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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為世界上老年人口最多的國(guó)家，也是人口老齡化發(fā)展速度最快的國(guó)家之一，據(jù)《中國(guó)發(fā)展報(bào)告2020：中國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》預(yù)測(cè)，我國(guó)老齡化速度持續(xù)加速，到2025年進(jìn)入中度老齡社會(huì)（標(biāo)準(zhǔn)為65歲以上人口占比14%-20%）。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，截止2020年末，我國(guó)60周歲及以上人口26402萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.7%；65周歲及以上人口19064萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?3.5%，中國(guó)已站在中度老齡化的邊緣。同時(shí)，人口平均預(yù)期壽命的延長(zhǎng)（由2000年71.4歲提高到2019年77.3歲）和生育率持續(xù)走低（2020年我國(guó)育齡婦女總和生育率為1.3）將進(jìn)一步加劇老齡化趨勢(shì)。

一邊是更多的人在老去，而另一邊，一群愛(ài)網(wǎng)購(gòu)、愛(ài)健身、愛(ài)減肥、愛(ài)旅游的“新老人”群體也在逐步涌現(xiàn)。

“新老人”出生于20世紀(jì)60年代左右，正步入老齡階段，他們的人生歷經(jīng)太多變革與發(fā)展，既經(jīng)歷過(guò)國(guó)家經(jīng)濟(jì)困難發(fā)展時(shí)期，也吃到了國(guó)家改革開(kāi)放的第一波紅利，他們有著更為廣闊的社會(huì)視角，對(duì)于晚年的生活品質(zhì)要求也更高，也正是他們助推著養(yǎng)老市場(chǎng)由生存型在向改善型和品質(zhì)型轉(zhuǎn)變。

1月19日，阿里健康研究院發(fā)布的《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，“新老人”正在成為數(shù)字健康領(lǐng)域不可忽視的一波“生力軍”。

更瘦更美更時(shí)尚

新冠疫情加速了“新老人”在互聯(lián)網(wǎng)上擁抱健康生活的腳步?！秷?bào)告》顯示，相較于2019年，2021年通過(guò)天貓醫(yī)藥健康購(gòu)買(mǎi)健康商品和服務(wù)的“新老人”增加了近6成，相應(yīng)的消費(fèi)金額增加了近9成。

“以前只知道上網(wǎng)看電視劇，2020年疫情發(fā)生后，出門(mén)不方便，孩子在家教會(huì)了我們網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)在買(mǎi)藥什么的都在天貓上，快遞送到家，方便，安全?！?7歲的北京海淀居民張光紅（化名）說(shuō)。

值得注意的是，不同于傳統(tǒng)老人，很多“新老人”通過(guò)購(gòu)物車(chē)傳遞了對(duì)“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購(gòu)買(mǎi)彩瞳的人數(shù)兩年來(lái)增加近50%，其中女性占比近7成；購(gòu)買(mǎi)面膜和的祛疤產(chǎn)品人數(shù)分別增加近一倍和兩倍以上。此外，在“新老人”網(wǎng)購(gòu)的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)還顯示，“新老人”群體最熱衷購(gòu)買(mǎi)的健康“八件套”依次為：智能血壓計(jì)、制氧機(jī)、護(hù)腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機(jī)、醫(yī)用口罩、醫(yī)用面膜和祛疤產(chǎn)品。

健身旅游兩不誤

除了對(duì)美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買(mǎi)乳清蛋白粉和增肌粉的人數(shù)增加了55%，購(gòu)買(mǎi)護(hù)具的人數(shù)增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，“有錢(qián)有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場(chǎng)的“主力軍”。

便攜輕巧、甚至可以裝進(jìn)口袋的健康設(shè)備，能讓“新老人”來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買(mǎi)口袋呼吸機(jī)的人數(shù)增加了92%，購(gòu)買(mǎi)洗鼻器的人數(shù)增加了59% ，購(gòu)買(mǎi)胰島素筆的人數(shù)增加了74%。

投資健康更“舍得”

相較于傳統(tǒng)老人的節(jié)儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費(fèi)。2021年，“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買(mǎi)花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%；購(gòu)買(mǎi)復(fù)合維生素同比增長(zhǎng)164%，購(gòu)買(mǎi)人參同比增長(zhǎng)106%。

阿里健康研究院同時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)天貓為自己預(yù)訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。

在關(guān)愛(ài)自己的同時(shí)，已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的“新老人”們也更加關(guān)注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買(mǎi)的兒童維生素金額同比增長(zhǎng)198%，他們購(gòu)買(mǎi)的中青年體檢套餐也大幅增加。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“新老人”群體2021年購(gòu)買(mǎi)葉酸的金額同比兩年前增加了193%。而葉酸往往被認(rèn)為是備孕的必備品。

“我結(jié)婚后不久，就收到過(guò)我媽媽網(wǎng)購(gòu)來(lái)的葉酸，雖然是夾在一堆維生素里，也讓我不得乎懷疑她的‘小心機(jī)’?！?0后女生小姜（化名）說(shuō)。

小姜坦言，自從爸媽學(xué)會(huì)網(wǎng)購(gòu)后，她再也不用操心給他們寄健康品，但“有點(diǎn)擔(dān)心他們整天抱著手機(jī)，有點(diǎn)網(wǎng)癮了”。

文 | 醫(yī)谷

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網(wǎng)址: 阿里健康研究院披露“新老人”健康消費(fèi)趨勢(shì) http://m.u1s5d6.cn/newsview235434.html