小紅書早已進(jìn)入主流自媒體平臺(tái)，每天聚集著大量的用戶活躍在此，而除了小紅書主流的時(shí)尚、美妝護(hù)膚、食品、旅游、母嬰等熱門賽道行業(yè)，獲得大批用戶的流量外。一些小眾賽道也在暗暗發(fā)力，不少商家抓住機(jī)會(huì)，提前準(zhǔn)備，也可以實(shí)現(xiàn)小眾賽道的日入斗金。

在如今疫情的后時(shí)代，人們對(duì)于健康越加重視，養(yǎng)生成了一門另類時(shí)尚健康的代名詞。因此養(yǎng)生不再是年紀(jì)大的受眾群體，養(yǎng)生受眾群體傾向越來越年輕化。而如何在小紅書把小眾賽道養(yǎng)生行業(yè)，做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷呢？今天我們就通過小眾賽道養(yǎng)生行業(yè)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的出圈模式，讓大家知道通過巧妙運(yùn)營(yíng)，小眾賽道也能火速出圈！

一、養(yǎng)生行業(yè)小紅書營(yíng)銷現(xiàn)狀

健康養(yǎng)生行業(yè)在小紅書平臺(tái)上有巨大發(fā)展的潛力，健康養(yǎng)生行業(yè)也呈現(xiàn)出參差不齊，良莠不一。在這之下又有了飲食、穿戴、居家理療、生活保健等不同類別的細(xì)分領(lǐng)域，這也表現(xiàn)出健康養(yǎng)生行業(yè)是一個(gè)覆蓋各年齡層、全方位、全周期與生活息息相關(guān)的巨大需求新興領(lǐng)域。

因此我們通過對(duì)健康養(yǎng)生行業(yè)的筆記進(jìn)行了分析，可以看出筆記呈現(xiàn)出以下特征：

1、用戶畫像的特征

關(guān)注健康養(yǎng)生行業(yè)的人群大多集中在25-45歲，現(xiàn)代知識(shí)女性、上班族、熬夜族、運(yùn)動(dòng)健身族、媽媽族這幾類人群，其中90后占比較高。

2、筆記內(nèi)容特征

健康養(yǎng)生行業(yè)多數(shù)為分享養(yǎng)生知識(shí)科普、養(yǎng)生食補(bǔ)教程為主的內(nèi)容輸出。

3、熱度較高的筆記特征

健康養(yǎng)生行業(yè)優(yōu)質(zhì)的筆記素材，大多以天然食材、原生感強(qiáng)、簡(jiǎn)單易學(xué)、養(yǎng)生餐飲為主。優(yōu)質(zhì)筆記素材大多發(fā)布在晚上時(shí)間段。

通過對(duì)健康養(yǎng)生行業(yè)在小紅書平臺(tái)的現(xiàn)狀分析，結(jié)合養(yǎng)生行業(yè)目前主流以營(yíng)銷推廣產(chǎn)品為目的，我們大致可以知道目前在小紅書平臺(tái)上，以養(yǎng)生餐飲品牌為主的話題熱度最高。消費(fèi)者會(huì)通過筆記了解到“種草”產(chǎn)品，從而進(jìn)行下單購(gòu)買。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的筆記，不僅可以帶來口碑和銷量的雙豐收，也會(huì)產(chǎn)生客戶持續(xù)消費(fèi)復(fù)購(gòu)，品牌的信賴度，從而進(jìn)行良性的品牌循壞。

二、如何利用小紅書平臺(tái)快速出圈？

對(duì)于健康養(yǎng)生行業(yè)來說，在小紅書平臺(tái)并不是主流熱門話題，因此要想獲得品牌的曝光推廣，從0到1的跨步，必須要懂得如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，才能搶占更多的用戶眼球。而今天通過以下幾點(diǎn)，并結(jié)合多個(gè)案例分析，幫助大家更好的創(chuàng)作健康養(yǎng)生行業(yè)的優(yōu)質(zhì)筆記！

1、養(yǎng)生行業(yè)封面色彩要鮮艷

一個(gè)好的優(yōu)質(zhì)筆記，封面必然少不了。好的封面，可以讓人先入為主的知道你的筆記內(nèi)容，而對(duì)于健康養(yǎng)生行業(yè)來說，不同于其他行業(yè)，好的封面元素很重要的一點(diǎn)就是要色彩鮮艷，更能引起這類人群的關(guān)注。

小紅書案例圖片

上面三個(gè)案例圖片，都是同個(gè)類型的封面，但是數(shù)據(jù)閱讀量點(diǎn)贊量卻截然不同。通過放在一起對(duì)比，明顯可以看出案例一比案例二來說，案例一標(biāo)題和圖片內(nèi)容清晰度來說，都比圖二要好，圖二的字太多蓋住原本圖片內(nèi)容，而且圖片色調(diào)太過于素白了。圖三就是比較優(yōu)質(zhì)的筆記案例，圖片色彩豐富清晰，圖片小標(biāo)題清晰對(duì)準(zhǔn)痛點(diǎn)人群，更能引起關(guān)注人群的眼球。

2、養(yǎng)生行業(yè)標(biāo)題要有痛點(diǎn)

每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)對(duì)應(yīng)的特征，比如家居行業(yè)標(biāo)題可以很簡(jiǎn)單了，僅僅表達(dá)意境贊美也可以，但對(duì)于健康養(yǎng)生行業(yè)來說，就不行了。這個(gè)人群的特征就是有明顯的健康養(yǎng)生需求，所以我們最好在標(biāo)題，把這個(gè)痛點(diǎn)需求或者解決方案給寫出來，讓關(guān)注的人群明白的筆記，可以給到他們好的方法或者產(chǎn)品，從而有意識(shí)的進(jìn)入。

小紅書案例圖片

上面三個(gè)案例都是比較優(yōu)質(zhì)的筆記案例，圖一案例可以看到圖片很簡(jiǎn)單，但標(biāo)題有兩個(gè)熱門關(guān)鍵詞減肥以及三伏天，很好的抓住季節(jié)熱度，結(jié)合人群痛點(diǎn)減肥去切入，可以在第一時(shí)間就抓住人群。圖二案例，圖片產(chǎn)品很多很豐富，標(biāo)題鎖定人群90后女生想要抗氧美白的痛點(diǎn)，進(jìn)行關(guān)鍵輸出，有年齡數(shù)字有產(chǎn)品特點(diǎn)，很好的吸引關(guān)鍵人群注意。圖三案例，同樣圖片很豐富，標(biāo)題采用數(shù)字+季節(jié)+痛點(diǎn)+解決方案，可以說是對(duì)應(yīng)人群的一條龍服務(wù)，更能產(chǎn)生人們的吸引力。

3、養(yǎng)生行業(yè)內(nèi)容要調(diào)理清晰自然

健康養(yǎng)生行業(yè)為什么說內(nèi)容要調(diào)理清晰自然呢？原因也在于行業(yè)性質(zhì)，這個(gè)行業(yè)的人群并不懂如何養(yǎng)生？很多時(shí)候會(huì)涉及一些知識(shí)，類似中醫(yī)上的小知識(shí)、季節(jié)上的身體的變化、不同身體器官的調(diào)理等等養(yǎng)生行業(yè)的話題，都是用戶所迷茫陌生的領(lǐng)域。而如果我們能清晰明了的把內(nèi)容傳達(dá)給用戶，可以讓用戶更加快速的了解到你的核心點(diǎn)。

小紅書案例圖片

上面三個(gè)筆記案例，我們通過橫向?qū)Ρ?，可以更直觀看出差異。案例一筆記內(nèi)容：導(dǎo)入語+食譜方方法，讓用戶可以一目了然，快速上手。案例二筆記內(nèi)容：關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)+步驟方法，契合熱門季節(jié)話題，內(nèi)容比較簡(jiǎn)短清晰，更能讓用戶輕松接受，所以閱讀點(diǎn)贊量都是最高的。

圖三案例，整體下來牌板比較亂，大通篇文字沒有調(diào)理性總結(jié)，用戶接受度下降。因此我們比較內(nèi)容要做得讓用戶覺得很省事，就要在內(nèi)容排版上下功夫，可以多運(yùn)用分段和表情包，整體內(nèi)容感覺會(huì)比較豐富簡(jiǎn)單。

三、總結(jié)

近年來，隨著人們對(duì)健康的關(guān)注程度越來越高，人口老齡化上升，健康養(yǎng)生行業(yè)逐漸成為了全民時(shí)尚。而如何把中華文明傳統(tǒng)的健康養(yǎng)生文化與現(xiàn)代各種文化相碰撞，相信可以創(chuàng)新出巨大潛力的新產(chǎn)品。而如何提前布局市場(chǎng)，鎖定巨大的商機(jī)，把健康養(yǎng)生產(chǎn)品放到小紅書這種自媒體上傳播，同樣需要一些創(chuàng)新思路，才能打破常規(guī)走上“頂流”。這次通過對(duì)養(yǎng)生行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的學(xué)習(xí)，可以更好的運(yùn)用思路進(jìn)行創(chuàng)作，希望大家可以多學(xué)習(xí)、多觀察、多實(shí)踐，一定會(huì)有成長(zhǎng)收獲！

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