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緊跟健康中國國策，碧生源持續(xù)深耕大健康賽道

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 10:39

近日，健康領(lǐng)域知名品牌碧生源發(fā)布了2021年年報，全年實現(xiàn)營業(yè)收入超過11億元。在全球經(jīng)濟遭受多種不確定性因素影響、新冠肺炎疫情反復(fù)的大背景下，碧生源還能取得如此驕人的業(yè)績，與其2大系列精準(zhǔn)定位、緊跟健康中國國策密不可分。

隨著收入的增加和健康意識的崛起，越來越多的年輕消費者對保健食品等健康產(chǎn)品的需求量越來越大，保健食品逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)測，2021年，我國保健品市場規(guī)模達(dá)2700億元，位居全球第二，2025年市場規(guī)模將達(dá)3200億元。

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》強調(diào)，要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，全面推進(jìn)“健康中國”建設(shè)，堅持預(yù)防為主的健康方針，為人民提供全方位全周期的健康服務(wù)。而保健食品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)“預(yù)防”階段的重要組成部分，將迎來加速發(fā)展的窗口期。

作為一家專注健康產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的保健品企業(yè)，碧生源緊跟健康中國國策，積極研發(fā)包括保健食品在內(nèi)的健康產(chǎn)品，在精準(zhǔn)洞察消費需求的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品功能精準(zhǔn)定位為2大系列：一是減肥和體重管理系列，如碧生源牌常菁茶；二是潤腸通便和胃腸道健康系列，如碧生源常潤茶。

在消費對象定位方面，碧生源借助多渠道品牌傳播，深耕年輕消費人群：一是不斷推動內(nèi)容營銷，通過軟性植入及定制劇情的方式，強化產(chǎn)品的使用場景。2021年，碧生源共在4部影視劇中植入品牌元素。同時，借助高鐵媒體的優(yōu)勢，企業(yè)為碧生源牌奧利司他打造了沉浸式的傳播環(huán)境，在高鐵空間內(nèi)與消費者進(jìn)行有效溝通，激發(fā)了消費者的購買欲望。

未來，碧生源將繼續(xù)深耕大健康賽道，在做精做強減肥與體重管理以及潤腸通便與胃腸道健康兩大系列健康產(chǎn)品的同時，不斷推出在科技內(nèi)涵、產(chǎn)品形態(tài)、外在包裝等方面具有創(chuàng)新力和競爭力的產(chǎn)品，以滿足新的消費需求，更好地為國民健康賦能，為民族振興貢獻(xiàn)企業(yè)的力量。

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