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充滿想象力的適老家居市場，正在發(fā)生哪些變化？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月03日 12:21

編者按：大材研究打造面向醫(yī)養(yǎng)適老家居行業(yè)的專題欄目“適老家居瞭望”，孵化有影響力的深度內(nèi)容IP。

基于適老家具行業(yè)的資料數(shù)據(jù)收集與重點企業(yè)研究，以2024中國家博會（廣州）展商及適老相關(guān)主題展、論壇活動等為觀察對象，呈現(xiàn)并解讀優(yōu)秀企業(yè)與探索者們，總結(jié)梳理成長經(jīng)驗，發(fā)掘新一代技術(shù)成果，聚焦超級產(chǎn)品，研判未來走勢，一路伴隨適老家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

近期，銀發(fā)經(jīng)濟再次成為熱點。作為其重要構(gòu)成部分，適老家居很自然地刷了一波關(guān)注度。

伴隨60歲及以上老年人口突破2.8億、銀發(fā)經(jīng)濟浪潮的到來，一種共識是，適老家居的想象空間或在千億規(guī)模。

至少十年前，適老家居的探索就已開始。上百家企業(yè)從適老家具、適老衛(wèi)浴、智能臥室、適老裝修改造等角度入手，布局這片被寄予厚望的新市場。

尤其是近年的中國家博會（廣州），從民用家具展到辦公商用展，養(yǎng)老品類都是熱門題材。

一路走來，適老家居業(yè)務(wù)的成長談不上高歌猛進(jìn)，但在部分城市里，其滲透率持續(xù)提升，養(yǎng)老院、社區(qū)及部分家庭構(gòu)成客戶來源。

與此同時，一些新的變化正在發(fā)生，創(chuàng)造面向未來的希望，例如頂層政策設(shè)計趨于成型，支持力度升級；新一代老年群體出現(xiàn)，提供充足的購買力；部分適老家居品類銷售走俏，激發(fā)消費熱度等。

變化一：支持政策繼續(xù)明確，多平臺加速市場成熟

與適老家居有關(guān)的政策繼續(xù)增加，各項措施進(jìn)一步清晰。僅是2022年以來，從中央到各省市，就有多項涉及適老家居的政策方案出爐。

例如，2022年時，工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，圍繞健康消費需求和老人、兒童等重點人群，推動適老化家電家具、健康電器、生活服務(wù)類機器人等產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。

最近，更是以銀發(fā)經(jīng)濟為主題出臺專項政策文件，也即是2024年初的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進(jìn)老年人福祉的意見》，其中圍繞老年用品制造、智慧健康養(yǎng)老、康復(fù)輔助器具、抗衰老產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老金融、旅游服務(wù)、適老化改造等產(chǎn)業(yè)做出部署。

多項措施跟適老家居密切相關(guān)，例如著力擴大產(chǎn)品供給。包括強化老年用品創(chuàng)新，打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，推廣應(yīng)有智能護(hù)理機器人、家庭服務(wù)機器人、大力發(fā)展康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)；重點開發(fā)應(yīng)用適老化日用產(chǎn)品和老年休閑陪護(hù)產(chǎn)品等。

與此同時，還要推動品牌化發(fā)展，培育銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域龍頭企業(yè)；拓寬消費供給渠道，引導(dǎo)電商平臺、大型商超舉辦主題購物節(jié)，支持設(shè)立銀發(fā)消費專區(qū)等。

2023年里，工信部公示了《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)推廣目錄（2022年版）》以及《2023年老年用品產(chǎn)品推廣目錄》，多家適老家居品牌與產(chǎn)品入選。

值得關(guān)注的是，中國家博會（廣州）等頭部大展，以及天貓、京東等平臺對適老家居的助推，為市場注入強勁動力。

備受關(guān)注的是，2023年中國家博會（廣州）舉辦后，圍繞適老家具的討論就未曾停止。

在這場家居大展中，數(shù)起跟適老相關(guān)的重要事件發(fā)生，例如中國社區(qū)居家養(yǎng)老主題展暨中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)峰會落地；數(shù)家智能企業(yè)推出適老家居產(chǎn)品與方案；醫(yī)療及養(yǎng)老家具館備受關(guān)注。

據(jù)了解，對適老題材的重視，將延續(xù)到2024年中國家博會（廣州），目前的劇透信息顯示，更多成熟的產(chǎn)品與解決方案將集中亮相展會。

變化二：適老家具增長更加明顯

值得欣喜的變化是，適老家具銷售駛?cè)肓嗽鲩L軌道。

以天貓平臺為例，該公司在家裝家居板塊成立適老產(chǎn)業(yè)部，2022年適老家具成交量同比增長4457%，累計消費用戶增長977%，并有33家新品牌加入適老化賽道。2023上半年，適老家具成交額同比增長400%，其中，會動的適老電動床和會站立的助起沙發(fā)成交表現(xiàn)尤為突出。

多項營銷動作落地，進(jìn)一步提升適老家具銷量，例如618期間，天貓開辟適老產(chǎn)品專區(qū)，包括可水洗的床墊、會發(fā)光的馬桶扶手、智能電動老人床、助起功能沙發(fā)、會體檢的智能馬桶、會起身的智能馬桶蓋、空氣纖維頸椎枕等。

再看最新的情況，據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站的信息，商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2023年我國電子商務(wù)發(fā)展情況，其中，自2023年促進(jìn)家居消費政策出臺以來，8-12月適老家具同比增長372.1%。

另一種增長體現(xiàn)在頭部展會上，適老家具企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)品供給穩(wěn)步增長。

以中國家博會（廣州）為例，已成為適老家具集中亮相的平臺。

2023年里，數(shù)十家品牌涉足適老家具，從醫(yī)養(yǎng)家具、智能家居等角度入手，提供新的解決方案。2024年將延續(xù)這一勢頭，適老題材繼續(xù)作為重點，會聚成果，呈現(xiàn)新變化。

變化三：老年群體購買力繼續(xù)改善，構(gòu)成適老家居消費基礎(chǔ)

此前較長時間里，適老家居市場的熱度不夠高，浪潮不夠大，一大重要原因是，老年群體的居住消費需求較低，進(jìn)行適老改造或者更換適老家具的動力不足。

當(dāng)60年代、70年代到80年代這幾批人陸續(xù)邁入適老消費大門后，其財富實力、消費欲望，以及對品質(zhì)生活的追求，呈現(xiàn)越漸走高的曲線，整體情況遠(yuǎn)超上此前的老年群體。

援引家居熱的分析認(rèn)為，正在進(jìn)入老年階段的一代人，他們擁有現(xiàn)代的居住觀，追求便捷、舒適、安全與健康，對適老產(chǎn)品會有一個巨大的需求。

從55歲或者60歲退休，到70歲、80歲需要更全面的護(hù)理，伴隨需求的逐漸釋放，適老家居市場將迎來真正的繁榮時刻。

變化四：多元化養(yǎng)老模式，助推適老家居

多元化的養(yǎng)老模式出現(xiàn)，為適老家居提供了豐富的落地場景。

例如家庭養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老、抱團養(yǎng)老、鄉(xiāng)村養(yǎng)老、人工智能養(yǎng)老等模式，適配不同需求和偏好的群體，都不可能離開適老化家居的參與。

其中的家居養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老作為主流模式，各地采取多種措施提供支持，例如補貼家庭的適老化改造、建設(shè)社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心等，這些動作無疑會帶動適老家居市場的繁榮。

再者，智慧養(yǎng)老院的建設(shè)，也為智能產(chǎn)品的熱銷創(chuàng)造了條件。

以上海為例，智慧養(yǎng)老院建設(shè)被列入2023年上海市政府為民辦實事項目，截至當(dāng)年11月，全市32家完成基本建設(shè)任務(wù)，配備智能助浴、盲點管理、健康管理、睡眠照護(hù)等場景，自然需要采購對應(yīng)的產(chǎn)品。

再者，截至2022年底，上海市建成綜合為老服務(wù)中心428家，集日托、全托、助餐、輔具推廣、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、養(yǎng)老顧問等功能于一體，同樣會帶動適老家居產(chǎn)品的應(yīng)用。

家庭養(yǎng)老模式對適老化改造的需求極其旺盛，例如安裝可自動調(diào)節(jié)高度和角度的智能床、可升降的櫥柜和操作臺、可調(diào)節(jié)的智能沙發(fā)、可監(jiān)測健康并提供更舒適睡眠的智能床墊等，都是標(biāo)配。

一些城市正在提高家庭養(yǎng)老的支持力度，補貼對象不斷擴大，從全額補貼到部分自費，全面帶動多種適老家居產(chǎn)品的應(yīng)用。

以上海為例，截至2023年上半年，已累計為全市逾1.8萬戶老年人提供改造支持。

綜合上述變化，我們可以明顯看到，各種養(yǎng)老模式的完善與政府方面的支持，為適老家居賽道注入了新的動力。

變化五：適老成為醫(yī)養(yǎng)家具的發(fā)力點

結(jié)合近幾年中國家博會（廣州）辦公商用展的情況看，以前專注醫(yī)療家具的企業(yè)，正在向醫(yī)療+養(yǎng)老家具轉(zhuǎn)型，以醫(yī)養(yǎng)家具為新的戰(zhàn)略，服務(wù)醫(yī)療+養(yǎng)老兩大市場，尤其是著手適老家具的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，提高老年群體的家具使用體驗。

在中國家博會（廣州）辦公商用展的重點品牌里，就有多家企業(yè)開始了醫(yī)養(yǎng)家具的征程，包括冠美、鴻業(yè)等。

其中，冠美就提出打造高端醫(yī)養(yǎng)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，推出智慧醫(yī)養(yǎng)展廳，分設(shè)診室、養(yǎng)老、洽談等區(qū)域，一方面提供智慧醫(yī)院家具整體解決方案，注重舒適性、藝術(shù)性、經(jīng)濟性與實用性，滿足醫(yī)院的功能訴求和病患的心理需求。另一方面，養(yǎng)老家具則從高端養(yǎng)老產(chǎn)品、常規(guī)家具的適老化入手，滿足老年人的需求。

來源：冠美家具、CIFF辦公商用及設(shè)備配料展

對于醫(yī)療養(yǎng)老領(lǐng)域的重視，2024年亦有充分體現(xiàn)，據(jù)資料顯示，中國家博會（廣州）辦公環(huán)境及商用空間展將在5.1館升級打造醫(yī)療養(yǎng)老題材，一批企業(yè)將全面展示這一年來的最新成果，給出醫(yī)養(yǎng)家具的新答案。

變化六：智能家居、適老的融合全面鋪開

值得注意的是，養(yǎng)老服務(wù)的版圖上，智能家居扮演關(guān)鍵角色。

要想為老年人提供優(yōu)質(zhì)的居住環(huán)境、健康管理與看護(hù)服務(wù)，有必要促成適老化與智能家居融合。

基于對中國家博會（廣州）近年重要展商的情況觀察，智能床墊、智能床、智能沙發(fā)等產(chǎn)品為養(yǎng)老服務(wù)提供了較強的支持。

來源：中國家博會CIFF、Sleepone AI

其中的民用家具展，多家智能品牌推出適老產(chǎn)品。而辦公商用展期間，專門的醫(yī)療及養(yǎng)老家具館整合了全國資源，智能化也是主流。

對此，消費數(shù)據(jù)也給出了很好的佐證，上文給出的數(shù)據(jù)里，熱銷的適老家居品類中，智能產(chǎn)品占到重要份額。

更早的時候，齊家網(wǎng)曾發(fā)布2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告，其中提到，65%的準(zhǔn)銀發(fā)家庭（界定在50-59歲）為單品智能家居用戶，5%的人為全屋智能家居用戶。

QuestMobile發(fā)布的《2022銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》認(rèn)為，智能設(shè)備的銀發(fā)用戶規(guī)模龐大，其中，智能家居用戶數(shù)量排在第一，遠(yuǎn)超智能穿戴、智能汽車、智能健康等。

上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，自然得益于產(chǎn)品本身的有力加持。

以智能床墊為例，普遍配備健康監(jiān)測系統(tǒng)，可預(yù)警老人的健康風(fēng)險，加之多角度自動調(diào)節(jié)，對老人起臥、睡眠舒適度等大有改善，無疑更容易贏得用戶認(rèn)可。

有理由相信，在需求端、企業(yè)端、平臺端以及政策端等各方力量的驅(qū)動下，萬億規(guī)模的銀發(fā)經(jīng)濟將走向繁榮，適老家居市場也將持續(xù)擴大，成為家居消費的新動能，一方面，適老家居的銷售將打開局面；另一方面，市場主體擁有更強的動力展開產(chǎn)品研發(fā)與推廣。

對于適老家居下一步的發(fā)展與走向，我們可以期待，2024年中國家博會（廣州）上的重點品牌們，會帶來更有效的新成果與新方案。

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