是你對(duì)。

口碑上的變化，導(dǎo)致了《熱辣滾燙》票房掉隊(duì)，因?yàn)闀?huì)有一些看到負(fù)面消息的觀眾覺得電影“德不配位”，從2月19日開始，《熱辣滾燙》盡管讓然占據(jù)最高的排片占比，但單日票房已經(jīng)下滑至第三位，落后于《第二十條》和《飛馳人生2》，截至發(fā)稿，排片也縮減至28.3%，如果接下來《熱辣滾燙》的宣傳能回歸電影本身，或許還有繼續(xù)領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，如果還是圍繞賈玲和她減重100斤來炒作，電影重回票房榜第一無望。

反噬的第二方面表現(xiàn)在總票房預(yù)期縮水，折射出平臺(tái)通過票房走勢(shì)分析，認(rèn)為《熱辣滾燙》跑長(zhǎng)線會(huì)后繼乏力，春節(jié)檔前幾天《熱辣滾燙》可謂所向披靡，當(dāng)時(shí)專業(yè)平臺(tái)給出的總票房預(yù)測(cè)高達(dá)43億多，中途預(yù)期下調(diào)了幾次，如今縮水至35.52億，下調(diào)了8億，營(yíng)銷有助電影前期突飛猛進(jìn)，卻沒能保證跑出長(zhǎng)線，多少有點(diǎn)可惜。

反噬的第三方面，表現(xiàn)在批評(píng)的聲音越來越多。

縱觀《熱辣滾燙》的宣傳路數(shù)，營(yíng)銷打的點(diǎn)和賈玲自己拋出的觀點(diǎn)相背離。一直以來，賈玲減重100斤都是這部電影最大的宣傳噱頭，就連賈玲自己拍出來的MV，也在通過胖瘦兩種形象的同框來強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，然而賈玲卻多次強(qiáng)調(diào)不是減肥電影、減重100斤只是電影最小的一個(gè)看點(diǎn)，哪里有說服力？

從電影本身來說，減重100斤的巨大變化成為特別吸引人的一個(gè)點(diǎn)，但減重變美、改變電影結(jié)局也讓電影遭致不少批評(píng)。參加過《見字如面》等節(jié)目的大V影評(píng)人羅罔極，日前專門發(fā)視頻指出《熱辣滾燙》的問題。

羅罔極在視頻中表達(dá)了減肥不該被當(dāng)成勵(lì)志元素來強(qiáng)調(diào)（因?yàn)橛幸徊糠址逝质遣豢煽氐募膊。?，所以大多?shù)電影不是鼓勵(lì)人去減肥，而是讓觀眾理解他們肥胖的原因，并批判歧視肥胖群體的霸凌者；還有善良不該被當(dāng)成人的缺點(diǎn)來批判，認(rèn)為電影中樂瑩之所以被欺負(fù)，就是因?yàn)樗屏?，而樂瑩減肥后對(duì)待周遭的態(tài)度轉(zhuǎn)變，反而得到了昊坤和妹妹態(tài)度上的緩和，這樣的價(jià)值觀不對(duì)；以及認(rèn)為結(jié)尾的改編樂瑩是缺乏體育精神，不像原著那樣，迫切的想要贏一次才對(duì)。坦白說，第三點(diǎn)有待商榷，畢竟專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)員才應(yīng)該有體育精神，像樂瑩這樣的普通女孩，健康、樂觀，走出陰暗人生更加重要。

當(dāng)《熱辣滾燙》成為現(xiàn)象級(jí)的電影，當(dāng)熱搜一個(gè)接一個(gè)出現(xiàn)在眼前，除了影評(píng)人，也有一些不同領(lǐng)域的名人發(fā)聲。

比如導(dǎo)演王晶，這個(gè)在娛樂圈混了數(shù)十年的導(dǎo)演說話非常“藝術(shù)”，他沒有尖銳的批評(píng)電影，但顯然在捧一踩一，暗戳戳的批評(píng)《熱辣滾燙》，他在文中寫的是“《熱辣滾燙》的出色宣傳與賈玲的賣命減肥打拳，值得有這樣的票房回報(bào)”，似乎表達(dá)的是電影票房成功不是因?yàn)殡娪捌焚|(zhì)好，而是宣傳和減肥的功勞。

后面的文字也證明了這一點(diǎn)，王晶對(duì)《熱辣滾燙》一筆帶過，后面跟的是“但以戲論戲，我認(rèn)為《第二十條》是張藝謀導(dǎo)演這幾年來的最佳作品”后面就都在夸《第二十條》了。沒再提《熱辣滾燙》一句。

在科研界享有極高聲譽(yù)的中國(guó)科學(xué)院院士顏寧，看過賈玲胖瘦對(duì)比的MV《一切都來得及》后，也忍不住發(fā)了一條評(píng)論，盡管她預(yù)感到“估計(jì)會(huì)被噴”。

她在文中表示，看到MV很多評(píng)論都為大波浪晚禮服的賈玲驚艷的時(shí)候，她就安安嘆氣，認(rèn)為MV引導(dǎo)網(wǎng)友陷入刻板審美。并寫下“我喜歡的是賈玲的意志，為她的成功喝彩。但之前的她真的就很美，何必用世俗的審美去同化一個(gè)有趣的人？”這樣一句話。

很快，《熱辣滾燙》的紀(jì)錄片就要上線了，希望賈玲在新一波的宣傳中，能避開那些營(yíng)銷雷區(qū)，不要讓營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)再繼續(xù)圍繞減重100斤來做文章，盡量集中在電影和紀(jì)錄片本身做宣傳吧！拍這部電影不容易，真心希望《熱辣滾燙》的票房能超過40億，這是辛苦了一年的賈玲應(yīng)得的回報(bào)。

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