作為保健茶行業(yè)的知名品牌，碧生源減肥茶在“中國保健品公信力產(chǎn)品及品牌推選活動”中的眾多品牌和產(chǎn)品中脫穎而出，碧生源減肥茶榮獲了“2010年中國保健品十大公信力品牌”的殊榮，這是繼2006年碧生源減肥茶首次入選“首屆中國保健品100公信力產(chǎn)品”后第二次獲得殊榮。為規(guī)范和凈化保健品市場，維護消費者及企業(yè)的合法權(quán)益和行業(yè)聲譽，幫助更多的企業(yè)健康成長，推薦安全、有效、誠信的產(chǎn)品及品牌，揚優(yōu)抑劣，提升行業(yè)整體競爭力和公信力，全面推進誠信體系建設(shè)。中國保健協(xié)會自2005年在全行業(yè)組織開展了“中國保健品公信力產(chǎn)品及品牌推選活動”。從去年2009年下半年開始至2010年上半年結(jié)束的“第三屆中國保健品公信力產(chǎn)品和品牌推選活動”中，全國共有260萬人次的消費者參與了評選，共收到有效網(wǎng)絡(luò)投票2,173,452張、有效短信投票54,236條、有效信函投票353,667份；最終選出了保健品“100個公信力產(chǎn)品”和“十大公信力品牌”。是什么原因讓碧生源減肥茶在10年發(fā)展過程中，擁有如此多的市場信賴和行業(yè)“公信力”？是產(chǎn)品的功效還是企業(yè)的品牌理念？在筆者采訪碧生源減肥茶掌門人趙一弘先生過程中，他表示，誠實守信不僅僅是碧生源減肥茶一貫堅持的原則，也是其企業(yè)文化的重要組成部分之一。在中國超過十年歷史的保健品企業(yè)不多，能既有歷史，又有品牌影響力和競爭力的企業(yè)少之又少，而就在這10年的發(fā)展過程中，碧生源減肥茶通過自身對行業(yè)和市場的理解，形成了今天的“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體的發(fā)展模式，不斷提升自身品牌影響力和競爭力；而這一發(fā)展模式的確立，恰恰是企業(yè)的“公信力”為其奠定了夯實基礎(chǔ)。品牌理念—定義行業(yè)“公信力”碧生源減肥茶秉承“草本精粹，養(yǎng)生茶療”的理念，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，打造優(yōu)質(zhì)茶療健康產(chǎn)品，同時全新品牌理念也讓碧生源減肥茶跳出了保健茶領(lǐng)域的傳統(tǒng)發(fā)展模式，成為行業(yè)中獨樹一幟并富有靈魂的品牌。對于生活在都市中的人們而言，碧生源減肥茶就是實用方便的代名詞，簡單的沖泡就能夠掃清腸道的垃圾，不再需要抽出時間在健身房揮汗如雨，通過這種輕松的方式也能獲得一份健康，這也與很多都市人崇尚的“減法生活”不謀而合。高效、便捷、實惠的產(chǎn)品特性使得碧生源減肥茶成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚幕锇椤．a(chǎn)品品質(zhì)—奠定產(chǎn)品“公信力”如果說先進的品牌理念是指企業(yè)發(fā)展的上層建筑，那么這一切就必定是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)之上的。碧生源減肥茶旗下兩大主打產(chǎn)品，碧生源減肥茶常潤茶和碧生源減肥茶減肥茶，采用綠茶與純天然中草藥為主要配方，同時為保證充分發(fā)揮其功效，在原料的選取有著嚴格的產(chǎn)地限制，如湖南野生茯苓、淮南正宗淮山藥、秋季挖采的江蘇沙參等。雖然在原料的選擇上，碧生源減肥茶一貫采取傳統(tǒng)且嚴謹?shù)膽B(tài)度，但在配方的研發(fā)中卻不拘泥于一味“消減”的傳統(tǒng)，而是適當(dāng)?shù)卦黾恿恕白萄a”的功效，在排除毒素的同時不至于造成營養(yǎng)的流失，可謂是實用又貼心。在2009年下半年，碧生源減肥茶從意大利IMA公司引入10臺IMAC24包裝機，該機型是目前世界范圍內(nèi)袋泡茶全自動包裝機的最先進設(shè)備。隨著IMAC24包裝機的投入使用，碧生源減肥茶便有了可以媲美立頓等國際知名品牌的硬件基礎(chǔ)。娛樂營銷——鎖定價值“公信力”在這個全民娛樂的時代，碧生源減肥茶看準時機，順利搭上了娛樂營銷的特快列車。對于熟悉選秀節(jié)目的電視觀眾而言，今年眾多選秀舞臺上都閃現(xiàn)著碧生源減肥茶的身影，從中國最好玩的娛樂真人秀——安徽衛(wèi)視碧生源減肥茶《天聲王牌》，到最具傳統(tǒng)魅力的江西衛(wèi)視碧生源減肥茶《中國紅歌會》，以及今年最好看的女性選秀——青海衛(wèi)視碧生源減肥茶《花兒朵朵》，還有時下熱播的浙江衛(wèi)視傾力打造的高端選秀《非同凡響》，碧生源減肥茶與多家衛(wèi)視攜手，為有夢想的年輕人提供一個展示自我的平臺，這種越來越年輕化的營銷方式正源于碧生源減肥茶品牌對目標群體的精準定位，當(dāng)年輕一代越來越重視健康養(yǎng)生的同時，碧生源減肥茶的娛樂營銷戰(zhàn)略在給廣大觀眾帶來快樂的同時也開創(chuàng)了保健茶行業(yè)全新的營銷模式。在牢固樹立碧生源減肥茶品牌形象的同時，切實加強對碧生源減肥茶產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這是一個強勢品牌獲取成功的必經(jīng)路線。以碧生源減肥茶品牌“公信力”為基礎(chǔ)，結(jié)合先進的茶療理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、科學(xué)的營銷模式，碧生源減肥茶必將成為中國保健品行業(yè)的巨星。碧生源減肥茶之所以在競爭中立于不敗之地，碧生源減肥茶提高誠信意識，破除只重經(jīng)濟效益而輕視信譽的思想，把誠信與發(fā)展、誠信與效益結(jié)合起來。傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營管理片面強調(diào)以市場為中心，一切圍繞市場轉(zhuǎn)，忽視企業(yè)社會信譽和公眾形象。為了占有市場，有些企業(yè)搞廣告大戰(zhàn)，花大錢、請名人，鋪天蓋地搞宣傳，甚至搞虛假廣告，引起消費者反感，損害企業(yè)形象；有些企業(yè)搞價格大戰(zhàn)，為了降低成本，以次充好、粗制濫造、不講質(zhì)量、誤導(dǎo)市場，坑害消費者；還有些企業(yè)搞五花八門的促銷大戰(zhàn)，甚至搞回扣、搞提成等歪門邪道，嚴重破壞了市場經(jīng)濟秩序。碧生源減肥茶經(jīng)營管理必須樹立正確的信譽觀，以社會信譽為中心，實現(xiàn)碧生源減肥茶的全面長遠發(fā)展和市場的可持續(xù)拓展。碧生源減肥茶要形成一種“守信光榮、失信可恥”的文化氛圍，碧生源減肥茶講誠信是市場競爭機制的必然，誠信可以為企業(yè)贏得更多信賴和支持，創(chuàng)造更多的商機和效益。守信者必將受到市場的獎賞，而失信者終究會被市場淘汰。碧生源減肥茶領(lǐng)導(dǎo)者是企業(yè)凝聚力的核心，其素質(zhì)的高低，在很大程度上決定著企業(yè)的興衰成敗。在企業(yè)中建立一支勤政廉政的領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍是加強企業(yè)誠信管理的關(guān)鍵。碧生源減肥茶少數(shù)干部的違紀違法問題，使得社會對企業(yè)的管理感到質(zhì)疑，由此對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生不信任感。因此，碧生源減肥茶加強企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的誠信建設(shè)，使碧生源減肥茶領(lǐng)導(dǎo)人把誠信看作是應(yīng)盡的義務(wù)，自覺地遵紀守法，努力使自己成為塑造企業(yè)誠信形象的典范。一方面，碧生源減肥茶員工是企業(yè)形象的代言人，他們站在市場的最前沿，在某種程度上說，員工的形象就代表著企業(yè)的形象；另一方面，碧生源減肥茶員工的誠信與否直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟利益。如果存在員工怠工和蓄意破壞、泄密等行為，會給企業(yè)造成重大的經(jīng)濟損失。因此要加強碧生源減肥茶全體員工信譽觀念、信譽意識、信譽道德的宣傳教育，建立“講誠信為榮，不講信用可恥”的道德規(guī)范和評價準則，營造良好的企業(yè)內(nèi)部誠信環(huán)境。誠信教育的內(nèi)容應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的實際而設(shè)計，最好能通過案例的形式告訴員工應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么。這樣讓碧生源減肥茶全體員工從內(nèi)心真正樹立企業(yè)服務(wù)意識和市場意識，切實感受到誠信對企業(yè)的重要性和迫切性，從而能自覺以誠信做人，以誠信待人，以誠信溝通客戶，以誠信堅守崗位，以誠信捍衛(wèi)碧生源減肥茶企業(yè)。市場競爭的現(xiàn)實告訴我們，碧生源減肥茶要在競爭中立于不敗之地并持續(xù)發(fā)展，碧生源減肥茶就必須有社會所需要的高質(zhì)量產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。質(zhì)量是碧生源減肥茶的生命，要塑造企業(yè)誠信形象，就要嚴把質(zhì)量關(guān)，向市場提供“零缺陷”的產(chǎn)品。碧生源減肥茶服務(wù)是產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，在市場經(jīng)濟社會，服務(wù)也具有商品的價值，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，可能因碧生源減肥茶服務(wù)好而帶來更多的客戶、更多銷售量，從而使碧生源減肥茶產(chǎn)品“增值”，如果服務(wù)差則會使產(chǎn)品“減值”。碧生源減肥茶持“產(chǎn)品質(zhì)量誠信”“服務(wù)誠信”，這樣碧生源減肥茶將在激烈的競爭中，永遠立于不敗之地，成就長青基業(yè)。

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