日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快醫(yī)學(xué)教育創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出：將醫(yī)學(xué)發(fā)展理念從疾病診療提升拓展為預(yù)防、診療和康養(yǎng)，加快以疾病治療為中心向以健康促進(jìn)為中心轉(zhuǎn)變，服務(wù)生命全周期、健康全過程。并且明確：健康教育等公共衛(wèi)生知識與技能作為醫(yī)務(wù)人員必修課。這個文件不僅把幾年前中央提出的健康中國關(guān)于“應(yīng)對疾病關(guān)口前移”的理念落到了實處，更讓保健食品等特殊食品行業(yè)看到了新利好。

長期以來，臨床醫(yī)生在工作中會把疾病和健康區(qū)分開來，把醫(yī)療行為和健康管理區(qū)分開來。由此造成了一種對立的現(xiàn)象：一方面很多非營養(yǎng)專業(yè)的醫(yī)生不懂得食品特別是保健食品的健康價值；另一方面，由于醫(yī)生在公眾健康中具有很高話語權(quán)，于是在很多保健食品的營銷場所，不僅一些醫(yī)生對于健康食品的片面觀點被廣為引用，而且醫(yī)生的身份也被濫用，甚至很多銷售人員、講師都“被大夫”。這樣把醫(yī)生和保健食品關(guān)系異化的現(xiàn)象，對于醫(yī)生來說，割裂了大健康的整體思維；對于消費者來說，缺少了降低疾病發(fā)生風(fēng)險和提高病后康復(fù)效果的手段；對于行業(yè)來說，阻滯了保健食品走進(jìn)公眾健康生活的步伐。

唐代醫(yī)學(xué)家孫思邈在《千金方》中提出：“夫為醫(yī)者,當(dāng)須先洞曉病源,知其所犯,以食治之,食療不愈,然后命藥?！毕热艘呀?jīng)明確了食品的健康價值。臨床醫(yī)生在“術(shù)業(yè)有所專攻”的基礎(chǔ)上，接受預(yù)防、康養(yǎng)的理念，擁有健康教育的技能，必將會打破保健市場的困局，打通消費的瓶頸，同時，會促進(jìn)醫(yī)療資源的優(yōu)化，最終推進(jìn)健康中國的進(jìn)程。在食品的序列當(dāng)中，保健食品是站在距離疾病最近的位置上，一旦《意見》在醫(yī)療領(lǐng)域貫徹，在健康領(lǐng)域當(dāng)中就會出現(xiàn)一批高端的保健食品消費指導(dǎo)者，在保健食品市場上，就會減少一批消費誤導(dǎo)者。當(dāng)有人把保健食品當(dāng)作藥品的時候，當(dāng)有人以普通食品冒充保健食品的時候，都會有專業(yè)權(quán)威的聲音正本清源。

面對利好，保健食品企業(yè)更要以積極的態(tài)度規(guī)范自身的營銷行為。一是在行動上，剔除那些以醫(yī)生名義忽悠消費者的營銷人員；二是在產(chǎn)品上，不斷提升品質(zhì)的功效性和可靠性；三是在認(rèn)知上，不要把醫(yī)生當(dāng)成產(chǎn)品的代言人。特別應(yīng)該警惕的是，為了防止行業(yè)跑偏，一定要堅決杜絕兩個錯誤的觀念：一是認(rèn)為醫(yī)生說了保健食品好，醫(yī)生就是保健食品治病的中介，二是認(rèn)為醫(yī)生懂了保健食品，保健食品就可以等同藥品。只有把醫(yī)生當(dāng)成健康教育的中堅，當(dāng)成推進(jìn)保健食品行業(yè)規(guī)范成長的力量，為醫(yī)療領(lǐng)域注入新思維的《意見》才能夠催生保健食品行業(yè)出彩。

大健康是一個系統(tǒng)工程，從健康管理到治病救人、從科普教育到市場營銷，既有不可跨越的界限又有能夠貫通的內(nèi)容。只要保健食品的路走對走順了，就會帶動特殊食品乃至整個營養(yǎng)健康食品行業(yè)，跨入一片清朗的新天地。

（曉理）

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