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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國已成為世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發(fā)展速度最快的國家之一，據(jù)《中國發(fā)展報告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢和政策》預測，我國老齡化速度持續(xù)加速，到2025年進入中度老齡社會（標準為65歲以上人口占比14%-20%）。根據(jù)國家統(tǒng)計局第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，截止2020年末，我國60周歲及以上人口26402萬人，占總人口的18.7%；65周歲及以上人口19064萬人，占總人口的13.5%，中國已站在中度老齡化的邊緣。同時，人口平均預期壽命的延長（由2000年71.4歲提高到2019年77.3歲）和生育率持續(xù)走低（2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3）將進一步加劇老齡化趨勢。

一邊是更多的人在老去，而另一邊，一群愛網(wǎng)購、愛健身、愛減肥、愛旅游的“新老人”群體也在逐步涌現(xiàn)。

“新老人”出生于20世紀60年代左右，正步入老齡階段，他們的人生歷經(jīng)太多變革與發(fā)展，既經(jīng)歷過國家經(jīng)濟困難發(fā)展時期，也吃到了國家改革開放的第一波紅利，他們有著更為廣闊的社會視角，對于晚年的生活品質要求也更高，也正是他們助推著養(yǎng)老市場由生存型在向改善型和品質型轉變。

1月19日，阿里健康研究院發(fā)布的《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，“新老人”正在成為數(shù)字健康領域不可忽視的一波“生力軍”。

更瘦更美更時尚

新冠疫情加速了“新老人”在互聯(lián)網(wǎng)上擁抱健康生活的腳步?！秷蟾妗凤@示，相較于2019年，2021年通過天貓醫(yī)藥健康購買健康商品和服務的“新老人”增加了近6成，相應的消費金額增加了近9成。

“以前只知道上網(wǎng)看電視劇，2020年疫情發(fā)生后，出門不方便，孩子在家教會了我們網(wǎng)購，現(xiàn)在買藥什么的都在天貓上，快遞送到家，方便，安全?！?7歲的北京海淀居民張光紅（化名）說。

值得注意的是，不同于傳統(tǒng)老人，很多“新老人”通過購物車傳遞了對“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購買彩瞳的人數(shù)兩年來增加近50%，其中女性占比近7成；購買面膜和的祛疤產品人數(shù)分別增加近一倍和兩倍以上。此外，在“新老人”網(wǎng)購的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)還顯示，“新老人”群體最熱衷購買的健康“八件套”依次為：智能血壓計、制氧機、護腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機、醫(yī)用口罩、醫(yī)用面膜和祛疤產品。

健身旅游兩不誤

除了對美的追求，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買乳清蛋白粉和增肌粉的人數(shù)增加了55%，購買護具的人數(shù)增加了51%。

更好的身體是為了更好享受生活。此前有研究機構調查顯示，“有錢有閑”的“新老人”群體已成為旅游市場的“主力軍”。

便攜輕巧、甚至可以裝進口袋的健康設備，能讓“新老人”來一場“說走就走的旅行”。相較于疫情前，2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買口袋呼吸機的人數(shù)增加了92%，購買洗鼻器的人數(shù)增加了59% ，購買胰島素筆的人數(shù)增加了74%。

投資健康更“舍得”

相較于傳統(tǒng)老人的節(jié)儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費。2021年，“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購買花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%；購買復合維生素同比增長164%，購買人參同比增長106%。

阿里健康研究院同時發(fā)現(xiàn)，通過天貓為自己預訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。

在關愛自己的同時，已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的“新老人”們也更加關注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫(yī)藥健康上購買的兒童維生素金額同比增長198%，他們購買的中青年體檢套餐也大幅增加。

一個有趣的現(xiàn)象是，“新老人”群體2021年購買葉酸的金額同比兩年前增加了193%。而葉酸往往被認為是備孕的必備品。

“我結婚后不久，就收到過我媽媽網(wǎng)購來的葉酸，雖然是夾在一堆維生素里，也讓我不得乎懷疑她的‘小心機’?！?0后女生小姜（化名）說。

小姜坦言，自從爸媽學會網(wǎng)購后，她再也不用操心給他們寄健康品，但“有點擔心他們整天抱著手機，有點網(wǎng)癮了”。

文 | 醫(yī)谷

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網(wǎng)址: 阿里健康研究院披露“新老人”健康消費趨勢 http://m.u1s5d6.cn/newsview235434.html