2022年12月20日/安全食報/ -- 據世界衛(wèi)生組織標準，45—59歲（含）為中年人，60歲及以上為老年人。公開數據顯示，中國50+歲人口規(guī)模已經接近5億，相當于每三人中有一人超過50歲?！叭说街心瓴坏靡眩乇锱蓁坭健保遣簧偃藢τ趥鹘y(tǒng)中老年人養(yǎng)生的第一印象。事實上，隨著新一代中老年文化水平、經濟水平的提高，他們對于養(yǎng)生的需求不再拘泥于傳統(tǒng)，而是有了更多新的變化。

朱丹蓬

老齡社會下的中老年賽道

當前，人口老齡化日益成為世界主要國家面臨的重要議題。人口老齡化帶來的不僅僅是人口結構的變化，更主要的是對經濟、社會、文化等的影響。隨著生育率和死亡率的快速下降，中國在進入21世紀初就迎來了快速發(fā)展的人口老齡化，此后中國的人口老齡化進一步發(fā)展，成為世界人口老齡化發(fā)展較快的國家之一。

隨著人口老齡化社會的到來，中國的中老年養(yǎng)生市場正在迅速發(fā)展。數據顯示，2016年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模為1370億元，這一數據至2020年已經接近2000億元。在國聯(lián)證券相關研報中，保健品行業(yè)被認為，未來五年內行業(yè)規(guī)模將超過3200億。

隨著“健康中國”、“健康老齡化”等國家戰(zhàn)略的實施，老齡健康產業(yè)的受眾群體基數越來越大，其衍生的產業(yè)需求越發(fā)多元。尤其是在新冠肺炎疫情之下，全民健康、保健、養(yǎng)生的意識進一步提高，尤其是中老年群體更甚，大批消費者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成為當下的普遍訴求，消費潛力得到釋放。

養(yǎng)生需求的眾多新變化

隨著70后、60后群體步入中老年，這一需求群體越發(fā)低齡化，他們教育程度和收入水平較高，有更加廣泛的信息渠道，對于養(yǎng)生保健有了更高的要求。他們對加強身體健康素質的意識更加強烈，對健康管理、疾病預防、養(yǎng)生保健等產品和服務的需求更加明顯，這也正是新一代中老年人的真實寫照，映射出養(yǎng)生市場的新變化。

據南方周末發(fā)布的《2021中老年群體健康消費現狀及趨勢調研》顯示，此報告囊括了45—59歲年齡段的中老年人，不少中老年人對于自行查閱醫(yī)學文獻，定期安排體檢、自測血糖等硬核養(yǎng)生早已習以為常。他們認為提前關注自己的健康問題意義更大，愿意為保持好的生命質量而消費。如今新一代中老年人的保健方法早已五花八門，從消費種類來看，食品保健占比達到25%，僅次于醫(yī)療醫(yī)保，而從具體金額來看，食品保健占比則超過四成。報告顯示，未來或許有超過六成的中老年人，將進一步增加食品保健類的消費。

同時，在調研中發(fā)現，消費者并不是不相信保健品，而是不相信缺乏品質保障、過度營銷、粗制濫造的產品，對于品牌背書、渠道正規(guī)、符合客觀需求的產品，消費態(tài)度的積極性有增無減。同時由于消費認知水平參差不齊，大眾市場值得進一步培養(yǎng)。如今的消費者有了更多理性思考，相信科學重視實效成為主要消費心理。

國際大牌的實力和眼光

毫無疑問，機會總是屬于先行者和實力者。

近日，美贊臣中國推出戰(zhàn)略級成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，加速布局全生命周期營養(yǎng)新賽道，力圖引領50+歲人群精準營養(yǎng)科學解決方案。在上述需求背景之下，也給了業(yè)內更多期待。

自去年9月，美贊臣中國正式啟動“中國頂尖投資機構控股+本地化獨立運營+百年國際知名品牌”的“新美贊”模式，這一新模式被廣泛認為是為國際品牌更好實現在中國市場的本地化發(fā)展提供了樣本和路徑。此次新美贊加速布局全生命周期營養(yǎng)新賽道，顯然是新美贊模式快速響應本地消費者需求，體現本地化獨立運營優(yōu)勢的又一案例。

據介紹，悅享營護是美贊臣每日悅享推出的首款產品，該款產品首次應用全球前沿的營養(yǎng)成分后生元，搭配了美贊臣明星營養(yǎng)成分乳鐵蛋白、富硒，擁有15項科學實證后生元配方能夠增強保護力，更適合50+人群自護力構建。悅享營護還根據中國中老年人膳食營養(yǎng)需求，科學配比了50+人群所需的23大關鍵營養(yǎng)素，每日飲用科學補充多重營養(yǎng)。

從產品定位上，每日營護的設計跳過了中老年奶粉這一常規(guī)賽道，以精準營養(yǎng)與配方專業(yè)化創(chuàng)新定位于“中國中老年營養(yǎng)配方粉”，它不是簡單解決鈣、蛋白質這些常規(guī)、基礎的老年健康問題，而是提出“精準營養(yǎng)”的概念，通過專業(yè)科學配比提供綜合解決方案，瞄準的是中國中老年人大健康市場這個廣闊的藍海賽道，引導行業(yè)向更高維度、更高價值競爭。

無可置疑的是，未來中老年健康行業(yè)的升級方向一定是產品營養(yǎng)精準化、配方專業(yè)化和功能實證化，這需要企業(yè)能深刻洞察中老年人在免疫、骨關節(jié)、心血管、護眼等多方面的核心健康訴求，最終以科學的配方、真實可見的效果為中老年消費者提供專業(yè)的營養(yǎng)解決方案。

此番美贊臣入局，絕對是實力擔當。其作為嬰幼兒配方奶粉領域的頭部企業(yè)，在原料、研發(fā)、生產、安全、品質監(jiān)控方面都代表這行業(yè)的高水準。如今，入局中老年專業(yè)營養(yǎng)市場，更將以能力者的身份，推動競爭的優(yōu)勝劣汰，引領行業(yè)升級迭代，著實值得期待。

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網址: 朱丹蓬：養(yǎng)生需求的新變化，中國成人營養(yǎng)競爭趨向專業(yè)化?2022年12月20日/安全食報/ http://m.u1s5d6.cn/newsview308754.html