2019年，95后也開始加入媽媽陣營，中國整體生育率大幅下降。雖然80后媽媽仍是新一代媽媽的主流，但新生力量90后媽媽已經(jīng)逐漸崛起并成為重要的消費群體?？偟膩碚f，這兩代媽媽“和而不同”。各個時代的媽媽在迎接新生命之后，大部分的重心都不由自主地轉移到了小baby身上。區(qū)別在于，相較80后，90后媽媽更關注自身生活品質和生活育兒之美，美容、瘦身、旅游一樣都不能少。社交媒體對90后媽媽的影響也更大，他們更愿意分享有趣、新鮮和有價值的信息。為了更好地了解中國母嬰用戶的生活狀態(tài)，新浪育兒母嬰研究院特推出相關調查并通過數(shù)據(jù)深度挖掘發(fā)布了： 2019中國母嬰用戶生活白皮書《致敬美好生活》。

　　本白皮書主要定位3個重點方向。

　　數(shù)據(jù)收集方法：

　　新浪育兒聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心開展線上調查。 

　　參與用戶畫像

　　本次調查數(shù)據(jù)收集時間：2019.9.10——2019.11.30

　　調查數(shù)據(jù)回收量：12.9萬

　　有效數(shù)據(jù)樣本：12.1萬

　　用戶畫像： 90后媽媽崛起并成為重要的消費群體

　　2019年，95后也開始加入媽媽陣營，在中國的三四線城市及縣城，年輕人的婚育年齡普遍較早。雖然80后媽媽（占據(jù)51%）仍是新一代媽媽的主流，但新生力量90后媽媽（占據(jù)41%）已經(jīng)逐漸崛起并成為重要的消費群體。直播和短視頻的火爆跟90后的崛起息息相關。

　　用戶畫像： 男性的育兒之美，新生代爸爸更關注母嬰和育兒

　　參與本次數(shù)據(jù)調研的用戶，媽媽仍然占主流，跟傳統(tǒng)育兒觀念基本一致。但不可忽視21%的爸爸也參與其中。另外還有12%的準爸媽，說明新生代爸爸更加關注母嬰育兒。體現(xiàn)了一種男性化、家庭化的育兒之美。

　　用戶畫像：得小鎮(zhèn)者得天下，大專及以下學歷用戶占53%

　　參與本次數(shù)據(jù)調研的用戶，本科及以上學歷占47%，再次說明新浪育兒各渠道平臺用戶以高知人群為主。但不可忽視的是大專及以下人群占53%，移動互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶下沉趨勢非常明顯，母嬰和早幼教市場的用戶和未來都在三四線城市及縣城小鎮(zhèn)，得小鎮(zhèn)者得天下。

　　用戶畫像：養(yǎng)孩子對多數(shù)父母來說都是甜蜜的負擔

　　家庭月收入在一萬元以下占到56%，1萬-3萬元占28%，3萬-5萬占了9%。孩子是國家的未來，這塊需要國家更多的政策扶持，以彰顯全面建成小康社會的生活之美、教育之美。

　　用戶畫像： 生育率繼續(xù)下降，90后年輕父母更注重生活品質

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年生育率繼續(xù)下降，孕中媽媽占比不到7%，且多數(shù)父母都是邊工作邊照顧孩子。二胎對生育率提升的效應已經(jīng)非常不明顯。90后年輕父母更注重生活品質。

　　健康美： 56%孕媽更注重保養(yǎng)自己的身體，更注重打扮

　　56%的孕媽在懷孕期間會比較注意保養(yǎng)自己的身體，對自己的形象美也很在意。37%的孕媽會在孕期就開始學習孕育知識。孕期要保持愉悅的心情，注重打扮也是一種胎教。

　　健康美：45%媽媽選擇更科學更個性化更專業(yè)方式坐月子

　　51%媽媽選擇了由父母或老公照顧，29%選擇請月嫂來家照顧，16%會去月子中心，4%選擇自己照顧自己。

　　健康美：新一代媽媽，美容保養(yǎng)健身學習充電一樣都不能少

　　生孩子是一件很辛苦的事，61%媽媽在產后最關心的是寶寶護理，56%同時關注自我保養(yǎng)，40%同時關注心理健康。新一代年輕媽媽更注重生活品質，美容保養(yǎng)、健身、充電一樣都不能少。

　　健康美：越年輕的寶媽在自我美容護理上的重視程度越高

　　生了孩子以后，孩子的日用品在年輕父母消費占比升高至76%。而緊隨其后的就是寶媽們對于自身的美容護膚品投資，占比61%，越年輕的寶媽在自我美容護理上的重視程度越高。

　　健康美：用戶下沉趨勢明顯，母嬰產品必須重視低端市場

　　在母嬰產品的消費上，51%的家庭月均花費為2000-5000元，還有39%的家庭月均花費不超過2000元。根據(jù)CNNIC第41次調查報告，網(wǎng)民中25%是學生，90%本科學歷以下，85%月收入5000元以下。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及所帶來的用戶下沉趨勢非常明顯，母嬰產品必須重視低端市場。

　　健康美：新生代爸媽不認為“貴的就是好的”， 更重視品質

　　在消費選擇上，年輕一代爸媽更愿意為有品質的、性價比高的產品買單，不認為“貴的就是好的”他們更重視母嬰類產品品質。

　　教育美：科學育兒已經(jīng)成為當下社會的主流腔調

　　科學育兒已經(jīng)成為當下社會的主流腔調。在保證孩子健康成長的同時，早教也成為了培育孩子的關鍵詞。絕大部分家庭都認為早教對孩子的成長發(fā)育很重要，希望孩子可以贏在起跑線上。

　　教育美： 58%家庭選擇線下實體課程，23%選擇在線課程

　　而對于孩子的學習方式，有58%的家庭選擇了購買線下實體店課程，23%購買在線付費課程。新一代媽媽們在教育上，會投入更多的時間精力，花費更多的費用，而且更愿意嘗試新的育兒理念。

　　教育美：新一代媽媽的育兒觀正在悄然發(fā)生改變

　　隨著90后的媽媽們成為新的“育兒生力軍”，新一代媽媽的育兒觀正在悄然發(fā)生改變，最信任的育兒方法來源已經(jīng)由長輩朋友的分享轉變?yōu)獒t(yī)生專家的指導。

　　教育美：新一代媽媽更愿意接受新穎有態(tài)度的育兒觀念

　　相比于70/80后比較傳統(tǒng)的育兒觀念，新一代媽媽更愿意接受新穎有態(tài)度的育兒觀念，非常積極主動地學習育兒信息。她們熱衷于尋找科學、正確的育兒方法。

　　教育美：年輕媽媽更能從孩子的角度出發(fā)，因材施教

　　中國大多數(shù)的父母都是望子成龍、望女成鳳，希望給孩子最好的生活，讓孩子接受最好的教育。不過，年輕媽媽更能從孩子的角度出發(fā)，選擇孩子喜愛的課外班或興趣班，不會強迫孩子。

　　教育美：新手爸媽在孩子教育上的投入逐年升高

　　隨著90后成為育兒主力，新手爸媽在孩子教育上的投入逐年升高。單月花費2000元-5000元占49%，5000元——1萬占17%，2000元以下占18%。從整體的收入結構上看，也說明了90后爸媽的育兒資金更多來源于父母輩的支持，兩代人共同撫養(yǎng)一個孩子的模式非常普遍。

　　生活美：新生代爸爸照看孩子占比7%，優(yōu)于80后喪偶式育兒

　　孩子的成長是非常關鍵的，孩子出生后陪伴和照看孩子最多的是媽媽占比47%，其次是爺爺奶奶外公外婆，爸爸的占比7%

　　生活美：近75%的寶媽每天帶娃時間超過8小時

　　近75%的寶媽每天帶娃時間超過8小時，寶媽的陪伴時長主要集中在每天1——4小時。

　　有45%的家長每天會有3-4小時與孩子相處，24%的父母會抽出1-2小時，21%的父母會陪伴孩子5-6小時。

　　生活美：年輕的父母更加注重對孩子的陪伴

　　年輕的父母更加注重對孩子的陪伴，會和孩子一起逛街、出行。也有一部分父母和孩子在一起時會讓孩子看ipad和電視等電子設備。

　　生活美：新生代爸媽有孩子后仍然保留自己的娛樂生活

　　傳統(tǒng)上提起媽媽，總少不了“犧牲”“繁忙”“失去自我”等。但數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽有了孩子后，45%的父母每天的娛樂時長有1-2小時，37%的父母為2-3小時，她們并未放棄自己的生活。

　　生活美：新生代媽媽更喜歡健身、塑形、減肥提升自我

　　年輕媽媽除樂刷社交網(wǎng)絡為，她們還喜歡健身、塑形、減肥提升自我，這也體現(xiàn)了新生代媽媽更加注重關懷自己， 她們不局限于某一個傳統(tǒng)角色，而是更注重掌控孩子和自我之間生活的平衡。

　　生活美：愛美，新生代媽媽對美妝的花費不亞于對孩子的花費

　　新生代媽媽產后更加注重保養(yǎng)自己，對美妝、護膚品的花費不亞于對寶寶的花費。女人都是愛美的，生完孩子打扮自己，不是為了讓別人去看，而是為了自己的好心情，同時給孩子樹立一個愛美的生活榜樣。

　　生活美：新一代媽媽生活態(tài)度更積極，對于自我的評價更高

　　育兒育己活以未來。新一代媽媽生活態(tài)度更積極，對于自我的評價更高，更注重生活品質。

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