二、產(chǎn)品分析 1、特征分析： 碧生源，中國保健茶品類的開創(chuàng)者，興盛于中國保健品大炒作時(shí)代，無論是知名度還是市場業(yè)績，都是當(dāng)時(shí)保健茶中的佼佼者。如何將中國保健茶傳承、發(fā)揚(yáng)和光大，塑造保健茶領(lǐng)軍品牌，碧生源最終選擇了與本土優(yōu)秀營銷顧問公司福來合作，接連將碧生源SO瘦減肥茶、碧生源常潤茶和康麗源三個(gè)產(chǎn)品交與福來，從此，碧生源走上了品牌營銷發(fā)展之路。綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、番瀉葉、蜂蜜 漢方草本，自然健康，內(nèi)外兼顧，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)；效果持久，效果不會(huì)立刻顯現(xiàn)，但是堅(jiān)持使用一段時(shí)間后，必會(huì)有顯著的改變；舒適體驗(yàn)，無論是草本植株，還是芳香撲鼻，會(huì)讓你享受非常舒適的感官之美。 （2）碧生源常潤茶： 碧生源常潤茶是以綠茶、土茯苓為原料制成的保健食品，是新一代保健品，不含瀉藥，能清除腸道宿便垃圾及各種毒素，適用于各類型便秘，可滋補(bǔ)腎陰生腎水，散內(nèi)火、去內(nèi)熱，洗腸更“潤”腸。碧生源常潤茶快速清除宿便，排出沉積于腸道內(nèi)的毒素。因宿便導(dǎo)致的口臭、面色灰暗、腹脹、小腹微凸、乏力、、、青春痘、習(xí)慣性便秘得到改善。碧生源常潤茶采用“潤法”原理，以潤為通，通補(bǔ)結(jié)合，洗腸又潤腸。 　　碧生源常潤茶能不斷促使腸黏液分泌，使粘連在腸壁上的干硬宿便濕潤、變軟、脫落，并通過生物成分對(duì)受損的腸道粘膜進(jìn)行滋潤、修復(fù)。飲用一周左右就能感覺到碧生源常潤茶就像不粘鍋一樣在腸壁表面形成保護(hù)膜，腸道健康、清潔、滋潤、蠕動(dòng)力增強(qiáng)。 碧生源常潤茶適用于各種類型的便秘及宿便癥狀，對(duì)一般產(chǎn)品難以見效的頑固性便秘（含糖尿病型便秘）均有顯著效果。長期飲用，可將“燥澀型體質(zhì)”調(diào)理為健康的“滋潤型體質(zhì)”。碧生源控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官趙一弘對(duì)中國商報(bào)記者表示，碧生源的目標(biāo)是成為中國功能保健茶市場的領(lǐng)袖企業(yè)，將品牌打造成家喻戶曉與高效安全、價(jià)格合理且易于服用的領(lǐng)先功能保健茶品牌。碧生源從事保健茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣等業(yè)務(wù)，并在該類產(chǎn)品市場中擁有領(lǐng)先地位。碧生源作為中國保健茶市場最大的供應(yīng)商，表現(xiàn)出了極好的成長性。作為目前國內(nèi)保健茶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，碧生源在增強(qiáng)企業(yè)自身實(shí)力的同時(shí)，其“養(yǎng)生茶療”理念進(jìn)一步深入人心，有力推動(dòng)了中國保健品行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并將帶來一系列的連鎖反應(yīng)。碧生源的上市給同類產(chǎn)品生產(chǎn)商帶來新的發(fā)展思路，今后可能更多的保健茶乃至保健品企業(yè)上市融資，而國內(nèi)發(fā)展迅猛的保健品市場也將成為眾多投資者淘金的樂園。(　碧生源常潤茶“草本精粹，養(yǎng)生茶療”的理念創(chuàng)新性地面世以后，碧生源常潤茶常潤茶和碧生源常潤茶減肥茶產(chǎn)品引起了消費(fèi)者極大的熱情。1）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位 A、 碧生源常潤茶尋求清晰的品牌定位。碧生源常潤茶品牌定位指企業(yè)產(chǎn)品及品牌基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，碧生源常潤茶從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。碧生源常潤茶品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。 碧生源常潤茶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。碧生源常潤茶很多強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能夠獲得較高的美譽(yù)度，還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)，這樣的原則使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì)的，同時(shí)還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。碧生源常潤茶由此傳達(dá)了“向顧客提供更有價(jià)值的高品質(zhì)”的理念，而使顧客對(duì)其產(chǎn)生忠誠度。 碧生源常潤茶建立良好的企業(yè)信譽(yù)和形象。市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，良好的信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而好的碧生源常潤茶品牌要靠良好的信譽(yù)支撐。正如張瑞敏所說，企業(yè)應(yīng)該首先賣信譽(yù)，其次賣產(chǎn)品。企業(yè)形象涉及產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理水平和員工素質(zhì)等各方面，這里特別強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)建立綠色企業(yè)形象。1996年國際化標(biāo)準(zhǔn)組織ISO頒布了ISO14000系列的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，由此全新的環(huán)境管理觀念在全球迅速推廣開來，綠色企業(yè)形象的概念也應(yīng)運(yùn)而生。 碧生源常潤茶形成獨(dú)有的企業(yè)品牌文化。碧生源常潤茶品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段，也是一種文化現(xiàn)象。強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng)具有良好的文化底蘊(yùn)，顧客購買碧生源常潤茶產(chǎn)品，不僅選擇了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也選擇了其獨(dú)特的文化品位。碧生源常潤茶品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的精華，也是對(duì)滲透在品牌經(jīng)營過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，碧生源常潤茶企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。所以，企業(yè)競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。 碧生源常潤茶突出品牌的核心價(jià)值。碧生源常潤茶品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌獨(dú)一無二且最有價(jià)值的精髓所在，它代表著品牌對(duì)顧客的終極意義和獨(dú)特價(jià)值，是考驗(yàn)品牌強(qiáng)勢(shì)程度的重要標(biāo)志。 碧生源常潤茶注重品牌宣傳的情感交流。對(duì)碧生源常潤茶品牌本身所代表的特有精神進(jìn)行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，使產(chǎn)品與顧客之間建立深厚的、割舍不斷的情

相關(guān)知識(shí)

碧生源構(gòu)建多品類健康產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)人群
碧生源減肥茶多少錢一盒
碧生源
?碧生源減肥茶是一款健康減肥產(chǎn)品
碧生源牌減肥茶有用嗎
碧生源不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新 滿足多元化健康消費(fèi)需求
碧生源減肥茶評(píng)測(cè)內(nèi)容
碧生源SO瘦減肥茶介紹和價(jià)格
碧生源說“茶事” 中醫(yī)養(yǎng)生茶飲消費(fèi)煥發(fā)新活力
碧生源保健茶呵護(hù)游客的旅途健康

網(wǎng)址: 碧生多源產(chǎn)品分析.doc http://m.u1s5d6.cn/newsview309234.html