體育大生意第2777期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

文|馬蓮紅

2021年，經(jīng)歷疫情重創(chuàng)后，馬拉松賽事狂熱卷土重來(lái)。上半年，馬拉松賽事基本恢復(fù)至疫情前水平，廈門、無(wú)錫、徐州更是在兩天內(nèi)接連舉辦，創(chuàng)造疫情以來(lái)的首個(gè)“超級(jí)馬拉松周末”。但下半年，因?yàn)橐咔?、白銀事件、冬奧讓路等多重因素，北馬、上馬等金牌賽事不得不延期甚至取消。

但在這一年，跑者們并沒(méi)有因?yàn)楸荣惖娜笔ФＯ屡懿降哪_步。1月6日，在2021第八屆體育大生意峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰，發(fā)表了題為“純粹與理性”的主旨演講，就曾部分披露了《悅跑圈2021中國(guó)跑步白皮書》的部分?jǐn)?shù)據(jù)和內(nèi)容。今天中午，《白皮書》完整版正式發(fā)布。

《白皮書》顯示，在“增長(zhǎng)力”、“奔跑力”、“凝聚力”、“消費(fèi)力”四大因素的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在后疫情時(shí)代逆市上揚(yáng)，進(jìn)入理性增長(zhǎng)期。

這些源于悅跑圈的海量數(shù)據(jù)，不僅是后疫情時(shí)代中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)圖景的真實(shí)寫照，更有億萬(wàn)中國(guó)跑者用汗水展現(xiàn)的喜怒哀樂(lè)與人情冷暖。這些數(shù)據(jù)不僅為新的一年品牌布局跑圈提供參考，也給低谷中的中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)重整旗鼓注入一劑強(qiáng)心針。

作為中國(guó)第一大跑步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)，悅跑圈旗下核心產(chǎn)品悅跑圈APP用戶覆蓋全世界2100個(gè)城市，用戶規(guī)模超過(guò)1.2億，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)跑步社群在此活躍。幾乎每一年，悅跑圈都會(huì)發(fā)布權(quán)威跑步運(yùn)動(dòng)及市場(chǎng)報(bào)告，為跑者“畫像”，探究這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的新趨勢(shì)與新熱點(diǎn)。

跑步用戶持續(xù)增長(zhǎng)，女性、青少年正成為新跑步主力

此次悅跑圈發(fā)布的《2021中國(guó)跑步白皮書》顯示，2021年悅跑圈APP跑步用戶及活躍度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)：對(duì)比上一年，用戶數(shù)量增幅16.7%，日活躍用戶增長(zhǎng)21.4%。沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)依舊是跑者集中的區(qū)域。但隨著近幾年內(nèi)陸省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面驅(qū)動(dòng)，以廣西、江西、云貴、川渝為代表的中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)運(yùn)動(dòng)健康人群和跑步愛好者的數(shù)量也得到了快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)都達(dá)到15%左右。

盡管2021年全年的跑步賽事數(shù)量大幅縮減，然而從這組數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn)，跑者人群數(shù)量和活躍度依舊在保持增長(zhǎng)，這也意味著在沒(méi)有比賽的日子，跑者們依舊在堅(jiān)持跑步，特別是新增長(zhǎng)的用戶群體，他們參與跑步的原因并非是為了參賽，而是純粹出于對(duì)跑步的興趣。因此，從這一組數(shù)據(jù)我們也可以得知，在國(guó)家大健康戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，跑步運(yùn)動(dòng)憑借其無(wú)可替代的魅力，正在被更多國(guó)人所接納。

除了跑者人數(shù)的增長(zhǎng)，白皮書還展現(xiàn)了“誰(shuí)在跑步”。過(guò)去一年，在悅跑圈的跑者世界里，女性跑者一直扮演著十分獨(dú)特的角色，白皮書顯示，2021年在悅跑圈APP中的男女跑者占比分別為60.2%和39.8%。其中，女性用戶增長(zhǎng)高達(dá)18.4%；男性用戶增長(zhǎng)15.5%，女性跑步用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁。

大量數(shù)據(jù)背后，是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通女性的跑步生活。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾，零下20度的極端環(huán)境里，一位女性跑者頂著結(jié)霜的眉毛，堅(jiān)持每天凌晨4點(diǎn)半跑步1小時(shí)；一位熱愛跑步的55歲女性，一年跑量超過(guò)98%同齡女性；年輕女性大多喜歡獨(dú)自運(yùn)動(dòng)，過(guò)去一年里，上班族小白堅(jiān)持每周跑2-3次，在無(wú)數(shù)次夕陽(yáng)與晨曦里揮汗如雨......

越來(lái)越多的年輕女性開始跑步，無(wú)論是參與頻次還是消費(fèi)能力，與往年相比都有較大提升。顯然，女性跑者已經(jīng)成為跑圈里一股不容忽視的強(qiáng)大力量。

此外，白皮書還顯示，2021年，90后+00后跑者以超過(guò)57%的占比成為絕對(duì)的跑步主力。其中，00后人群則以62.3%的同比增長(zhǎng)速度異軍突起。這意味著高校和中學(xué)生正在成為跑步的新增群體。

2021年7月，《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》（簡(jiǎn)稱“雙減”政策）正式印發(fā)，全國(guó)青少年將獲得更多的體育鍛煉時(shí)間。這無(wú)疑讓低門檻的跑步能夠迎來(lái)更多青少年的加入，“年輕化”注定將成為中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主旋律。

中國(guó)跑者三大運(yùn)動(dòng)行為：隨時(shí)跑、深度跑、嚴(yán)肅跑

過(guò)去一年，中國(guó)跑者不僅呈現(xiàn)人數(shù)上的持續(xù)增長(zhǎng)，在行動(dòng)上也隨時(shí)開跑，堅(jiān)持奔跑。白皮書顯示，中國(guó)跑者有三大特征：跑步時(shí)段多樣性、女性跑者變“硬核”、跑步死忠粉大漲。

過(guò)去，大多數(shù)跑者喜歡晨跑和夜跑，然而，隨著青少年等群體的加入，跑步人群結(jié)構(gòu)越來(lái)越復(fù)雜，跑步時(shí)段的選擇也隨之越來(lái)越多樣化。從跑者2021年跑步的時(shí)間段分布看，早晨（34.6%）和夜間（33.9%）雖然依舊是跑步高峰，但在9:00-18:00這個(gè)通常意義上的“白天”里，跑步的人數(shù)在過(guò)去一年里也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

通過(guò)比對(duì)“月跑步次數(shù)、單次跑步時(shí)間、單次跑步里程、月跑步里程、平均配速”五個(gè)數(shù)據(jù)，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在持續(xù)不斷的奔跑中，跑者們正在變得更多、更久、更快，此外女性跑者無(wú)論是從跑步能力還是跑步熱情上，增長(zhǎng)幅度都遠(yuǎn)超男性跑者，這也證實(shí)，女性跑者越來(lái)越“硬核”了。

仔細(xì)研究賽程、嚴(yán)守訓(xùn)練周期、為一場(chǎng)比賽奔赴千里.....作為跑圈的核心群體，總有那么一群人，在沒(méi)有比賽的日子里，依舊在堅(jiān)持規(guī)律的日常訓(xùn)練，他們便是跑圈中的“嚴(yán)肅跑者”。

過(guò)去一年，32.3%的跑者的跑步習(xí)慣幾乎不受客觀因素影響，他們是當(dāng)之無(wú)愧的嚴(yán)肅跑者。對(duì)于大部分跑者而言，影響跑步行為的兩個(gè)最大因素是時(shí)間和傷病。35.7%的跑者因?yàn)榭芍鋾r(shí)間不夠而影響跑步，23.2%的跑者則受制于傷病。

跑步社群數(shù)量持續(xù)上漲，90后、00后占據(jù)半壁江山

作為中國(guó)跑步社區(qū)的典型，跑團(tuán)在中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)生態(tài)中，扮演著重要角色。2021年度，悅跑圈全年有超過(guò)3萬(wàn)支活躍跑團(tuán)，奔跑在大江南北。其增長(zhǎng)速度和活躍程度，更是絲毫未受到賽事稀缺的影響。

在悅跑圈APP中，2021年活躍跑團(tuán)數(shù)量增長(zhǎng)了16.2%，這期中50人以下的小型跑團(tuán)占了大多數(shù)。從年齡分布看，90后和00后人群，已然占據(jù)了中國(guó)跑步社區(qū)的半壁江山。這其中，女性跑團(tuán)跑者年輕化更為明顯。

“盡管一個(gè)人可以跑很快，但一群人卻可以跑很遠(yuǎn)”，白皮書顯示，加入跑團(tuán)社區(qū)的跑者，他們的跑步行為習(xí)慣和能力，都明顯優(yōu)于用戶均值數(shù)據(jù)。另一行為特點(diǎn)是分享欲望，跑團(tuán)跑者有較高的社交分享欲望，無(wú)論男女，都明顯高于平均數(shù)據(jù)。

透過(guò)這些跑團(tuán)，我們也不難發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各地的跑團(tuán)在后疫情時(shí)代正迸發(fā)出積極向上的活力，靜待馬拉松賽事的回歸。

一年兩雙跑鞋，跑者消費(fèi)力大漲

在疫情發(fā)生之前，中國(guó)馬拉松賽事規(guī)模連續(xù)多年上漲，與之相關(guān)的消費(fèi)也在不斷增長(zhǎng)，為了參與心儀的比賽，跑者們常常自付上千元的住宿費(fèi)、交通費(fèi)、報(bào)名費(fèi)等花銷。疫情發(fā)生兩年后，跑者們?cè)谫愂氯笔У沫h(huán)境下消費(fèi)力也依舊并未縮減。

白皮書顯示，在缺賽的2021，跑者群體不僅依舊在擴(kuò)軍，裝備消費(fèi)力也在大漲。在跑者年度消費(fèi)金額上，超過(guò)73%的跑者年消費(fèi)金額超過(guò)1000元，其中年消費(fèi)在2000-5000元區(qū)間的用戶明顯增加，占比高達(dá)32.3%。

盡管因?yàn)橘愂驴s減，與之相關(guān)的消費(fèi)大幅銳減，但跑者對(duì)裝備的消費(fèi)習(xí)慣早已養(yǎng)成，且日趨專業(yè)化和理性。2021年，中國(guó)跑者用于跑步消費(fèi)的類型中，跑步裝備消費(fèi)占比平均高達(dá)78.5%。賽事花費(fèi)銳減，而花在付費(fèi)課程、傷病康復(fù)、娛樂(lè)的錢，有所增長(zhǎng)，但仍然只占到6.4%。

跑鞋依舊是跑者消費(fèi)的重頭。83.3%的跑者一年購(gòu)買了兩雙以上的跑鞋。根據(jù)不同場(chǎng)景、季節(jié)變換、賽訓(xùn)差異、裝備升級(jí)等等因素，大多數(shù)跑者的鞋柜里不止一雙跑鞋，日常訓(xùn)練鞋、競(jìng)速鞋、PB戰(zhàn)靴應(yīng)有盡有，這也是消費(fèi)升級(jí)在中國(guó)跑步人群中最典型的寫照。

此外，跑者在選購(gòu)跑鞋時(shí)，會(huì)考慮舒適感、緩沖、品牌、價(jià)格四個(gè)方面。報(bào)告顯示，300-900元的實(shí)際到手價(jià)，是跑者心目中跑鞋最合理的定價(jià)區(qū)間。盡管動(dòng)輒千元的碳板跑鞋已經(jīng)成為各大品牌的主推產(chǎn)品，但對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，600元以下的入門鞋款其實(shí)需求量更大。

除了跑鞋，服配類裝備消費(fèi)中，跑步服裝衣褲類單品整體依然擁有最大占比，而運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身褲、Bra類、配件類單品占比有所增長(zhǎng)。

同時(shí)，白皮書洞察到，跑步可穿戴設(shè)備潛力巨大，在悅跑圈APP用戶中，2019年到2021年間，綁定了運(yùn)動(dòng)手表（含手環(huán)）的用戶占比分別是4.4%、5.4%、6.4%，每年以1%的增幅穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從跑者用戶洞察、到市場(chǎng)趨勢(shì)變化、再到消費(fèi)洞察分析，悅跑圈此次發(fā)布的《2021中國(guó)跑步白皮書發(fā)布》從多維度分享了中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)這一年來(lái)的故事。健康意識(shí)的覺醒催生了國(guó)內(nèi)的跑步運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，疫情等黑天鵝事件的到來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)了全民健康觀念升級(jí)，大眾跑步的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)變得更為純粹，消費(fèi)行為也逐步回歸理性，后疫情時(shí)期跑步運(yùn)動(dòng)勢(shì)必持續(xù)升溫。

通過(guò)《白皮書》的數(shù)據(jù)分析，我們也看到中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，并未隨著馬拉松賽事的縮減有所改變，從超級(jí)賽事周末、上萬(wàn)人參賽的馬拉松井噴時(shí)代，到?jīng)]有賽事，依舊全天跑步、消費(fèi)能力上漲的多元化全民跑步時(shí)代，國(guó)民的跑步習(xí)慣和方式正在進(jìn)一步養(yǎng)成，跑步運(yùn)動(dòng)作為一種大眾日常生活方式，也正在向科學(xué)、高效與豐富的方向發(fā)展。在完整版的《悅跑圈2021中國(guó)跑步白皮書》中的大數(shù)據(jù)，必將為2022年的中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展方向提供更多具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)支撐，讓我們拭目以待。

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