隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級和居民健康意識的增強，我國健康消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相應(yīng)提速。由于不同的人存在不同的健康問題，且不同健康問題涉及的人口數(shù)量也不相同，所以，國民對健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的需求也不盡相同，呈現(xiàn)多元化、細分化趨勢。

大健康知名品牌碧生源精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，從國人的急切需求出發(fā)，創(chuàng)造性開發(fā)成功了應(yīng)對便秘和肥胖的碧生源系列健康產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品線，現(xiàn)已建成多品類并行的健康產(chǎn)品矩陣，持續(xù)為國人提供減肥和潤腸通便的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)。

健康產(chǎn)品一直是我國消費市場上的熱銷產(chǎn)品，消費人群不斷擴容，例如，保健品消費人群也從老年人擴展到更多的年輕人。我國權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，2023年，名列18-35歲年輕人的消費榜單前三位的是旅游（32.77%），電腦、手機等數(shù)碼產(chǎn)品（31.67%）和保健養(yǎng)生（31.04%）。另有數(shù)據(jù)顯示，在購買養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健品，超七成每月花200元以上。

保健品消費的快速增長，一方面源于國民多年以來健康知識的增長，在接觸健康科普知識的過程中，民眾對保健品在健康促進中的作用有了越來越多的正確認(rèn)識。其次，三年的疫情進一步促使廣大消費者更加重視保健養(yǎng)生的重要性。再次，居民收入不斷增加，使得人們有了消費保健品的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

包括保健品在內(nèi)的健康產(chǎn)品消費量的增長，吸引了一大批企業(yè)投資其中，也對產(chǎn)品功能的細分化、適用性提出了更多的要求。

為了做適合國人需要的健康產(chǎn)品，碧生源在創(chuàng)業(yè)前期，做了大量深入細致的市場調(diào)查。碧生源在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管我國居民健康水平連續(xù)提升，但便秘、肥胖等一些慢性病也不斷出現(xiàn)，尤其是便秘和肥胖人口的基數(shù)十分龐大。權(quán)威數(shù)據(jù)表明，在我國18歲及以上的成年人之中，體重超重和肥胖人口之和超過一半，且呈增長態(tài)勢。同樣，我國便秘人口的規(guī)模也很龐大。

便秘和肥胖的存在，嚴(yán)重影響了這些人群的身體健康和家庭幸福，對于經(jīng)濟社會穩(wěn)健發(fā)展和民族復(fù)興都有不利影響。為了重新回歸健康狀態(tài)，便秘人群和肥胖人群紛紛開啟健康計劃，并急切尋找應(yīng)對便秘問題和減肥的安全高效的方法。

針對上述情況，碧生源決定開發(fā)優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品，助力消費者科學(xué)應(yīng)對便秘和肥胖問題。在確定服務(wù)人群之后，碧生源從流傳數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)養(yǎng)生文化中獲悉，古人一直有“用中藥材加中國茶解決便秘和肥胖問題”的習(xí)俗，且沿襲至今，不僅效果好，且所用材料主要來自綠色天然的草本植物，具有品性溫和、適合中國人體質(zhì)的特點。

在此基礎(chǔ)上，碧生源精選多種食藥同源的中藥材和中國茶為主要原料，融合現(xiàn)代先進技術(shù)，開發(fā)成功了碧生源保健茶系列產(chǎn)品。碧生源保健茶系列產(chǎn)品屬于中醫(yī)藥類保健食品，保健功能聚焦在潤腸通便和減肥兩大健康領(lǐng)域，潤腸通便產(chǎn)品適用于便秘人群，減肥產(chǎn)品適用于肥胖人群。

由于保健功效顯著、品性溫和，又飽含優(yōu)秀中華養(yǎng)生文化，所以，一經(jīng)入市，碧生源保健茶便深受廣大消費者青睞，在健康產(chǎn)品市場連續(xù)暢銷，持續(xù)為國民健康貢獻溫和的力量。

在中醫(yī)藥保健茶獲得市場認(rèn)可之后，碧生源不斷加大新品研發(fā)力度，相繼開發(fā)了養(yǎng)生類普通食品花草茶、減肥藥奧利司他等健康產(chǎn)品。這些健康產(chǎn)品都是圍繞潤腸通便和減肥兩大健康功能而開發(fā)，主要為具有腸道健康管理需求和減肥需求的人群提供精準(zhǔn)服務(wù)。目前，在精準(zhǔn)定位戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，碧生源已構(gòu)建“保健食品+普通食品+OTC藥品+醫(yī)療器械”多品類健康產(chǎn)品矩陣，不斷釋放產(chǎn)品健康活力，持續(xù)書寫為國民謀健康的新篇章。

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網(wǎng)址: 碧生源構(gòu)建多品類健康產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)人群 http://m.u1s5d6.cn/newsview194227.html